मेरा प्रेमी – एक मेन्सवियर एफिसियोनाडो – राल्फ लॉरेन के साथ जुनूनी है। अब, जैसा कि ब्रांड ने अपनी छवि को पॉलिश किया है, वैसे ही हर कोई है।

कैटवॉक देखें

इसने राल्फ लॉरेन कॉर्प, साथ ही कोच के मालिक टेपेस्ट्री इंक को कुछ यूरोपीय प्रतिद्वंद्वियों को बेहतर बनाने में सक्षम बनाया है। यह एक दशक पहले की तुलना में भाग्य का एक नाटकीय उलट है, लेकिन यह एक ऐसा है जिसमें स्थायी होने का एक ठोस मौका है, यहां तक ​​कि लक्जरी दिग्गज भी तय करते हैं कि वे अपने मध्यम वर्ग के ग्राहकों को वापस चाहते हैं।

दोनों अमेरिकी कंपनियों ने उद्योग के बीमोथ्स में बड़े पैमाने पर कीमत में वृद्धि से लाभान्वित किया है, जिन्होंने कई ग्राहकों को अलग कर दिया है। गुच्ची और प्रादा के पहुंच से बाहर होने के साथ, दुकानदारों ने राल्फ लॉरेन की ओर रुख किया है, जो शीर्ष-अंत बैंगनी लेबल से अधिक प्रीमियम पोलो, साथ ही कोच तक फैला हुआ है, जो कि पैसे के लिए मूल्य के रूप में माना जाता है, विशेष रूप से अब यह अधिक फैशनेबल हो गया है। इस तथ्य में जोड़ें कि उनका सबसे बड़ा बाजार, उत्तरी अमेरिका, लक्जरी पुनरुद्धार का नेतृत्व कर रहा है, और इसने इन अर्ध-लक्जरी नामों के लिए अवसर की एक दुर्लभ खिड़की बनाई है।

लेकिन यह खिड़की बंद हो सकती है। LVMH मोएट हेनेसी लुई वुइटन एसई की पसंद के साथ, जिनकी वे कीमत चुकाने का प्रयास कर रहे हैं और अमेरिकी उपभोक्ता सामान्य रूप से अधिक नाजुक दिख रहे हैं, राल्फ लॉरेन और टेपेस्ट्री को यह साबित करना होगा कि उनका पुनर्जागरण सही समय पर सही जगह पर होने से अधिक है।

ऑड्स अच्छे हैं, क्योंकि उनकी वर्तमान सफलता संयोग से नहीं आई है।

दोनों कंपनियां कई सालों से रिपोजिटिंग कर रही हैं। पैट्रिस लॉवेट के तहत राल्फ लॉरेन, 2017 से मुख्य कार्यकारी अधिकारी, और निश्चित रूप से इसके संस्थापक की रचनात्मक दिशा, अपने यूरोपीय प्रतिद्वंद्वियों के करीब जा रही है। इसने उन उत्पादों पर ध्यान केंद्रित किया है जिनके लिए इसे सबसे अच्छा जाना जाता है, जिसमें केबल-बुनना स्वेटर, ब्लेज़र्स और चिनोस, शैली और गुणवत्ता में सुधार शामिल हैं। इसने अपनी खुद की दुकानों और वेबसाइट में निवेश किया है, और कहीं और भी परिधान बेचने पर कटौती की है। जहां इसके ब्रांड अभी भी तृतीय-पक्ष स्टोर में प्रदर्शित हैं, इसने चयन और अनुभव को अपग्रेड किया है, उदाहरण के लिए नेट-ए-पोर्टर के लिए हाल ही में पोलो कंट्री कैप्सूल के माध्यम से।

यहां तक ​​कि आउटलेट स्टोर, जो व्यवसाय में एक महत्वपूर्ण लेकिन अज्ञात भूमिका निभाते हैं, खरीदारी करने के लिए अधिक आकर्षक स्थान बन गए हैं। और प्रभावी विपणन, जैसे कि यूएस ओलंपिक और पैरालंपिक टीमों के साथ -साथ एक सफल आतिथ्य व्यवसाय के लिए, ब्रांड के चारों ओर एक चर्चा पैदा कर दी है।

यह टेपेस्ट्री में एक समान तस्वीर है। सीईओ जोआन क्रेविसेरैट, जिन्होंने अक्टूबर 2020 में पतवार को लिया, अपनी रणनीति के दिल में उपभोक्ताओं, विशेष रूप से जीन-जेड के साथ जुड़ते हुए। इसने भुगतान किया है, टैबी बैग और सबसे हाल ही में ब्रुकलिन जैसे सम्मोहक उत्पादों के साथ, जिसने फैशन प्लेटफॉर्म लिस्ट के सबसे हालिया सूचकांक में सबसे हाल के सूचकांक में शीर्ष स्थान प्राप्त किया है। इसका चेरी बैग आकर्षण एक और जीन-जेड प्रवृत्ति को रेखांकित करता है जिसे कोच ने कूदने के लिए जल्दी किया है।

