शांत विलासिता की अवधारणा की पुनःकल्पना

अक्टूबर में हाल ही में चीन की यात्रा के दौरान, थीम ए ओरिएंट, ब्रुनेलो कुसिनेली ने झांग युआन, शंघाई में फैशन की एक गतिशील प्रस्तुति का प्रदर्शन किया, जिसने पारिवारिक मूल्यों, इतालवी संस्कृति और पारंपरिक उम्ब्रिया कपड़ा शिल्प कौशल के बीच चीनी और एशियाई लोगों के बीच जटिल संबंध पेश किए। बाज़ार.

2024 की पहली छमाही में, ब्रुनेलो कुसीनेली की बिक्री €620.7 मिलियन तक पहुंच गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 14.1% की वृद्धि है, साथ ही मुनाफा 19.3% बढ़ गया है। शंघाई में एक वैश्विक मीडिया नाश्ते की बैठक के दौरान, कुसिनेली ने जोर देकर कहा, “हम जिस विकास और मुनाफे का लक्ष्य रखते हैं वह स्थिर, दीर्घकालिक और टिकाऊ है।”

उन्होंने मजाकिया अंदाज में कहा, “हम अपने निवेशकों को यह भी बताते हैं कि हम उचित मुनाफा कमाते हैं; यदि आपको अत्यधिक उच्च लाभ मार्जिन की आवश्यकता है, तो आप हम में निवेश पर पुनर्विचार करना चाह सकते हैं।”

चीन में फैशननेटवर्क.कॉम के साथ एक संवाद में, ब्रुनेलो ने टिप्पणी की, “30 साल पहले की तुलना में अब विलासिता के सामानों की स्थिति पूरी तरह से अलग है। उस समय, हाई-एंड रेडी-टू-वियर या हाउते कॉउचर ने विलासिता को परिभाषित किया था, जिसे समझा जाता था एक शाब्दिक अर्थ। आजकल, शांत विलासिता और प्रवेश स्तर की विलासिता चलन बन गई है जिससे मैं पूरी तरह सहमत नहीं हूँ।”

स्पष्ट रूप से, ब्रुनेलो कुसिनेली अन्य ब्रांडों की तरह युवा उपभोक्ताओं की ज़रूरतों को पूरा नहीं करता है, बल्कि इसके बजाय अपनी उच्च-अंत स्थिति और अपने पारंपरिक उम्ब्रियन शिल्प कौशल की उच्च कीमत को बनाए रखता है।

ब्रुनेलो ने कहा कि आज के ब्रांडों को उपभोक्ताओं के साथ “भावनात्मक संबंध” स्थापित करने की आवश्यकता है। पहले, उपभोक्ता कई ब्रांडों को अपनाते थे, जिससे बहु-ब्रांड लक्जरी समूहों को लाभ मिलता था। हालाँकि, अब उपभोक्ता अधिक वफादार हो गए हैं, वे अपना पैसा उन ब्रांडों पर खर्च कर रहे हैं जिनसे वे जुड़ाव महसूस करते हैं, जो एकल ब्रांडों के लिए अधिक अवसर प्रस्तुत करता है। फिर भी, इसके लिए ब्रांडों को लोगों से संवाद करने और जुड़ने की भी आवश्यकता होती है।
दिलचस्प बात यह है कि ब्रुनेलो जिस “भावनात्मक संबंध” पर जोर देते हैं वह इतालवी और चीनी दोनों संस्कृतियों के पहलुओं के साथ निकटता से मेल खाता है। यह पारंपरिक पारस्परिक संबंधों पर आधारित है, जो शैली, भावना और सौंदर्यशास्त्र से संबंधित मूल्यों के एक नेटवर्क में विस्तारित है, जहां व्यक्तिगत प्रभाव बिक्री को बढ़ाता है, जो ब्रांडों के लिए बाजार से बेहतर प्रदर्शन करने के लिए अंतर्निहित तर्क बनाता है।

ब्रांड के डिज़ाइन दर्शन और मूल्यों के संबंध में, कुछ कंपनियां अपनी वार्षिक रिपोर्ट में ब्रुनेलो कुसीनेली की तरह खुले तौर पर भावनाएं व्यक्त करती हैं: “शांत विलासिता एक मित्र है जो एक ईमानदार मुस्कान के साथ आपका स्वागत करता है। यह वह व्यक्ति है जो आप तक पहुंचता है। यह रचनात्मकता है और प्रतिभा जो सीमा को पार नहीं करती है। इसका मतलब है सादगी में सुंदरता ढूंढना। यह सभी के लिए स्वागत योग्य है। यह सीमा के भीतर है और इसकी हमेशा सराहना की जाती है, क्योंकि यह दूसरों का सम्मान करने का मूल्य जानता है।

