भारत में ‘स्क्वीड गेम’ की घटना: सांस्कृतिक अंतर्दृष्टि और विपणन प्रभाव |

कब ‘स्क्विड गेमसितंबर 2021 में भारत में शुरुआत हुई, हम भी इस श्रृंखला के निर्माता ह्वांग डोंग-ह्युक के निर्माता को शर्त लगाते हैं कि यह इतना बड़ा हिट होने की उम्मीद नहीं करता था। यह एक रात भर की वैश्विक सनसनी बन गई जिसने सभी भाषा और सांस्कृतिक बाधाओं को तोड़ दिया। श्रृंखला उन लोगों के एक समूह के इर्द -गिर्द घूमती है जो कर्ज में गहराई से डूबे हुए हैं, और इस प्रकार, अपने वित्तीय संघर्षों की झोंपड़ी को तोड़ने के लिए अत्यधिक जोखिम लेने के लिए बेताब हैं। वित्तीय संघर्षों से बचने के प्रयास में, वे स्वेच्छा से बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए घातक खेलों में भाग लेते हैं। वे बेहतर भविष्य की आशा में घातक खेल का हिस्सा बनने के लिए अपनी सहमति देते हैं।
वे कहते हैं कि वास्तविकता कथा की तुलना में अजनबी है और शायद यही वह है जिसने श्रृंखला को वैश्विक स्तर पर दर्शकों के साथ गूंजने में मदद की। काल्पनिक होने के बावजूद, इसने वास्तविक दुनिया की हिंसा से प्रेरणा ली; और इस प्रकार, गहन कहानी, कठोर यथार्थवाद, और आर्थिक असमानता की तेज आलोचना के साथ, इसने वैश्विक स्तर पर दिलों को छुआ, विशेष रूप से भारत में।
इसके अलावा, यह ध्यान देने योग्य है कि शो ने न केवल दर्शकों को रोमांचित किया, बल्कि रचनात्मक पुनर्व्याख्या, ब्रांड साझेदारी और कोरियाई मनोरंजन के लिए अधिक प्रशंसा की वृद्धि को भी प्रज्वलित किया।
परफेक्ट मिलान
भारत को अपने आप में एक पूर्ण मनोरंजन उद्योग के लिए धन्य है। इसी समय, विकसित होने वाली सामग्री-उपभोग करने वाले रुझानों ने मनोरंजन में भारतीय दर्शकों के बिजली का स्वाद दिखाया है। यह एक कारण है कि दर्शकों ने दोनों हथियारों के साथ ‘स्क्विड गेम’ को गले लगा लिया है।
हम यह नहीं कह रहे हैं कि ऐसा कोई अंश नहीं है जिसने शो का आनंद नहीं लिया होगा, लेकिन तथ्य यह है कि क्या आप इसे प्यार करते हैं या उससे नफरत करते हैं, आप इस बात से इनकार नहीं कर सकते कि श्रृंखला ने भारतीय दर्शकों के साथ एक राग मारा। उसी के पीछे के प्रमुख कारणों में से एक वित्तीय कठिनाई, सामाजिक अपेक्षाओं और नैतिक संघर्षों की खोज थी।
इसके अलावा, यह बिना कहे चला जाता है कि शो की सार्वभौमिक अपील का श्रेय उसके पात्रों को जाता है। उदाहरण के लिए, चलो नायक सेओंग जी-हुन के साथ शुरू करते हैं। वह त्रुटिपूर्ण है लेकिन भरोसेमंद है। कर्ज में गर्दन की गहरी, उसके पास पारिवारिक मुद्दे और अपर्याप्तता की भावना है। उनकी चुनौतियों ने प्रमुख आबादी की भावनाओं को प्रतिध्वनित किया।
एक और चीज जिसे हमें कारक की आवश्यकता है, वह है जनसांख्यिकी। भारत में युवा आबादी को पहले से ही के-पॉप, के-ड्रामा और कोरियाई संस्कृति में प्यार मिला है। उनके लिए ‘स्क्वीड गेम’ उनके मौजूदा हितों का विस्तार है।

भारतीय ब्रांडों के लिए एक विपणन बोनान्ज़ा
‘स्क्वीड गेम’ से ‘स्क्वीड गेम 2’ तक अब बहुप्रतीक्षित तीसरे सीज़न तक, इसने मताधिकार को भारतीय ब्रांडों को अपने विषयों और दृश्यों को अपने विपणन दृष्टिकोण में शामिल करने की अनुमति दी। Zomato, Paytm, और जैसी कंपनियां नेटफ्लिक्स इंडिया अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए श्रृंखला से संदर्भों का उपयोग किया। उदाहरण के लिए, Zomato ने अपनी डिलीवरी सेवा को बढ़ावा देने के लिए शो के “रेड लाइट, ग्रीन लाइट” गेम पर एक मजाकिया ट्वीट किया, जबकि Paytm ने श्रृंखला के पहचानने योग्य प्रतीकों: सर्कल, त्रिभुज और स्क्वायर से प्रेरित मेम्स पोस्ट किए।

