इलियट हिल ने अपने पहले पांच महीनों में मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में अपने पहले पांच महीनों में बहुत स्पष्ट होने के लिए अपनी रणनीति बनाई है: स्नीकर दिग्गज को खेल पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, फैशन पर नहीं।

हिल ने कंपनी के संगठनात्मक चार्ट को फिर से आकार दिया है, स्पोर्ट्स मार्केटिंग यूनिट को ओवरहाल किया और एनएफएल सहित प्रमुख खुदरा ग्राहकों और प्रो लीग के साथ संबंधों को फिर से जागृत करने की कोशिश की।

“हम खेल के साथ अपना जुनून खो देते हैं,” हिल, जो अपने शीर्ष अधिकारियों में से एक के रूप में लंबे समय के बाद नाइके में लौट आए, ने दिसंबर में विश्लेषकों को बताया। “आगे बढ़ते हुए, हम खेल के साथ नेतृत्व करेंगे और एथलीट को हर निर्णय के केंद्र में रखेंगे।”

जब नाइके ने गुरुवार दोपहर की कमाई की रिपोर्ट की तो निवेशकों को हिल की प्रगति पर एक शुरुआती पढ़ा जाएगा। वॉल स्ट्रीट अभी तक बहुत सुधार की उम्मीद नहीं कर रहा है। विश्लेषकों ने त्रैमासिक बिक्री 11%डूब गई, जो पांच साल पहले कोविड की गहराई के बाद से सबसे बड़ी गिरावट होगी।

कंपनी के शेयर तीन सीधे वर्षों से गिर गए हैं। यह अपने इतिहास में सबसे खराब खिंचाव है, जो 1980 में सार्वजनिक हो गया था। स्टॉक लगभग 9% नीचे है क्योंकि हिल को सितंबर में सीईओ के रूप में घोषित किया गया था, एसएंडपी 500 इंडेक्स के लिए 1.7% की गिरावट से बड़ा।

हिल, जिन्होंने आधिकारिक तौर पर अक्टूबर में शुरुआत की थी, ने नाइके को रनिंग और बास्केटबॉल जैसे कोर स्पोर्ट्स पर वापस लाया। कंपनी ने पिछले कई वर्षों से जीवनशैली उत्पादों में निवेश को पंप किया था – जो फुटपाथ पर पहने गए थे, अदालत में नहीं। उस रणनीति ने शुरू में वृद्धि को बढ़ावा दिया, लेकिन पिछले नहीं, नौकरी में कटौती और एक सीईओ परिवर्तन के एक दर्दनाक वर्ष के लिए अग्रणी।

बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के एक विश्लेषक शिमोन सीगेल ने कहा, “नाइके बहुत सारे ऐसे उत्पाद बेचता है जो खेल की तुलना में अधिक जीवन शैली हैं, लेकिन ब्रांड की पहचान आपके लिए क्या कर सकती है।” “यह खेल के आसपास शुरू और केंद्र है।”

नाइके भी सेलिब्रिटी किम कार्दशियन द्वारा स्थापित अंडरवियर लेबल स्किम्स के साथ साझेदारी के माध्यम से फिटनेस और एक्टिववियर में अपनी उपस्थिति बढ़ा रहा है। फरवरी में घोषित सहयोग से अगले साल अपनी पहली पंक्ति जारी करने की उम्मीद है।

नाइके की चुनौती को जोड़ना खुदरा उद्योग में व्यापक अनिश्चितता है क्योंकि ब्रांड राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के बढ़ते व्यापार युद्धों और उपभोक्ता विश्वास को नरम करने से नतीजे के साथ संघर्ष करते हैं। इस वर्ष के लिए कई श्रृंखलाओं में बहुत कम दृष्टिकोण हैं।

नाइके के खेल नवीनीकरण के बारे में संकेत सितंबर में अपने अगले सीईओ के नाम पर हिल के नाम पर कुछ ही समय बाद ट्रिकल करना शुरू हो गया। नाइके एयर फोर्स 1 एस, डंक्स और एयर जॉर्डन जैसे लाइफस्टाइल फ्रेंचाइजी पर निर्भर हो गए थे। हालांकि, वे बेवर्टन, ओरेगन में मुख्यालय में अपने आकर्षण और नए उत्पाद विकास को खो रहे थे, धीमा हो गया था।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक, पूनम गोयल के अनुसार, शेष समस्या यह है कि प्रबंधन को अभी भी अवांछित इन्वेंट्री के ढेर को साफ करना चाहिए। उसने कहा कि आने वाले महीनों में भारी छूट और चोट लगी है। विश्लेषकों को उम्मीद नहीं है कि कंपनी 2026 तक बिक्री वृद्धि पर लौट आएगी।

