newspider.in
द्वारा
रॉयटर्स
प्रकाशित
20 दिसंबर 2024
3,000 डॉलर से अधिक के हैंडबैग और 4,000 डॉलर से अधिक के कश्मीरी जैकेट सहित उनके सामान्य किराए की मांग में व्यापक गिरावट का सामना करते हुए, डिजाइनर और लक्जरी माल के प्रमुख विपणक स्कार्फ, बेल्ट, पर्स और घरेलू सामानों की कीमत पर जोर देने के लिए अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार कर रहे हैं। $500 और उससे कम पर।
अधिक किफायती उत्पादों पर कंपनियों का नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने का उद्देश्य मध्यम वर्ग के आकांक्षी ग्राहकों को आकर्षित करना है जो अधिक मूल्य संवेदनशील हैं, हालांकि यह रणनीति कंपनियों के आम तौर पर मोटे लाभ मार्जिन पर असर डाल सकती है।
बर्नस्टीन के वॉल स्ट्रीट विश्लेषकों के अनुसार, दो साल से अधिक की तीव्र मूल्य वृद्धि के बाद – चैनल, प्रादा और एलवीएमएच के डायर ने 2020 की तुलना में 2023 में फ्रांस में हैंडबैग की कीमतों में 50% से अधिक की वृद्धि की है – लक्जरी लेबल खुद को जोखिम में पा रहे हैं मध्यम वर्ग को अलग-थलग करने का।
सिटी के क्रेडिट-कार्ड डेटा के अनुसार, नवंबर में शीर्ष लक्जरी ब्रांडों के माल पर अमेरिकी खर्च में साल दर साल 6% की गिरावट आई, जिससे एलवीएमएच, केरिंग और डिजाइनर सामानों के अन्य वैश्विक विक्रेताओं के लिए शुरुआती छुट्टियों की खरीदारी के मौसम में निराशा हुई।
इस सीजन में केरिंग लेबल गुच्ची के सजावट और जीवनशैली उपहारों में $440 का पालतू पट्टा और ब्रांड लोगो से ढका चिपचिपा नोटों का एक बॉक्स शामिल है, जिसकी कीमत $200 है।
लुई वुइटन, जो एलवीएमएच से संबंधित है, अपनी ई-कॉमर्स साइट के उपहार अनुभाग पर $360 का कार्ड धारक और $395 का कैनवास और धातु मोनोग्राम डबल स्पिन ब्रेसलेट $395 में प्रदान करता है।
बरबरी ने $450 से $1,050 तक की कीमत वाले अपने कश्मीरी स्कार्फ की बिक्री बढ़ाने के लिए “स्कार्फ बार” पर जोर देने के लिए अपने स्टोर लेआउट को बदलने की योजना बनाई है।
लक्ज़्यूरिनसाइट के सीईओ जोनाथन सिबोनी ने कहा, और केरिंग और कार्टियर के रिचमोंट अपने इत्र और सौंदर्य प्रसाधन लाइनों को घर में वापस लाना चाहते हैं, जबकि एलवीएमएच कैफे और मनोरंजन विकसित कर रहा है।
5 नवंबर को अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के बाद, “विशेष रूप से आकांक्षी ग्राहकों के साथ, लक्जरी मांग नाजुक दिखाई देती है,” सिटी के विश्लेषकों ने नवंबर में अमेरिका में कम नियुक्तियों के बाद कमजोर घरेलू रोजगार पर प्रकाश डाला।
आरबीसी के विश्लेषकों ने कहा कि इस उपभोक्ता की अनुपस्थिति वैश्विक लक्जरी खरीदारों में 60 मिलियन से 355 मिलियन की गिरावट में परिलक्षित होती है। वे गिरावट के प्रमुख कारणों के रूप में मुद्रास्फीति के दबाव और उत्पादों के बजाय अनुभवों पर खर्च करने में बढ़ती रुचि का हवाला देते हैं।
कंसल्टिंग फर्म बेन के अनुसार, छुट्टियों के मौसम के दौरान कपड़े, सहायक उपकरण और सौंदर्य उत्पादों जैसे लक्जरी व्यक्तिगत सामानों की वैश्विक बिक्री स्थिर विनिमय दरों पर स्थिर रहने की उम्मीद है।
बेन ने पहले अनुमान लगाया था कि व्यक्तिगत विलासिता के सामानों की वैश्विक बिक्री इस साल 2% गिर जाएगी, जो रिकॉर्ड पर सबसे कमजोर में से एक है, ग्राहक आधार सिकुड़ रहा है – विशेष रूप से तथाकथित आकांक्षी खरीदार, जो कीमत के प्रति अधिक संवेदनशील हैं।
