newspider.in
द्वारा
एएफपी
प्रकाशित
22 दिसंबर 2024
वे विज्ञापन नहीं करते हैं और वे आम जनता के लिए काफी हद तक अज्ञात हैं, लेकिन विशिष्ट परफ्यूम अलग दिखने की चाहत रखने वाले पुरुषों और महिलाओं से सैकड़ों डॉलर की कीमत वसूलने में सक्षम हैं।
उच्च गुणवत्ता, प्राकृतिक या दुर्लभ सामग्री के साथ छोटे बैचों में उत्पादित, विशिष्ट परफ्यूम अपनी विशिष्ट प्रकृति को बरकरार रखते हुए भी बड़ा व्यवसाय बन रहे हैं।
फ्रांस स्थित विशिष्ट सुगंध उत्पादक, परफम्स डी मार्ली के निदेशक जूलियन सॉसेट ने कहा, “हमने बिल्कुल अविश्वसनीय विकास किया है।”
कंपनी ने 2023 में 50 प्रतिशत से अधिक बिक्री वृद्धि दर्ज की और उम्मीद है कि इस वर्ष बिक्री 40 प्रतिशत से अधिक बढ़कर 600 मिलियन डॉलर हो जाएगी।
सॉसेट ने एएफपी को बताया, “लोग अब दूसरों की तरह गंध महसूस नहीं करना चाहते। वे खुद को मुक्त करना चाहते हैं, अपनी पहचान की पुष्टि करना चाहते हैं।”
निर्माता अपने परफ्यूम को अद्वितीय और जटिल सुगंध देने के लिए एम्बर, बरगामोट, देवदार की लकड़ी, गुलाबी काली मिर्च, या रूबर्ब जैसी अपरंपरागत सामग्रियों की उच्च सांद्रता का उपयोग करते हैं।
सॉसेट के अनुसार, विशिष्ट परफ्यूम का कुल बाजार में 10 से 12 प्रतिशत हिस्सा है।
इसका विस्तार जारी रहने की संभावना है क्योंकि यह प्रति वर्ष 13 प्रतिशत की दर से बढ़ रहा है जबकि बड़े पैमाने पर बाजार में इत्र तीन से पांच प्रतिशत के बीच बढ़ रहा है।
80 से अधिक देशों में मौजूद, परफम्स डी मार्ली अपना अधिकांश कारोबार संयुक्त राज्य अमेरिका में करता है, जहां एक छोटी बोतल के लिए आपको कम से कम 250 डॉलर खर्च करने होंगे।
इसकी योजना पेरिस में चैंप्स-एलिसीज़ के पास एक बुटीक खोलने की है, जिसे लक्जरी दुकानों की उच्च सांद्रता के लिए गोल्डन ट्राएंगल के रूप में जाना जाता है।
सॉसेट ने कहा, “महत्वपूर्ण बात यह है कि एक ऐसी जगह होनी चाहिए जहां आप अपने स्वयं के सेल्सपर्सन से कुछ कहानी सुना सकें और उत्पादों को प्रस्तुत कर सकें।”
यह ब्रांड 2009 में 18वीं शताब्दी के प्रशंसक जूलियन स्प्रेचर द्वारा बनाया गया था, जब आधुनिक परफ्यूमरी का निर्माण किया गया था।
यह नाम वर्सेल्स के पास स्थित चेटो डी मार्ली से आया है, जहां लुई XV भव्य पार्टियां आयोजित करने के लिए जाना जाता था।
विशिष्ट परफ्यूम विलासिता की उस भावना को प्रभावित करते हैं।
लक्जरी उद्योग पर एक किताब लिखने वाली जूली एल गौजी ने कहा कि 1990 के दशक में इत्र के लोकप्रिय होने की प्रतिक्रिया में इस क्षेत्र का विकास हुआ, जब कई ब्रांड एक-दूसरे से मिलते जुलते लगते थे।
उन्होंने कहा, कुछ परफ्यूमर्स कुछ अलग करना चाहते थे, “मर्दाना और स्त्रैण की धारणा को बढ़ावा देना चाहते थे और इन सामग्रियों के नामों का उपयोग करके उच्च गुणवत्ता वाली सामग्रियों के इर्द-गिर्द इत्र विकसित किया, न कि ब्रांडों का।”
एल गौज़ी ने कहा, “इन स्वतंत्र इत्र निर्माताओं के पास कस्टम बोतलों का ऑर्डर देने के लिए पैसे नहीं थे, इसलिए उन्होंने अपने सभी इत्रों के लिए आयताकार बोतलों का इस्तेमाल किया। और यह काम कर गया।”
उन्होंने कहा कि उनकी सफलता ने डायर और कार्टियर जैसे लक्जरी घरों को सरल बोतलों के साथ उनकी नकल करने के लिए प्रेरित किया ताकि यह संकेत दिया जा सके कि उत्पाद विशिष्ट है।
यह “बोतल कोड” कुछ हद तक बदल गया है, कुछ इत्र निर्माता अब अधिक रचनात्मक बोतलें अपना रहे हैं, लेकिन सौंदर्य उत्पादों की दिग्गज कंपनी लोरियल अभी भी अपने विशिष्ट इत्रों के लिए इसका उपयोग करती है।
लेकिन जहां बोतल उपभोक्ताओं को अंतर का संकेत देती है, वहीं अंदर जो है वह उन्हें अलग करता है।
“जब कोई उपभोक्ता ऑरेंज ब्लॉसम परफ्यूम की एक बोतल के लिए 400 यूरो का भुगतान करता है, तो उच्च गुणवत्ता वाले उच्च गुणवत्ता वाले ऑरेंज ब्लॉसम का उपयोग करना हमारे हित में है,” सुगंध विज्ञान और सुगंध डिजाइन के लिए लोरियल के वैश्विक उपाध्यक्ष कैरिन लेब्रेट ने कहा।
विलासिता और जेनरेशन Z (1990 के दशक के अंत और 2010 की शुरुआत के बीच पैदा हुए लोग) के बारे में एक किताब लिखने वाले एरिक ब्रियोन्स ने कहा, “आज कोई भी शीर्ष ब्रांड अपने विशिष्ट इत्र के बिना नहीं है।”
उन्होंने कहा कि चीनी बाजार और जेन जेड विशेष रूप से अन्य लक्जरी सामानों के विपरीत विशिष्ट परफ्यूम को पसंद करते हैं।
इसके बाद विशेष परफ्यूम का अति विशिष्ट स्थान है।
सिल्वेन डेलाकोर्टे, जो पहले गुएरलेन के लिए इत्र बनाती थीं, अब उनके पास इत्र की अपनी श्रृंखला है, लेकिन वे ऑर्डर-टू-ऑर्डर सुगंध बनाने की पेशकश भी करती हैं।
ग्राहकों के साथ “उनकी घ्राण स्मृति में यात्रा” करने के लिए दो घंटे की बैठक आयोजित की जाती है।
उसके बाद कई महीनों तक एक अनोखी खुशबू पैदा होती है। कीमत: दो लीटर के लिए 20,000 यूरो ($21,000)।
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