
भारत में कोला ब्रह्मांड अपने फ़िज़ को वापस पाने वाला है – इस समय उदासीनता की भारी खुराक के साथ। रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड (RIL) ने धूल चटा दी है कैम्पा कोलाएक ऐसा नाम जो गर्मियों के दोपहर की यादों, भीड़ भरे जन्मदिन की पार्टियों और उन विशिष्ट रूप से 1980 के दशक के विज्ञापनों की यादों को जगाने की संभावना है, जो कि हमारे। दिग्गज, कोका-कोला और पेप्सिको ने दशकों से अपना टर्फ रखा है, लेकिन कैम्पा का पुनरुद्धार सिर्फ बुलबुले की परिचित लड़ाई के लिए अप्रत्याशित का एक स्पर्श ला सकता है।
एक उदासीन पॉप
कई भारतीयों के लिए जो ’90 के दशक की उदारीकरण लहर से पहले बड़े हुए थे, सीएएमपीए कोला एक शीतल पेय से अधिक था। यह जीवन का एक टुकड़ा था। 1980 के दशक के वे विज्ञापन – कांच की बोतलों और असंभव रूप से हंसमुख जिंगल्स के दोस्तों के जीवंत मोंटेज के साथ -साथ सांस्कृतिक कपड़े में खुद को जड़ देने का एक तरीका था। “महान भारतीय स्वाद” सिर्फ एक टैगलाइन नहीं थी; यह एक घोषणा थी, एक अनुस्मारक कि कुछ भारतीय वैश्विक ब्रांडों के साथ लंबा खड़ा हो सकता है।
RIL के CAMPA COLA के एक रिपोर्ट किए गए ₹ 22 करोड़ के लिए अधिग्रहण इस साझा उदासीनता पर एक जुआ की तरह लगता है।
CAMPA COLA सरल समय की याद दिलाता है। उस भावनात्मक जलाशय में दोहन चतुर है, लेकिन अकेले नॉस्टेल्जिया उन्हें कोला युद्धों को नहीं जीतेंगे।
रिलायंस का विघटन फार्मूला
रिलायंस में चीजों को हिलाने के लिए एक आदत है। टेलीकॉम में Jio के प्रवेश द्वार पर वापस सोचें – व्यापार, खेल के नियम बदल रहे थे। सस्ती योजनाएं, एक विशाल नेटवर्क, और बाजार को कोने के लिए एक अथक ड्राइव ने प्रतियोगियों को छोड़ दिया। CAMPA COLA के साथ, ऐसा लगता है कि वे एक समान रणनीति पर नजर गड़ाए हुए हैं, एक पूर्वानुमेय जोड़ी के वर्चस्व वाले सोडा बाजार से कैप को पॉप करने के लिए तैयार है।
यह एक सीधा नाटक है: इसकी कीमत कम है, इसे हर जगह उपलब्ध कराएं, और प्रतियोगिता को पसीना बहाने दें। लेकिन Jio के लिए जो काम किया वह स्वचालित रूप से एक दोहराने के प्रदर्शन की गारंटी नहीं देता है। CAMPA कोला का अपना आकर्षण है, लेकिन क्या यह सहनशक्ति को ढूंढ सकता है – और दशकों से उन ब्रांडों को लेने के लिए जो दशकों से उलझे हुए हैं? यह देखने लायक है।
कोला बाजार की नई धुन
कोक और पेप्सी आधुनिकता के प्रतीकों में खुद को बदल दिया है। उनके विज्ञापनों को युवा दर्शकों के लिए उनकी अपील में पॉलिश, वैश्विक और अथक रूप से पॉलिश किया जाता है। लेकिन अब एक शांत अंडरकंट्रेंट है – ब्रांडों के लिए एक बढ़ती वरीयता जो अधिक स्थानीय, अधिक निहित महसूस करती है।
रिलायंस उस लहर की सवारी करने के लिए पूरी तरह से तैनात है। उनका वितरण नेटवर्क एक जानवर है, जो रिलायंस रिटेल आउटलेट्स, JioMart, और बहुत कुछ है। 80 के दशक में वापस, कैंटा कोला का आकर्षण इसकी भारतीयता थी। अब, रिलायंस की पहुंच के साथ, यह आकर्षण आखिरकार राष्ट्रीय जा सकता है इस तरह से यह पहले कभी प्रबंधित नहीं हुआ।
एक झागदार भविष्य
बेशक, यह आसान नहीं होगा। कोक और पेप्सी में गहरी जेब और यहां तक कि गहरी जड़ें हैं। उन्हें पीढ़ियों का विश्वास और उस तरह की मार्केटिंग मांसपेशी मिल गई है जो सोडा को जीवन शैली के बयान में बदल सकती है। CAMPA कोला, अपने सभी उदासीनता के लिए, अपने स्थान को बाहर निकालने के लिए रेट्रो वाइब्स से अधिक की आवश्यकता होगी।
जायके, प्रारूप, पैकेजिंग – ये युद्ध के मैदान हैं जहां कैंप को नया करने की आवश्यकता होगी। लेकिन यह कहानियों के बारे में भी है, अपने आप को अभी तक ताजा कुछ परिचित के रूप में स्थिति के बारे में है। रिलायंस की ताकत उपभोक्ता व्यवहार में मानव तत्व को पहचानने में है, और यदि वे उस कोड को क्रैक कर सकते हैं, तो CAMPA कोला बस प्रासंगिकता में वापस आ सकता है।
उन लोगों के लिए जो याद करते हैं, यह सिर्फ एक पेय के बारे में नहीं है। यह एक ऐसी दुनिया में अतीत के एक टुकड़े को पुनः प्राप्त करने के बारे में है जो आगे बढ़ रही है। 1980 के दशक के एक विज्ञापन ने कहा, “कैंप कोला के लिए घर आओ।” रिलायंस को लगता है कि भारत के लिए ऐसा करने का समय है। कोला युद्ध वापस आ गए हैं – केवल इस बार, वे सेपिया के एक टिंग और कुछ आश्चर्यजनक रूप से, जिद्दी भारतीय के वादे के साथ आते हैं।