फैशन और लाइफस्टाइल ब्रांड फैबिन्डिया ने अपनी नई महिला के लॉन्च के साथ अपनी चिकनकेरी की पेशकश का विस्तार किया है, जिसका शीर्षक ‘सॉन्ग ऑफ स्प्रिंग’ है। ब्रांड ने लाइन के लिए अपना नया अभियान बनाने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का भी इस्तेमाल किया था।

फैबिंदिया के प्रवक्ता ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, “वसंत का गीत एक अभियान से अधिक है; यह उन हाथों के लिए एक श्रद्धांजलि है जो भारत की कपड़ा परंपराओं को बनाए रखते हैं।” “इसके पुष्प सार का सम्मान करके और इसके जटिल थ्रेडवर्क को प्रदर्शित करके, हम परिधान से परे चिकनकरी के समतल को व्यक्त करना चाहते थे और इसकी प्रेरणा का जश्न मनाना चाहते थे। अभियान के दृश्यों में एआई तैयार किए गए पुष्प तत्वों को शामिल करना, जो शिल्प को उच्चारण करते हैं, ने शिल्प के लिए एक नया दृष्टिकोण लाया है।”

नया संग्रह पारंपरिक हैंड-कंबाइडरी शिल्प की समकालीन व्याख्याओं की पेशकश करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। कुर्ते, दुपट्टे, और कशीदाकारी ट्यूनिक्स की विशेषता, संग्रह को कॉटन और सिल्क्स में तैयार किया गया है, जिसमें मिट्टी के पेस्टल और पुष्प टन के एक पैलेट हैं।

चिकनकरी, जो 17 वीं शताब्दी की शुरुआत में अपनी उत्पत्ति का पता लगाता है, 32 से अधिक प्रकार के टांके का उपयोग करता है। संग्रह में वस्त्र बखिया, फंडा और जाली जैसी तकनीकों में, प्रत्येक को जोड़ीदार दिखने के लिए बनावट जोड़ते हैं। यह संग्रह अब पूरे भारत में फैबिन्डिया के ईंट-और-मोर्टार आउटलेट्स में उपलब्ध है और इसके प्रत्यक्ष ग्राहक ई-कॉमर्स स्टोर पर, प्रत्येक परिधान को एक ‘क्राफ्टमार्क टैग’ द्वारा चिह्नित किया गया है, जो प्रामाणिक हैंडक्राफ्ट्समैनशिप को दर्शाता है।