जापानी सौंदर्य प्रसाधन निर्माता शिसीडो कंपनी ने चीनी उपभोक्ताओं को बिक्री में गिरावट के बाद शुक्रवार को अगले दो वर्षों के लिए अपने लाभ के दृष्टिकोण को कम कर दिया।

शिसीडो कार्टियर-मालिक रिकमोंट और गुच्ची-मालिक केरिंग जैसे अन्य लक्जरी ब्रांडों में शामिल हो गया है, जो दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में धीमी वृद्धि, बढ़ती प्रतिस्पर्धा और कमजोर उपभोक्ता विश्वास से आहत हुए हैं।

शिसीडो के राष्ट्रपति केंटारो फुजिवारा ने एक संवाददाता सम्मेलन में कहा, “चीनी बाजार की स्थिति आशावाद की अनुमति नहीं देती है,” जिसमें उन्होंने एक नई मध्यावधि व्यापार रणनीति की घोषणा की। “हम अपने ब्रांड के पुनर्निर्माण के लिए काम करेंगे।”

हाई-एंड जापानी मेकअप निर्माता, जिसने इस महीने अपनी पूरे साल की कमाई का अनुमान घटा दिया है, का लक्ष्य 2026 तक अपने ऑपरेटिंग मार्जिन को 12 महीनों से 31 दिसंबर तक 3.5% से बढ़ाकर 7% करना है।
फरवरी में अनावरण की गई एक व्यावसायिक योजना में, कंपनी ने कहा कि उसका लक्ष्य अगले साल अपने लाभ मार्जिन को 9% तक बढ़ाना है।

हालाँकि, शिसीडो को क्षतिग्रस्त फुकुशिमा परमाणु ऊर्जा संयंत्र से उपचारित पानी छोड़े जाने के बाद जापानी ब्रांडों से परहेज करने वाले चीनी उपभोक्ताओं से भी जूझना पड़ा है।

डिजिटल लक्ज़री ग्रुप में चाइना कंसल्टिंग के प्रबंध निदेशक जैक्स रोइज़ेन ने कहा, “यदि आप चीन में उनकी ऑनलाइन बिक्री को देखें, तो वे उस बाजार की तुलना में 20% कम हो गई हैं, जो 10% कम है।”
“तो, यह सिर्फ चीन का आर्थिक माहौल या यहां उपभोक्ता मंदी का मुद्दा नहीं है।”

इसका मतलब है कि शिसीडो को जापान में बिक्री पर अधिक निर्भर रहना पड़ा है, क्योंकि कमजोर येन का फायदा उठाकर विदेशी पर्यटकों की बढ़ती संख्या से क्रीम, फाउंडेशन और अन्य उत्पाद घर की तुलना में सस्ते में खरीदने की मांग बढ़ रही है।

अगले दो वर्षों में मुनाफा बढ़ाने के लिए, शिसीडो अगले साल जापान और 2026 में चीन को छोड़कर बाकी दुनिया पर ध्यान केंद्रित करते हुए लागत में और कटौती करेगा।

फ़ूजिवारा ने कहा कि यह बचत कर्मियों के खर्च और उत्पादन खर्च में कटौती से आएगी।