विलासिता के सामान उद्योग के सबसे बड़े बाजारों में से एक और हाल के वर्षों में विकास के मुख्य स्रोत, चीन में उच्च गुणवत्ता वाले सामानों के लिए भूख, संपत्ति संकट और कम युवा बेरोजगारी के कारण कम हो गई है, जेपी मॉर्गन के विश्लेषकों ने इसके लिए “उबड़-खाबड़” दृष्टिकोण की भविष्यवाणी की है। कठिन 2024 के बाद इस क्षेत्र में, चीन में चल रही व्यापक चुनौतियों का दबाव जारी है।
इस संदर्भ में, विलासिता पर खर्च करने वाले विशेष रूप से चयनात्मक होते हैं। पिक्टेट एसेट मैनेजमेंट में प्रीमियम ब्रांडों की प्रमुख कैरोलिन रील ने कहा, वे “निम्न गुणवत्ता या पुरानी शैली” के रूप में समझी जाने वाली चीजें नहीं खरीदना चाहते हैं।
इसके बजाय, ब्रांड मार्केटिंग अभियानों के साथ-साथ विस्तारित उत्पाद श्रेणियों के साथ-साथ अधिक किफायती उत्पाद श्रेणियों की ओर बदलाव के माध्यम से ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।
रेयल ने कहा, “अभी भी बहुत उच्च गुणवत्ता है, लेकिन कीमत के मामले में यह सस्ता है।”
सिबोनी, जो ब्रांड वेबसाइटों के साथ-साथ स्वयं कंपनियों से ली गई जानकारी को जोड़ती है, ने एक साल पहले की तुलना में पूर्ण आकार के हैंडबैग के अनुपात में पर्स जैसे छोटे चमड़े के सामान की औसत 8% की वृद्धि देखी है।
लक्ज़रीसाइट डेटा के अनुसार, नवंबर में एलवीएमएच के डायर ब्रांड में चमड़े के छोटे सामानों की औसत कीमत साल दर साल 21% कम हो गई थी। इस बीच इसके लुई वुइटन लेबल ने पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 500 यूरो से कम कीमत वाले अपने छोटे चमड़े के सामान के चयन में उत्पादों के अनुपात में 9% की वृद्धि की है।
कम कीमत वाले उत्पादों पर जोर, जबकि ऐसे समय में प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए आवश्यक है जब मध्यम वर्ग और यहां तक कि अमीर खरीदार उच्च कीमत वाले माल से परहेज कर रहे हैं, एलवीएमएच और बालेनियागा-पैरेंट केरिंग जैसे खिलाड़ियों के लाभ मार्जिन को कम करने की संभावना है। जो पहले से ही धीमी बिक्री के कारण दबाव का सामना कर रहे हैं।
उद्योग में बेहतर प्रदर्शन करने वाली कंपनी प्रादा के मुख्य कार्यकारी अधिकारी एंड्रिया गुएरा ने अक्टूबर के अंत में विश्लेषकों से कहा, “हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह मूल्य सीमा को बढ़ाना है।”
इस बीच, बरबरी के नए सीईओ जोशुआ शुलमैन ने ब्रिटिश लक्जरी लेबल के लिए अपनी टर्नअराउंड योजना पेश करते हुए, प्रवेश स्तर के मूल्य वाले उत्पादों के वर्गीकरण को व्यापक बनाने पर जोर दिया, यह देखते हुए कि मूल्य निर्धारण को “बोर्ड भर में बहुत अधिक” धकेल दिया गया था।
हालाँकि, उद्योग के दिग्गज एलवीएमएच ने ब्रांड के बहुत दूर जाने के जोखिम के प्रति आगाह किया है, जो किसी लेबल की विशिष्ट आभा को नुकसान पहुंचा सकता है। मुख्य वित्त अधिकारी जीन-जैक्स गुओनी ने कहा कि समूह “बहुत किफायती उत्पाद” की एक नई श्रृंखला पेश करने से दूर रहेगा।
“मुझे लगता है कि यह एक गलती होगी,” उन्होंने अक्टूबर में विश्लेषकों से कहा, “बहुत ही अल्पकालिक दृष्टिकोण” के साथ पेशकशों को पूरी तरह से नहीं बदलने के महत्व पर जोर दिया।
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