newspider.in
द्वारा
रॉयटर्स
प्रकाशित
19 दिसंबर 2024
बिटकॉइन के बढ़ते मूल्य ने हाई-एंड फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं का ध्यान आकर्षित किया है, जिससे धन की नई जेबों तक पहुंचने और क्रिप्टो निवेशकों के साथ वफादारी बनाने के लिए भुगतान के साधन के रूप में क्रिप्टोकरेंसी की पेशकश करने में रुचि बढ़ गई है।
हाल तक, एलवीएमएच वॉच लेबल हब्लोट और टैग ह्यूअर के साथ-साथ केरिंग के स्वामित्व वाले फैशन ब्रांड गुच्ची और बालेनियागागा सहित केवल कुछ मुट्ठी भर लक्जरी ब्रांडों ने क्रिप्टो भुगतान ऑफ़र के साथ प्रयोग किया है।
हाल के सप्ताहों में, उच्च श्रेणी के फ्रांसीसी लक्जरी डिपार्टमेंट स्टोर प्रिंटेम्प्स ने घोषणा की कि वह फ्रांस में अपने स्टोरों में बिटकॉइन और एथेरियम सहित क्रिप्टोकरेंसी को स्वीकार करने के लिए दुनिया के सबसे बड़े क्रिप्टो एक्सचेंज, बिनेंस और फ्रांसीसी वित्तीय तकनीकी कंपनी लिज़ी के साथ मिलकर काम कर रहा है – यह ऐसा करने वाला पहला यूरोपीय डिपार्टमेंट स्टोर बन गया है। ऐसा करो। बिटकॉइन के बढ़ने के साथ ही यह कदम अन्य ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं द्वारा देखा गया है जो इसमें शामिल होने में रुचि दिखा रहे हैं।
बिनेंस फ़्रांस के अध्यक्ष डेविड प्रिंसे ने कहा, “काफ़ी कुछ कॉलें आई हैं – इससे रुचि पैदा हुई है,” उन्होंने कहा कि कंपनी अन्य लक्जरी लेबल के साथ बातचीत कर रही है।
लक्जरी लाइटर और पेन निर्माता एसटी ड्यूपॉन्ट ने रॉयटर्स को बताया कि इसका लक्ष्य छुट्टियों से पहले दो पेरिस स्टोर्स में क्रिप्टोकरेंसी भुगतान स्वीकार करना है।
अनुभवों के दायरे में, क्रूज़ कंपनी वर्जिन वॉयेज ने इस महीने भुगतान विकल्प के रूप में बिटकॉइन स्वीकार करने वाले अपने पहले उत्पाद की पेशकश शुरू की – अपने क्रूज़ जहाजों पर नौकायन के एक वर्ष तक के लिए $120,000 का वार्षिक पास।
नियामकों ने लंबे समय से चेतावनी दी है कि बिटकॉइन जैसी क्रिप्टोकरेंसी उच्च जोखिम वाली संपत्ति हैं, जिनका वास्तविक दुनिया में सीमित उपयोग होता है। उच्च अस्थिरता भुगतान के साधन के रूप में व्यापक रूप से अपनाने में एक और बाधा रही है। लेकिन अमेरिकी राष्ट्रपति-चुनाव डोनाल्ड ट्रम्प के समर्थन की प्रतिज्ञा, जिनसे अधिक अनुकूल ई-मुद्रा विनियमन लाने की उम्मीद है, ने बिटकॉइन के लिए रिकॉर्ड-तोड़ वृद्धि को बढ़ावा दिया है। एसएंडपी विश्लेषकों का कहना है कि कथा में बदलाव आना शुरू हो गया है, यह देखते हुए कि वित्तीय बाजारों में ब्लॉकचेन नवाचार क्रिप्टोकरेंसी के लिए पूर्वानुमान बढ़ा सकता है।
नवोन्मेषी ब्रांडिंग की तलाश
लक्ज़री लेबल लंबे समय से टेक उद्योग के समृद्ध खरीदारों को अपस्केल सिलिकॉन वैली मॉल में स्टोर खोलकर और हर्मीस ऐप्पल वॉच जैसे उत्पाद जारी करके पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं, जो तकनीकी दिग्गज के साथ फ्रांसीसी बिर्किन बैग निर्माता के हस्ताक्षर, सिले चमड़े की पट्टियों को जोड़ती है। Apple की कनेक्टेड घड़ी. अब, बिटकॉइन की हालिया ऊंचाई – सोमवार को $107,000 के पार – से उत्पन्न नई संपत्ति तब आई है जब लक्जरी उद्योग वर्षों में अपनी सबसे बड़ी मंदी का सामना कर रहा है और विकास के नए स्रोतों की खोज कर रहा है।
एसएंडपी ग्लोबल रेटिंग्स के डिजिटल एसेट्स लीड एनालिस्ट एंड्रयू ओ’नील ने कहा, क्रिप्टोकरेंसी भुगतान की पेशकश कंपनियों के लिए “एक घिसे-पिटे पुराने ब्रांड के बजाय खुद को इनोवेटिव ब्रांड बनाने का एक तरीका हो सकता है जो केवल बूमर्स को बेच रहा है।”
