मायथेरेसा की बिक्री और समायोजित लाभ में वृद्धि, व्यापक वास्तविक घाटे के बावजूद सीईओ उत्साहित

मायथेरेसा लंबे समय से सुर्खियों में है, लेकिन इस सप्ताह इसके Q1 नतीजों पर और भी अधिक बारीकी से नजर रखी जा रही है, यह देखते हुए कि यह वह कंपनी है जिसे जल्द ही YNAP में बदलाव का काम सौंपा जाएगा क्योंकि यह रिचमोंट से ऑपरेशन हासिल कर लेगी।

तो मंगलवार देर रात जारी इसके Q1 आंकड़े हमें क्या बताते हैं? संक्षेप में, इसकी शुद्ध बिक्री में लगभग 8% की वृद्धि देखी गई और समायोजित आधार पर इसकी लाभप्रदता में “सुधार” हुआ (जो कुछ असाधारण लागतों को ध्यान में रखता है)। ऐसे माहौल में बुरा नहीं है जो विलासिता क्षेत्र के लिए बहुत कठिन है, हालांकि लब्बोलुआब यह है कि इसके वास्तविक रिपोर्ट किए गए घाटे में वृद्धि हुई है।

फिर भी निवेशक प्रसन्न दिखे और न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में कंपनी के शेयरों में लगभग 4% की बढ़ोतरी हुई, जिससे इसका बाजार मूल्य 530 मिलियन डॉलर के करीब हो गया। वे पहले YNAP सौदे की खबर पर भी तेजी से बढ़े थे, फिर भी लगभग चार साल पहले पहली बार सूचीबद्ध होने के बाद से शेयर अभी भी 80% से अधिक नीचे हैं, जो कई हालिया फैशन-लिंक्ड लिस्टिंग की ऊपर-नीचे की परंपरा को जारी रखता है।

परिणामों के मुख्य अंशों के साथ, औसत ऑर्डर मूल्य (एओवी) 9% बढ़कर कम रिटर्न दरों के साथ €720 के एक नए रिकॉर्ड पर पहुंच गया; इसने अमेरिकी बाजार में दोहरे अंक की वृद्धि देखी; सकल मार्जिन 150बीपीएस से 43.9% तक सुधार; और यह आगामी YNAP अधिग्रहण को “एक अग्रणी, वैश्विक, बहु-ब्रांड डिजिटल लक्जरी समूह बनाने के परिवर्तनकारी अवसर” के रूप में देखता है।

बुनियादी आंकड़ों की बात करें तो, सितंबर के अंत तक तीन महीनों में, शुद्ध बिक्री साल दर साल 7.6% बढ़कर €201.7 मिलियन हो गई और GMV वृद्धि 6.3% बढ़कर €216.6 मिलियन हो गई।

पिछले वर्ष की अवधि में -0.6% की तुलना में, Q1 में 1.4% के समायोजित EBITDA मार्जिन स्तर पर लाभप्रदता में 200bps का सुधार हुआ। समायोजित EBITDA €2.9 मिलियन का लाभ था, जो पिछले साल इस बार €1.2 मिलियन के नुकसान से अधिक था, और समायोजित शुद्ध आय €5.4 मिलियन का लाभ था, जबकि एक साल पहले €3.3 मिलियन का नुकसान हुआ था। लेकिन इस बार असमायोजित परिचालन घाटा एक साल पहले के €13.5 मिलियन की तुलना में €30 मिलियन पर बहुत अधिक था और शुद्ध घाटा €12.2 मिलियन से लगभग दोगुना होकर €23.5 मिलियन हो गया।

महत्वपूर्ण बात यह है कि सकारात्मक घटनाक्रमों में अमेरिकी बिक्री में 14% की बढ़ोतरी शामिल है जो इसकी कुल बिक्री का 20% है। इसकी बिक्री का आधा हिस्सा यूरोप का है और इसमें 9% की बढ़ोतरी हुई, हालांकि कंपनी ने कहा कि वर्तमान में यूरोप के दक्षिण में बाजार महाद्वीप के उत्तर की तुलना में बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं।

इनके बीच, उत्तरी अमेरिका और यूरोप कंपनी के कारोबार का 70% हिस्सा बनाते हैं, इसलिए यह विलासिता के कुछ बड़े नामों की तुलना में वर्तमान में मुश्किल एशियाई (विशेष रूप से चीनी) बाजार के लिए कम असुरक्षित है, हालांकि कंपनी इस क्षेत्र की अनदेखी नहीं कर रही है और इसे जारी रखे हुए है। वहां की पहल पर ध्यान केंद्रित करें।

