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अपुर्वा शाह के एक डिजाइनर ब्रांड लेबल अपुरवा ने अपने आकार-समावेशी, टिकाऊ वसंत/गर्मियों में 25 संग्रह ‘स्वर्गीय ह्यूस शीर्षक से लॉन्च किया है।
संग्रह भारत की कलामकरी की कारीगर विरासत का जश्न मनाता है, जिसमें दस्तकारी को-ऑर्ड सेट, ब्रीज़ी शर्ट के कपड़े, और उत्सव-तैयार अलग-अलग हैं, जिसमें हाथ कढ़ाई, जरदोजी, समृद्ध सतह बनावट के साथ युग्मित कार्य शामिल हैं।
लेबल अपुरवा का दावा है कि संग्रह में प्रत्येक परिधान को नैतिक, छोटे-बैच उत्पादन प्रथाओं के माध्यम से पर्यावरण-सचेत सामग्रियों का उपयोग करके तैयार किया गया है।
संग्रह पर टिप्पणी करते हुए, अपुरवा शाह ने एक बयान में कहा, “फैशन ने लंबे समय से एक निश्चित प्रकार की शरीर, एक निश्चित प्रकार की महिला का जश्न मनाया है। लेबल अपुरवा के साथ, मैं उस कथा को बदलना चाहता था – एक ऐसा स्थान बनाने के लिए जहां लोग अपनी पहचान और उनकी संस्कृति का सम्मान करते हुए, कपड़े में देखा, सशक्त और सुंदर महसूस करते हैं।”
शाह ने कहा, “स्थिरता और समावेशी हमारे लिए जोड़-तोड़ नहीं हैं-वे हमारे ब्रांड के स्तंभ हैं। हम साबित कर रहे हैं कि लक्जरी भारतीय मूल्यों में स्वागत, अभिव्यंजक और गहराई से निहित हो सकता है,” शाह ने कहा।
लेबल अपुरवा अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और जुहू, मुंबई में फ्लैगशिप स्टोर के माध्यम से रिटेल करता है। यह देश भर में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने के लिए बहु-डिजाइनर प्लेटफार्मों जैसे कि पर्निया की पॉप-अप शॉप, एन्सेम्बल, आज़ा और NYKAA फैशन जैसे मल्टी-डिज़ाइनर प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी करने की योजना बना रहा है।
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