इसकी संचार रणनीति की आधारशिला

सोमवार, 23 सितंबर को पेरिस में ऐतिहासिक प्लेस डे ल’ऑपरा को लोरियल पेरिस फैशन शो के बहुप्रतीक्षित सातवें संस्करण के आयोजन स्थल में बदल दिया जाएगा। पेरिस फैशन वीक के साथ मेल खाता यह सार्वजनिक कार्यक्रम सिर्फ़ रनवे तमाशा नहीं है, बल्कि सुंदरता, विविधता और भाईचारे का उत्सव है। समय के साथ, यह वैश्विक सौंदर्य शक्ति के प्रमुख प्रभाग लोरियल पेरिस के लिए एक महत्वपूर्ण आकर्षण बन गया है, जिसका वार्षिक कारोबार €6 बिलियन से अधिक है।

इस साल, रनवे पर लॉरियल पेरिस के कई राजदूतों की मौजूदगी होगी, जिसमें लीला बेख्ती, कैमिला कैबेलो, वियोला डेविस, जेन फोंडा, केंडल जेनर, अजा नाओमी किंग, ईवा लोंगोरिया, एंडी मैकडॉवेल, बेबे वियो और यसेल्ट जैसे वैश्विक सितारे शामिल हैं। “यह महिलाओं की विविधता का सच्चा उत्सव है – अलग-अलग सामाजिक पृष्ठभूमि, पेशे और उम्र। हमारे राजदूत 20 से 88 वर्ष की आयु के हैं,” लॉरियल पेरिस के वैश्विक ब्रांड अध्यक्ष डेल्फिन विगुइर-होवासे ने स्पष्ट उत्साह के साथ कहा।

इस शो में कई लग्जरी और हाई-फ़ैशन ब्रैंड्स ने भी हिस्सा लिया है। ये फ़ैशन हाउस ब्रैंड के एंबेसडर के लिए ड्रेस के लिए पीस तैयार करते हैं, जिनमें से कुछ, जैसे कोपर्नी, मोसी और मुगलर, इस इवेंट के लिए खास तौर पर बनाए गए डिज़ाइन भी बनाते हैं। विगुइर-होवासे ने याद करते हुए कहा, “आज, कई मशहूर फ़ैशन हाउस लोरियल पेरिस रनवे शो का हिस्सा बनना चाहते हैं, लेकिन 2016 में जब हमने इसे लॉन्च किया था, तब ऐसा नहीं था।”

इस कार्यक्रम के निर्माण का काम यूबी बेने को सौंपा गया है, जो एक इवेंट कम्युनिकेशन एजेंसी है, जो पेरिस 2024 ओलंपिक सहित प्रमुख कार्यक्रमों पर अपने काम के लिए जानी जाती है। यूबी बेने की विशेषज्ञता के साथ, लोरियल पेरिस रनवे शो एक विशाल वैश्विक दर्शकों का ध्यान खींचने में कामयाब होता है। 2023 में, इस कार्यक्रम ने 17.7 बिलियन संभावित संपर्कों की मीडिया पहुंच हासिल की। ​​ब्रांड अपने स्वयं के सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म की व्यापक पहुंच का लाभ उठाता है, जिसके 11 मिलियन से अधिक इंस्टाग्राम फ़ॉलोअर हैं, साथ ही इसके सेलिब्रिटी एंबेसडर की विशाल ऑनलाइन फ़ॉलोइंग से भी लाभ मिलता है। विगुइर-होवासे ने बताया, “उदाहरण के लिए आलिया भट्ट (भारतीय मूल की ब्रिटिश अभिनेत्री और लोरियल पेरिस की प्रेरणा, एड) को ही लें – जो हमारी एक एंबेसडर हैं – जिनके 80 मिलियन से अधिक फ़ॉलोअर हैं और उनकी जुड़ाव दर बहुत अधिक है।” इस साल, शो को गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म रोबॉक्स पर भी स्ट्रीम किया जाएगा।

इस वर्ष के संस्करण के लिए, शो की वैश्विक दृश्यता बढ़ाई जाएगी, तथा इसका सीधा प्रसारण लंदन के पिकाडिली सर्कस, इटली के मिलान तथा स्पेन और पोलैंड के प्रमुख स्थानों सहित प्रमुख शहरों में विशाल स्क्रीनों पर किया जाएगा।

विगुइर-होवासे ने बताया, “हमारे प्रमुख कार्यक्रमों, जैसे कि कान फिल्म फेस्टिवल और लोरियल पेरिस रनवे शो के दौरान, हम अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रतिदिन 100,000 नए फॉलोअर्स तक प्राप्त कर सकते हैं।” हालांकि शो से जुड़े सटीक बिक्री के आंकड़ों का खुलासा नहीं किया गया है, लेकिन ब्रांड ने इवेंट के दौरान और उसके बाद मेकअप की बिक्री में “उल्लेखनीय” वृद्धि देखी है। प्रसारण के दौरान एक विशेष “गेट द लुक” सुविधा उपलब्ध कराई जाती है, जिससे दर्शक शो के मेकअप लुक में इस्तेमाल किए गए सौंदर्य उत्पादों को सीधे खरीद सकते हैं। एशिया में, इवेंट के साथ-साथ लाइव शॉपिंग सत्र आयोजित किए जाते हैं, जो वास्तविक समय के ई-कॉमर्स के लिए क्षेत्र के उत्साह का लाभ उठाते हैं।

प्लेस डे ल’ऑपरा में 25 मीटर चौड़ी और सात मीटर ऊंची एक विशाल स्क्रीन लगाई जाएगी, जिससे यह सुनिश्चित होगा कि साइट पर आने वाले 3,500 लोग इस कार्यक्रम का पूरा आनंद ले सकें। घर से ही कार्यक्रम देखने वाले लोग भी तैयारियों को बैकस्टेज से देख सकेंगे, जिसमें कैमरे पर्दे के पीछे की हर छोटी-बड़ी बात को कैद करेंगे। आलीशान पैलेस गार्नियर ओपेरा हाउस के अंदर स्थित बैकस्टेज एरिया को सौंदर्य गतिविधियों के केंद्र में बदल दिया जाएगा, क्योंकि इस भव्य आयोजन के लिए लोरियल इस प्रतिष्ठित स्थल पर कब्जा कर लेगा।