इसके अलावा, यह विपणन उत्साह सोशल मीडिया से परे बढ़ा। कुछ ब्रांडों ने शो से प्रभावित अभियान शुरू करके इसे एक कदम आगे बढ़ाया। उदाहरण के लिए, बर्गर किंग इंडिया ने एक सीमित समय के मेनू विकल्प पेश किया, जिसे ” कहा जाता हैस्क्वीड गेम बर्गर‘शो के लोगो से प्रेरित एक डिजाइन की विशेषता। इन पहलों ने न केवल बिक्री में वृद्धि की, बल्कि भारत में ‘स्क्वीड गेम’ के सांस्कृतिक महत्व को भी मजबूत किया।
“नेटफ्लिक्स में, हमारे विपणन अभियानों का उद्देश्य स्क्रीन से परे कहानियों का विस्तार करना है, जिससे वे इमर्सिव अनुभव और भागीदारी पैदा करते हैं जो उन दुनियाओं के लिए प्रशंसकों के कनेक्शन को गहरा करते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं। हमने उन तत्वों पर ध्यान केंद्रित किया जिन्होंने शो को परिभाषित किया और उनके चारों ओर सांस्कृतिक रूप से गूंजने वाले अभियान का निर्माण किया। सनबर्न फेस्टिवल में ऑन-ग्राउंड चुनौतियों के साथ स्क्वीड गेम ऑफ-स्क्रीन लाने के लिए वैश्विक सनसनी गान के लिए वैश्विक सनसनी हनुमंकंद के साथ सहयोग करने से, नोर, 5 स्टार के साथ बेस्पोक ब्रांड एकीकरण, और एक प्रकार कापिंक गार्ड्स प्रतिष्ठित भारतीय स्थानों की रखवाली करते हैं, और दिलजीत दोसांज जैसे प्रतिभाओं में से एक ने असाधारण कर्षण और याद किया। स्क्वीड गेम में कई प्रतिष्ठित तत्व थे जिनके कारण रोमांचक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री भी हुई, “मार्केटिंग के उपाध्यक्ष, उपाध्यक्ष टीएस ने साझा किया, NetFlix भारत, हमारे साथ एक विशेष बातचीत में।

उन्होंने कहा, कि नए सीज़न की प्रत्याशा, अपने मार्केटिंग आउटरीच में अभिनव कहानी कहने के साथ मिलकर, स्क्वीड गेम को पॉप संस्कृति के माध्यम से छिद्रित किया गया था, जबकि उन सहयोगों को प्रेरित करते हुए जो रचनात्मक रूप से वैश्विक कहानी कहने की शक्ति में टैप किए गए थे।
भारतीय मनोरंजन के लिए सबक
हर प्रवृत्ति के साथ शिक्षाएँ आती हैं और इस प्रकार, भारत में ‘स्क्वीड गेम’ की सफलता ने स्थानीय मनोरंजन उद्योग के लिए मूल्यवान सबक की पेशकश की। इससे पता चला कि यदि आप उच्च गुणवत्ता वाली कहानी, भरोसेमंद पात्रों और सार्वभौमिक विषयों से लैस हैं तो सांस्कृतिक बाधाओं को पार करना आसान हो जाता है।
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दर्ज की गई श्रृंखला में से कुछ प्रमुख मील के पत्थर हैं:

भारतीय निर्देशकों और शॉर्ट्रुनर्स ने देखा कि कैसे ‘स्क्वीड गेम’ ने सामाजिक समालोचना को सम्मोहक कहानी कहने के साथ एकीकृत किया, भारतीय मीडिया में इस दृष्टिकोण का अनुकरण करने के बारे में चर्चा को प्रज्वलित किया।
भारत में स्ट्रीमिंग सेवाओं ने विविध, वैश्विक सामग्री के वित्तपोषण की आवश्यकता को स्वीकार किया। नेटफ्लिक्स इंडिया और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसी सेवाओं ने अधिक से अधिक अंतरराष्ट्रीय खिताब हासिल करना शुरू कर दिया, जिसमें दर्शकों को नई और मनोरम कहानियों की भूख लगी।
लोकप्रियता का अंधेरा पक्ष
हालांकि, जैसा कि वे कहते हैं, सफलता की कोई कहानी हिचकी के बिना नहीं आती है। शो के हिंसक विषयों और ग्राफिक इमेजरी ने चिंता जताई। लोग इस तरह से चिंतित थे कि यह युवा दर्शकों पर किस तरह का प्रभाव छोड़ देगा। भारत के स्कूलों ने खेलों की नकल करने वाले बच्चों की घटनाओं की सूचना दी, जिससे शिक्षकों और माता -पिता की चेतावनी दी गई।
इसके अलावा, जहां एक तरफ, श्रृंखला अपने विषय के कारण प्रतिध्वनित हुई, दूसरी ओर, कई ने गरीबी और शोषण के अपने विषयों पर पूंजीकरण की नैतिकता के बारे में बहस की। आलोचकों ने तर्क दिया कि विपणन अभियानों और माल ने गंभीर मुद्दों को ‘स्क्वीड गेम’ को संबोधित करने की मांग की।
एक स्थायी विरासत
इन विवादों के बावजूद, ‘स्क्वीड गेम’ ने भारतीय पॉप संस्कृति पर एक अमिट छाप छोड़ी है। इसने दर्शकों को उलझाने से बहुत अधिक मनोरंजन किया, प्रेरित किया और बहुत कुछ किया।

और अब तीसरे सीज़न के आसपास प्रत्याशा के साथ, कोई केवल इंतजार कर सकता है और देख सकता है कि श्रृंखला भारत में सामाजिक, सांस्कृतिक और विपणन रुझानों को कैसे प्रभावित करती है।