Q1 में अपने स्वयं के चीनी ब्रांड नाम का लॉन्च शामिल था 美遴世 (मेई लिन शि) और माइथेरेसा वीचैट मिनी प्रोग्राम, चीनी ग्राहकों को “एक सहज और सुविधाजनक खरीदारी अनुभव” प्रदान करता है।

कुल मिलाकर तिमाही में, विश्व स्तर पर बिक्री बढ़ाने की पहल में निवेश में क्लो, बोट्टेगा वेनेटा, सेंट लॉरेंट, लोवे, गुच्ची, द रो और अन्य के सहयोग से विशेष कैप्सूल संग्रह और प्री-लॉन्च का लॉन्च शामिल था।

और इसने दुनिया भर में “अत्यधिक प्रभावशाली” शीर्ष ग्राहक कार्यक्रम आयोजित किए और लक्जरी ब्रांडों के साथ साझेदारी में बहु-दिवसीय “पैसे नहीं खरीद सकते” अनुभव, लंदन में क्लैरिज में सिमोन रोचा के साथ एक अंतरंग रात्रिभोज, क्लब में एक रात्रिभोज शाम ले ब्रिस्टल आफ्टर डार्क इन पेरिस, मिलान में बार बैसो में इसकी वार्षिक कॉकटेल सोरी और मिलान में टॉड्स के साथ दो दिवसीय अनुभव।

शेष वर्ष के लिए ऐसे कार्यक्रमों को जारी रखने से 7% से 13% की सीमा में पूरे वर्ष की शुद्ध बिक्री वृद्धि और 3% से 5% की सीमा में समायोजित EBITDA मार्जिन के पूर्वानुमान में मदद मिलेगी।

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सीईओ माइकल क्लिगर ने कहा कि वह “कई अल्पकालिक अनिश्चितताओं के बावजूद हमारे परिणामों से बहुत प्रसन्न हैं। पहली तिमाही में मजबूत राजस्व वृद्धि और सकारात्मक समायोजित EBITDA के साथ हमने अपनी बहुत ही सकारात्मक व्यावसायिक गति जारी रखी जो हमने वित्तीय वर्ष 2024 की तीसरी तिमाही से देखी है।

“हमने स्पष्ट रूप से समेकित क्षेत्र में अपनी अग्रणी स्थिति की पुष्टि की है और लाभदायक वृद्धि की अपनी अनूठी विशेषता प्रदर्शित की है। हमारा दृढ़ विश्वास है कि अगली तिमाहियों में बाजार की स्थितियों में सुधार से हमें काफी लाभ होगा। शीर्ष ग्राहक के साथ हमारी मजबूत वृद्धि, हमारा रिकॉर्ड उच्च एओवी, हमारा बेहतर सकल मार्जिन और उत्कृष्ट ग्राहक संतुष्टि स्कोर हमारे व्यवसाय के बुनियादी स्वास्थ्य को उजागर करते हैं।

YNAP के अधिग्रहण से व्यवसाय पर क्या प्रभाव पड़ेगा यह अभी देखा जाना बाकी है। जैसा कि हमने देखा, किल्गर ने कहा कि वह एक “समेकित क्षेत्र” में काम कर रहा है और इससे कंपनी को स्पष्ट रूप से लाभ हो रहा है।

उदाहरण के लिए, मैचेसफ़ैशन के ख़त्म होने से एक प्रमुख प्रतिद्वंद्वी बाहर हो गया। और कंपनी जल्द ही YNAP सौदे के हिस्से के रूप में नेट-ए-पोर्टर और मिस्टर पोर्टर जैसे अन्य प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों का मालिक बन जाएगी।

जबकि कुछ लोग इसे सिरदर्द के रूप में देख सकते हैं, पिछले महीने क्लिगर ने फैशननेटवर्क.कॉम के गॉडफ्रे डीनी से कहा था कि उनका लक्ष्य “दुनिया भर में एक प्रमुख, बहु-ब्रांड, डिजिटल, लक्जरी समूह बनाना है। मायथेरेसा, नेट-ए-पोर्टर और मिस्टर पोर्टर क्यूरेशन के आधार पर विभेदित लेकिन पूरक मल्टी-ब्रांड लक्जरी संपादन की पेशकश करेंगे। [and] प्रेरणा। तीनों ब्रांड अपनी अलग-अलग ब्रांड पहचान बनाए रखते हुए तालमेल और दक्षता बनाते हुए अपने बुनियादी ढांचे का एक बड़ा हिस्सा साझा करेंगे।

अगर और कुछ नहीं, तो इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि आने वाला साल मायथेरेसा और वाईएनएपी दोनों के लिए ही नहीं बल्कि समग्र रूप से लक्जरी क्षेत्र के लिए भी दिलचस्प होगा।