ब्रुनेलो कुसिनेली की गर्मजोशी लोगों को तेजी से पसंद आ रही है। व्यापक रूप से लोकप्रिय नेटफ्लिक्स श्रृंखला, ‘एमिली इन पेरिस’ में, इतालवी अभिनेता यूजेनियो फ्रांसेचिनी ने मार्सेलो का किरदार निभाया है, जो एक विवेकशील लेकिन शानदार कश्मीरी ब्रांड का युवा उत्तराधिकारी है। श्रृंखला सांस्कृतिक परंपरा में निहित, शिल्प कौशल के लिए प्रतिबद्ध और अपने कर्मचारियों से निकटता से जुड़ी एक कंपनी को दर्शाती है। शांत वातावरण और परिवार-प्रथम भावना तुरंत नायक, एमिली को आकर्षित करती है, और एक बड़े दर्शक वर्ग को मंत्रमुग्ध कर देती है। मार्सेलो और उनके कर्मचारियों के पारिवारिक रात्रिभोज के दृश्य विशेष रूप से मर्मस्पर्शी हैं, जो विनम्रता की भावना और एक विचारधारा को व्यक्त करते हैं जो सफलता को आडंबर से नहीं, बल्कि विस्तार पर ध्यान देने से मापता है।

दर्शकों ने सोशल मीडिया पर अनुमान लगाया कि यह काल्पनिक कंपनी ब्रुनेलो कुसीनेली की तर्ज पर बनाई गई है। ब्रुनेलो ने खुद ‘एमिली इन पेरिस’ के निर्माता डैरेन स्टार के साथ एक तस्वीर साझा की, और कहानी में श्रद्धांजलि के लिए उन्हें धन्यवाद दिया। इस कदम ने न केवल सार्वजनिक अटकलों की पुष्टि की, बल्कि इस बात पर भी प्रकाश डाला कि ब्रुनेलो कुसीनेली के ब्रांड मूल्य व्यापक दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो रहे हैं। और फिर भी ब्रुनेलो की शंघाई यात्रा के दौरान, उन्होंने FashionNework.com को बताया कि उन्होंने इस संयोग के बारे में कभी नहीं सोचा था और चित्रित होना वास्तव में सम्मानित महसूस कर रहा है।

वास्तविकता पर वापस जाएं, ब्रुनेलो कुसिनेली में काम का माहौल शो में दिखाए गए जैसा है: कर्मचारी अपना दिन सुबह 8 बजे शुरू करते हैं, 90 मिनट के लंच ब्रेक का आनंद लेते हैं, और कंपनी कैफेटेरिया तीन ताजा और स्थानीय रूप से प्राप्त व्यंजन परोसता है, जबकि दृश्य पेश करता है। उम्ब्रियन देहात. काम आधिकारिक तौर पर शाम 5:30 बजे समाप्त हो जाता है, जिसमें ओवरटाइम काम करने या घंटों के बाद ईमेल का जवाब देने के लिए कोई प्रोत्साहन नहीं होता है। ब्रुनेलो कुसिनेली ने कहा कि यह सबसे प्रभावी प्रबंधन दृष्टिकोण है, जो दूसरों के साथ अच्छा व्यवहार करने, काम और जीवन को संतुलित करने और सुंदर परिधान बनाने के महत्व पर जोर देता है।

“पिछले साल, मैंने सहकर्मियों, टीमों और अपने परिवार के साथ बातचीत करते हुए 300 से अधिक रातें बिताईं,” ब्रुनेलो ने FashionNetwork.com को बताया।

“हमारी गतिविधियाँ अक्सर शिल्प कौशल, वास्तविक इतालवी मूल्यों को व्यक्त करने और कारीगर परंपराओं के प्रसारण के बारे में संवादों पर केंद्रित होती हैं। मैं इस तरह के आदान-प्रदान का गहराई से आनंद लेता हूं।”

उन्होंने सार्वजनिक रूप से यहां तक ​​कहा, “गांव एक बड़े परिवार की तरह महसूस होता है जो आपको कभी नहीं छोड़ेगा; इसने मेरे अनुभव और संस्कृति को आकार दिया है।”

