प्यूमा ने नई सोच और प्रमुख खर्च को बढ़ावा देने के साथ गो वाइल्ड अभियान शुरू किया

प्यूमा ने आधिकारिक तौर पर अनावरण किया है कि यह क्या कहता है एक “बोल्ड विजय रणनीति और ब्रांड पोजिशनिंग” अपने नए के साथ है जंगली बनो अभियान, जो आज तक इसका सबसे बड़ा वैश्विक अभियान है।

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यह लेबल के लिए एक बड़ी बात है और इसकी मार्केटिंग और समग्र स्थिति का एक बड़ा पुनर्विचार है।

खेल की दिग्गज कंपनी ने कहा “खेल के लिए नई दृष्टि [that’s] एक युवा पीढ़ी की अपेक्षाओं के साथ संरेखित और प्यूमा के इतिहास में निहित है [is] अभियान के माध्यम से क्रिस्टलीकृत ”।

यह तब आता है जब फर्म ने 2024 की तुलना में विज्ञापन निवेश में 40% की वृद्धि की घोषणा की।

अभियान “अपनी ब्रांड पहचान में एक विकास है, खेल को फिर से परिभाषित करने के लिए अपनी प्रतिबद्धता को मजबूत करता है, और दीर्घकालिक, स्थायी विकास के लिए मंच की स्थापना करता है”। यह ब्रांड के इतिहास में सबसे बड़े उपभोक्ता अनुसंधान के साथ विकसित किया गया था, “प्यूमा के लिए बाजार में एक स्पष्ट स्थान ढूंढना जहां प्रदर्शन खुशी से मिलता है – एक अप्रयुक्त क्षेत्र [the brand] विशिष्ट रूप से खुद के लिए तैनात है ”।

यह दौड़ने के खेल पर ध्यान केंद्रित करने के साथ बंद हो जाता है, “इस स्थान में एक सकारात्मक दर्शकों की प्रतिक्रिया के साथ संरेखित करना और इस विश्वास में निहित है कि जब आप उच्च का पीछा करते हैं तो दौड़ना अपने सबसे अच्छे रूप में होता है, प्यूमा आपके अंदर की ऊर्जा को उजागर करता है ताकि आप उच्च कमा सकें”।

जूली लेग्रैंड, वरिष्ठ निदेशक ग्लोबल ब्रांड रणनीति और संचार, ने समझाया: “हमने उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के साथ शुरुआत की कि दौड़ने से आपको और कुछ नहीं की तरह एक भीड़ मिलेगी। जिसका अर्थ है कि कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कितना कठिन है, आपको कभी भी एक रन पर पछतावा नहीं होगा।”

लॉन्च को चिह्नित करने के लिए, एक हीरो फिल्म है, “रनर के हाई को अनलॉक करने वाले धावकों को एक श्रद्धांजलि – शारीरिक गतिविधि के दौरान जारी खुश रसायनों की एक भीड़”। यह एथलीटों और मशहूर हस्तियों की विशेषता से दूर चला जाता है और इसके बजाय “द एवरीडे रनर, जिसमें शुरुआती-उबलते धावक, अपने कुत्ते के साथ एक धावक, एक नई मम्मी, या एक समुदाय के रूप में चल रहे” को मनाता है।

और यह वास्तव में मायने रखता है क्योंकि धावकों के बीच पूर्व-परीक्षण “इस अभियान की उल्लेखनीय क्षमता की पुष्टि करते हैं: यूएसए और जर्मनी जैसे प्रमुख बाजारों को ड्राइविंग बिक्री में सबसे प्रभावी विज्ञापनों के शीर्ष 15% में स्थान दिया गया है और भविष्यवाणी की गई लंबी अवधि के बाजार हिस्सेदारी के लिए शीर्ष 1% में, जो ब्रांड ताकत के साथ जुड़ा हुआ है”।

यह सब गुरुवार को लाइव हो गया और एक मल्टी-चैनल ग्लोबल मीडिया रणनीति के माध्यम से प्रवर्धित किया जाएगा, जिसमें कई टचपॉइंट्स-डिजिटल, ओओएच, पीआर, सोशल, टीवी, रिटेल, और प्रतिभा-चालित सक्रियता दुनिया भर में फैली हुई है।

लॉन्च के बाद, यह 2025/26 के माध्यम से “रणनीतिक रूप से खेल के भीतर विभिन्न व्यावसायिक इकाइयों को बास्केटबॉल और फुटबॉल सहित, और प्रमुख वैश्विक खेल आयोजनों का लाभ उठाने” द्वारा जारी रहेगा।

कंपनी एक सामग्री श्रृंखला भी शुरू करेगी, जिसका उद्देश्य अपने राजदूतों की कहानियों के माध्यम से अपने दर्शकों को ‘गो वाइल्ड’ समझाना है। 1968 में टॉमी स्मिथ से और 2008 में उसैन बोल्ट में 2024 में मोंडो डुप्लांटिस तक (“हमारे जंगली वाले” के रूप में संदर्भित)।

तो इस सब के पीछे क्या सोच है? कंपनी ने कहा कि यह “नई पीढ़ियों की अपेक्षाओं के साथ गठबंधन किए गए खेलों की एक नई दृष्टि प्रस्तुत करता है और अपने इतिहास में निहित है, जहां, खेल आत्म-अभिव्यक्ति का एक रूप है, आनंद का एक स्रोत है, और सामाजिक संबंध बनाने का एक तरीका है। इसके साथ, प्यूमा एक प्रमुख रणनीतिक आक्रामक शुरू कर रहा है, जो इसके डीएनए के चौराहों पर एक स्थिति का अनावरण कर रहा है, इसकी हरी पीढ़ी के लिए।

जनरल जेड पर ध्यान केंद्रित कंपनी के साथ महत्वपूर्ण है कि ये उपभोक्ता “इमर्सिव अनुभव, सामाजिक कनेक्शन और खेल से खुशी की तलाश करते हैं”।

और “प्रदर्शन की एक पूजा से अधिक, प्यूमा का उद्देश्य व्यक्तियों को खेल के माध्यम से अपनी जंगली ऊर्जा को उजागर करने के लिए प्रेरित करना है। मानव वृत्ति पर कब्जा करके, हम सभी को लगता है कि खेल खेलते समय, प्यूमा का उद्देश्य अपनी वैश्विक उपस्थिति का विस्तार करना और अपने दर्शकों के साथ अधिक सार्थक संबंध बनाना है”।

प्यूमा में ग्लोबल वीपी ब्रांड और मार्केटिंग रिचर्ड टिसियर ने कहा: “1968 में टॉमी स्मिथ की उठी हुई मुट्ठी से 2008 में यूजेन बोल्ट के विस्फोट के लिए। हम मानते हैं कि महानता अपने आप को साहस के साथ शुरू करती है और इस दर्शन ने प्यूमा के साथ पहले से अधिक गूंजने के साथ गाया जाता है। अद्वितीय और विघटनकारी दृष्टिकोण। ”