एक पूर्व नाइके के सीईओ के कार्यकारी अध्यक्ष मार्क पार्कर ने भी हिल की नियुक्ति की घोषणा करते हुए एक मेमो में कर्मचारियों को बताया कि कंपनी को उत्पाद निर्माण के आसपास महसूस करने और एथलीटों को अपनी पूरी क्षमता तक पहुंचने में मदद करने की आवश्यकता है। हिल ने कर्मचारियों को “हमारे एथलीटों पर ध्यान केंद्रित करने” की उम्मीद करने के लिए कहा।

हिल ने तुरंत एनएफएल के साथ नाइके के दीर्घकालिक अनुबंध विस्तार को सुरक्षित करने के लिए काम करना शुरू कर दिया, जो कि ऑन-फील्ड वर्दी बनाने के लिए लाइसेंस के लिए अन्य बोलीदाताओं पर विचार कर रहा था। तब वरिष्ठ प्रबंधन ने कर्मचारियों को बताया कि नाइके ने अपने बाहरी व्यवसाय के लिए एक वैश्विक धक्का तैयार करना शुरू कर दिया था, जिसमें ट्रेल शूज़ और ऊन जैकेट जैसे लंबी पैदल यात्रा गियर शामिल हैं।

इस बीच, एक स्पोर्ट्स रीसेट ने आकार लिया क्योंकि हिल ने अपने संगठनात्मक चार्ट का पुनर्गठन किया। उन्होंने नाइके की कॉर्पोरेट टीमों को पुरुषों, महिलाओं और किड्स लाइनों में खेल द्वारा खंडित किया और बास्केटबॉल, फुटबॉल का नाम दिया और कुछ सबसे महत्वपूर्ण श्रेणियों के रूप में चल रहे थे।

हिल ने भी स्पोर्ट्स मार्केटिंग में फेरबदल किया, जिसका नाम नाइके के दिग्गज एन मिलर के कार्यकारी उपाध्यक्ष का नाम दिया गया। इस कदम से, उन्होंने एक ज्ञापन में कर्मचारियों से कहा, “हमें एथलीटों की सेवा करने के लिए हमारी प्रतिबद्धता पर अधिक प्रभावी ढंग से देने के लिए सशक्त होगा।”

हाल के महीनों में, नाइके ने एनएफएल, एनबीए, डब्ल्यूएनबीए, एफसी बार्सिलोना और ब्राजील के फुटबॉल परिसंघ के साथ समझौतों पर हस्ताक्षर किए हैं। हालांकि, यह इंग्लैंड के प्रीमियर लीग के लिए फुटबॉल बॉल आपूर्तिकर्ता के रूप में प्रतिद्वंद्वी प्यूमा एसई से हार गया, 25 साल की साझेदारी को समाप्त कर दिया।

दिसंबर में, हिल ने अपने ऑनलाइन दुकान पर ई-कॉमर्स ट्रैफ़िक को चलाने वाले Clicky विज्ञापनों से निवेश को दूर करने के अपने इरादे की घोषणा की। उन्होंने निवेशकों से कहा कि नाइके “हमारे ब्रांडों में पुनर्निवेश” करेंगे और प्रमुख खेल क्षणों पर अधिक विपणन डॉलर खर्च करेंगे।

यह प्रयास फरवरी में हुआ, जब नाइके ने लगभग तीन दशकों में एनएफएल के सुपर बाउल में अपना पहला वाणिज्यिक प्रसारित किया। इसने कंपनी के कई शीर्ष महिला एंडोर्सर्स में अभिनय किया: स्प्रिंटर शाओरी रिचर्डसन, जिमनास्ट जॉर्डन चाइल्स और बास्केटबॉल सितारे केटलीन क्लार्क, सबरीना इओन्सु और एजा विल्सन।

हिल ने व्यक्ति में भी गोल किया। उन्होंने सुपर बाउल पार्टी की मेजबानी के लिए न्यू ऑरलियन्स के लिए उड़ान भरी। सैन फ्रांसिस्को में एनबीए ऑल-स्टार सप्ताहांत में, उन्होंने एक नए जूते को बढ़ावा दिया।

फिर, सुपरस्टार लुका डोनिक के कुछ समय बाद, जो नाइके के जॉर्डन ब्रांड द्वारा प्रायोजित किए गए थे, को लॉस एंजिल्स लेकर्स के लिए एक शॉक डील में डलास मावेरिक्स द्वारा कारोबार किया गया था, कंपनी के पास भी एक विज्ञापन था। “पूर्ण टैंक।