भुगतान विकल्प काफी हद तक प्रतीकात्मक बना हुआ है। ओ’नील ने कहा, खुदरा विक्रेता आमतौर पर अस्थिरता के जोखिमों को दूर करने के लिए धनराशि को यूरो या डॉलर में बदल देते हैं, जबकि अधिकांश खरीदारों के लिए, भुगतान विधियों को कुल मिलाकर “कुछ ऐसा है जो पहले ही पेपाल या वेनमो जैसे लेनदेन प्लेटफार्मों द्वारा हल किया जा चुका है” के रूप में देखा जाता है।
लेकिन विश्लेषकों का कहना है कि बिटकॉइन निवेशकों के लिए, जिन्होंने अपने निवेश के मूल्य में मजबूत वृद्धि देखी है, लक्जरी सामान – एक डिजाइनर हैंडबैग या हाई-एंड घड़ी – किसी के पोर्टफोलियो में विविधता लाने के लिए एक स्पष्ट विकल्प हैं।
डिज़ाइनर लेबल्स की ओर से बढ़ती रुचि के संकेत में, Balenciaga ने हाल ही में क्रिप्टो वॉलेट कंपनी लेजर से “स्टैक्स” हार्डवेयर रखने के लिए डिज़ाइन किया गया एक चमड़े का कार्ड धारक जारी किया। काले चमड़े की सहायक वस्तु, जिसकी खुदरा कीमत €350 ($368) है, में एक चाबी का गुच्छा और एफिल टॉवर आकर्षण, और ब्रांड लोगो के नीचे फिट की गई एक एनएफसी चिप शामिल है। लेजर का स्टैक्स क्रिप्टो हार्डवेयर, घुमावदार टच स्क्रीन के साथ इसका हाल ही में विकसित उच्च-स्तरीय हार्डवेयर, बेस्ट बाय पर $399 में बिकता है। कंपनी का “फ्लेक्स” हार्डवेयर, जो एक मिनी अमेज़ॅन किंडल जैसा दिखता है, $249 में बिकता है जबकि “नैनो” संस्करण, जो यूएसबी कुंजी जैसा दिखता है, $79 में बिकता है।
युवा ग्राहकों तक पहुंचना
लक्जरी समूह केरिंग के मुख्य ग्राहक और डिजिटल अधिकारी ग्रेगरी बाउट ने प्रौद्योगिकी के मामले में समूह की रणनीति को “प्रतीक्षा करें और देखें” के बजाय “परखें और सीखें” के रूप में वर्णित किया है। उन्होंने युवाओं तक पहुंचने की कुंजी के रूप में नई प्रौद्योगिकियों को अपनाने पर जोर दिया। एशियाई ग्राहक.
केरिंग के स्टार लेबल, गुच्ची ने 2022 से संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने अधिकांश उत्पादों के लिए 10 क्रिप्टोकरेंसी के माध्यम से खरीदारी उपलब्ध कराई है।
प्रिंटेम्प्स अपनी क्रिप्टो भुगतान सेवा को न्यूयॉर्क शहर में विस्तारित करने के लिए काम कर रहा है, जहां वह मार्च में वॉल स्ट्रीट जिले में एक मल्टीब्रांड रिटेलर खोलने की योजना बना रहा है।
2021 के अंत में बिटकॉइन की वृद्धि ने टैग ह्यूअर के साथ लक्जरी ब्रांडों की शुरुआती रुचि को प्रेरित किया, जिसका नेतृत्व उस समय एलवीएमएच के लक्जरी वंशज फ्रेडरिक अरनॉल्ट ने किया था, साथ ही गुच्ची ने संयुक्त राज्य अमेरिका में कुछ खरीद के लिए अगले वर्ष क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार किया था।
एक क्रिप्टो अधिवक्ता जिसने हाल ही में लक्जरी खरीदारी करने के लिए डिजिटल संपत्ति का उपयोग किया है, वह यूनिस वोंग है, जो एक निवेशक और प्रभावशाली व्यक्ति है जिसे “यूनिकॉर्न” के नाम से जाना जाता है।
वोंग ने कहा कि उन्होंने इस साल ऑडेमर्स पिगुएट रॉयल ओक मॉडल सहित कई हाई-एंड घड़ियां खरीदने के लिए क्रिप्टोकरेंसी का इस्तेमाल किया। लेकिन वह घनिष्ठ ग्राहक संबंध बनाने की चाहत रखने वाले उच्च अंत ब्रांडों द्वारा आकर्षित होने में दिलचस्पी नहीं रखती है, पारंपरिक खुदरा स्टोर और बिक्री दिनचर्या को दरकिनार करना पसंद करती है। उनके विचार से इसमें बहुत अधिक समय लगता है। “अगर मैं खरीदूंगी, तो मैं द्वितीयक बाजार से खरीदूंगी, उनके माध्यम से नहीं,” उसने रॉयटर्स को बताया। “मुझे ये अभी चाहिए।”
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