चीनी उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण से, ब्रुनेलो कुसीनेली एक प्लेटोनिक आदर्श का वासी प्रतीत होता है। इटालियन शिल्प कौशल और शानदार ऊनी कपड़ों के समर्थन से, लगातार बढ़ते उच्च मुनाफे ने ब्रुनेलो कुसिनेली की सुखद दृष्टि को एक मूर्त वास्तविकता बना दिया है, जो गर्मजोशी और विश्राम का परिचय देता है जो चीनी उपभोक्ताओं के साथ गहराई से जुड़ा हुआ है, जो इसके बाजार हिस्सेदारी में 13% का योगदान देता है।

उल्लेखनीय रूप से, तेजी से विकसित हो रहे फैशन उद्योग में, ब्रुनेलो कुसिनेली केवल परंपरा से जुड़े नहीं हैं। 16 जुलाई को, ब्रुनेलो ने मिलान के शॉर्ट थिएटर में कृत्रिम बुद्धिमत्ता से संबंधित एक नई मानवतावादी प्रौद्योगिकी परियोजना लॉन्च की: ब्रुनेलोकुसिनेली.एआई वेबसाइट।

ब्रुनेलो ने कहा कि यह परियोजना दस साल पहले शुरू की गई थी और तीन साल तक विकसित हुई। इसमें स्वयं ब्रुनेलो कुसिनेली, वास्तुकार मास्सिमो डी विको फलानी और ब्रांड के मानवतावादी प्रौद्योगिकी के प्रमुख फ्रांसेस्को बोटिग्लिएरो शामिल थे। समर्पित टीम में गणितज्ञ, इंजीनियर, कलाकार और दार्शनिक शामिल थे। उपयोगकर्ता लगभग किसी भी भाषा में वेबसाइट का पता लगा सकते हैं, जिसमें सोलोमेई शहर के नाम पर सोलोमेई एआई सिस्टम शामिल है, जो आगंतुकों के इरादों को समझता है और अन्वेषण के लिए चित्र और पाठ प्रदान करते हुए सवालों के जवाब देता है। ब्रुनेलो कुसीनेली को उम्मीद है कि यह परियोजना मानव बुद्धि और कृत्रिम बुद्धिमत्ता की क्षमता को पूरी तरह से अनलॉक कर देगी, जिसमें वेबसाइट इंटरफ़ेस पारंपरिक प्रारूपों और मेनू शैलियों को छोड़कर एआई अवधारणाओं द्वारा उत्पन्न होगा।

डिजाइनर ने कहा, “हमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता के प्रति तर्कसंगत और आशावादी रवैया बनाए रखना चाहिए; मुझे विश्वास है कि इससे पूरी मानवता को लाभ होगा।” “कवि ज़ेनोफेन्स ने हमें चेतावनी दी थी कि सृष्टि के देवताओं ने नश्वर लोगों के लिए सब कुछ प्रकट नहीं किया है, लेकिन समय के साथ, साधक अधिक कीमती सुंदरता प्राप्त करेंगे। मुझे पूरी उम्मीद है कि युवा पीढ़ी आत्मविश्वास और साहसपूर्वक अपने युग में मानवता की अनदेखी सुंदरता का पता लगा सकती है। “

सोलोमी एआई कृत्रिम बुद्धिमत्ता के क्षेत्र में ब्रुनेलो कुसीनेली के “शांत कदम” का प्रतिनिधित्व करता है। “अमूर्त विचार में संलग्न” होने की यह इच्छा अभी भी ब्रूनेलो की दुनिया की देखभाल और सौम्य दृष्टिकोण के साथ-साथ विविध संस्कृतियों को जोड़ने और लोगों के बीच व्यापक रूप से भावनात्मक संबंध स्थापित करने की ब्रांड की रोमांटिक इच्छा का प्रतीक है।

सोलोमो में ब्रुनेलो कुसिनेली मुख्यालय का अग्रभाग प्लेटो और कन्फ्यूशियस की प्रतिमाओं से सुसज्जित है, जो पूर्वी और पश्चिमी शास्त्रीय संस्कृतियों की प्रतिध्वनि का प्रतीक है और दुनिया को जोड़ने के ब्रुनेलो कुसिनेली के मूल्यों को दर्शाता है।