नतीजतन, राल्फ लॉरेन और कोच दोनों ही छूट पर कटौती करते हुए बिक्री का विस्तार करने में सक्षम हैं, औसत मूल्य बढ़ाते हैं जिस पर उत्पाद बेचे जाते हैं, और मुनाफे को बढ़ाते हैं।

यूरोपीय प्रतियोगी अब महसूस कर रहे हैं कि उन्होंने कीमतों को बहुत दूर तक धकेल दिया है। सबसे हड़ताली उदाहरण लुई वुइटन के जापानी कलाकार ताकाशी मुराकामी के साथ सहयोग का पुन: पेश है। जबकि कई आइटम अभी भी हजारों डॉलर के लिए खुदरा करते हैं, लाइन में सस्ते छोटे चमड़े के सामान भी शामिल हैं। अभिनेता ज़ेंडाया की विशेषता वाले विज्ञापन जनरल जेड के 2000 के दशक की नॉस्टेल्जिया में टैप करते हैं, जबकि लंदन में हाल ही में पॉप-अप ने राल्फ लॉरेन की पुस्तक से इंस्टाग्राम-फ्रेंडली कैफे के साथ एक पत्ता लिया।

इस चिंता के बीच कि अमेरिकी उपभोक्ता दरार करना शुरू कर रहा है और टैरिफ की उथल -पुथल, यह थोड़ा आश्चर्य है कि राल्फ लॉरेन और टेपेस्ट्री दोनों में शेयर पिछले कुछ हफ्तों में फिसल गए हैं। लेकिन अमेरिकी लक्जरी अपनी पकड़ बना सकती है।

राल्फ लॉरेन में, महिला परिधान हैंडबैग के साथ एक महत्वपूर्ण अवसर है, जिसमें $ 500 पोलो आईडी बैग की लोकप्रियता अच्छी तरह से है। जबकि उत्तरी अमेरिका में पिछली तिमाही में लगभग 47% राजस्व था, यूरोप और एशिया में विस्तार करने की गुंजाइश है। लंबे समय तक, राल्फ लॉरेन आतिथ्य में आगे बढ़ सकते हैं, उदाहरण के लिए अपने रेस्तरां में होटल और 30 से अधिक राल्फ के कॉफी आउटपोस्ट को जोड़ सकते हैं।

कोच, इस बीच, ब्रुकलिन और साम्राज्य सहित न्यूयॉर्क रेंज – अंतिम गिरावट – अंतिम गिरावट। एक और ब्लॉकबस्टर विकास के लिए एक ताजा एवेन्यू प्रदान करेगा। यह उल्लेखनीय है कि एम्पायर मॉडल की लागत लगभग $ 700 और $ 900 है, जो लोकप्रिय साबित हुई है, संभवतः इसे अपनी कीमतों को बढ़ाने की गुंजाइश दे रही है, हालांकि इसे अपने लॉफ्टियर साथियों के समान त्रुटियां नहीं करनी चाहिए। बहन ब्रांड केट कुदाल की बिक्री अभी भी गिर रही है। यदि Crevoiserat कोच प्लेबुक का अनुसरण कर सकता है, तो वह आखिरकार लेबल को ठीक कर सकती है। यह हाल ही में जूता ब्रांड स्टुअर्ट वीट्ज़मैन को बेचने के लिए भी सहमत हुआ। एक अमेरिकी न्यायाधीश ने सौदे को अवरुद्ध करने के बाद टेपेस्ट्री कैपरी होल्डिंग्स लिमिटेड प्राप्त करने से दूर चला गया, इसलिए हम कभी नहीं जान पाएंगे कि क्या यह माइकल कोर्स पर अपना जादू काम कर सकता है, जो संघर्ष करना जारी रखता है।

अभी, अधिक दबाव वाले मामले हैं, जैसे कि इसके कुछ सबसे हॉट बैग की मांग को पूरा करना, जैसा कि मेरे प्रेमी ने बताया। एक गहरी बरगंडी में वायरल साम्राज्य कैरील कि वह महीनों से नजर रख रहा है, अभी भी बेचा जाता है। जब एक कोच बैग एक हर्मीस बिर्किन या पंक्ति के मार्गाक्स के रूप में एक होना चाहिए, तो यह हमें सुझाव देता है कि लक्जरी आने वाली ब्लिंग लड़ाई से बच सकती है।