भारतीय हस्तियों द्वारा समर्थित फैशन ब्रांडों को अक्सर गंभीरता से नहीं लिया जाता है?

सेलिब्रिटी और फैशन का चौराहा एक ऐसी घटना है जिसने विश्व स्तर पर अपार कर्षण प्राप्त किया है। हॉलीवुड सितारों से लेकर रिहाना, बेयॉन्से, और काइली जेनर से लेकर बॉलीवुड की हस्तियों जैसे प्रियंका चोपड़ा, दीपिका पादुकोण और विराट कोहली, फैशन उद्योग तेजी से उच्च-प्रोफ़ाइल व्यक्तित्वों के प्रभाव से प्रेरित है। हालांकि, सभी बढ़ते सेलिब्रिटी-समर्थित फैशन ब्रांडों के लिए जो भारत में पॉप आउट करना जारी रखते हैं, इस तरह की अधिकांश पहल वैश्विक समकक्षों के साथ विश्वसनीयता या सफलता प्राप्त करने से दूर हैं। आइए भारत में मशहूर हस्तियों द्वारा निर्मित फैशन ब्रांडों के सामने आने वाली कठिनाइयों पर चर्चा करें।

कुछ सेलिब्रिटी ने भारत में फैशन ब्रांडों का समर्थन किया

पिछले कुछ वर्षों में, भारत में कई हस्तियों ने भी मौजूदा फैशन हाउसों में शुरुआत की या शामिल हो गए हैं। उनमें से कुछ को नाम देने के लिए:
अनुष्का शर्मा – नशेख (2017)
अभिनेत्री अनुष्का शर्मा की फैशन लाइन ‘नश’ ने युवा महिलाओं के लिए सस्ती और समकालीन कपड़ों के लिए एक समर्पित मंच के रूप में शुरुआत की। बहुत अधिक प्रचारित शुरुआत के बावजूद, ब्रांड पहले से ही स्थापित फास्ट-फैशन खुदरा विक्रेताओं से खुद को अलग करने में विफल रहा और लंबी अवधि के लिए कर्षण हासिल नहीं किया।

दीपिका पादुकोण – ऑल अबाउट यू (2015)
ई-कॉमर्स पावरहाउस Myntra, दीपिका पादुकोण के ‘ऑल अबाउट यू’ के सहयोग से लॉन्च किया गया था, आधुनिक भारतीय महिला के लिए आराम और शैली के मिश्रण के रूप में टाल दिया गया था। हालांकि ब्रांड बहुत अधिक निशान नहीं बना सकता था, बाजार के अस्तित्व के साथ जल्द ही अन्य ई-कॉमर्स स्टाइल पोर्टल्स द्वारा प्रबल किया जा सकता है।

विराट कोहली – व्रोग्न (2014)
भारतीय क्रिकेटर विराट कोहली का ब्रांड वाष्प युवा, शहरी और फैशनेबल जनसांख्यिकीय को लक्षित करता है। हालांकि इसने कुछ मान्यता प्राप्त की है, फिर भी यह घर के नाम में विकसित नहीं हुआ है।

सोनम कपूर-रिया कपूर-रेसन (2017)
सोनम कपूर के फैशन ब्रांड रेसन को आधुनिक महिलाओं को परिष्कृत करने के लिए तैयार किया गया था। हालांकि, इसे भारत में अच्छी तरह से स्थापित आधुनिक फैशन लेबल से भयंकर प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा।
इन ब्रांडों में सभी स्टार पावर हैं, लेकिन अंतर्राष्ट्रीय सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांडों द्वारा देखी गई सफलता की तरह इसे बनाने में विफल हैं। लेकिन क्यों?

ग्लोबल लैंडस्केप: सेलिब्रिटी ब्यूटी ब्रांड्स जिन्होंने बार सेट किया है

जब यह सेलिब्रिटी-समर्थित सौंदर्य और फैशन ब्रांडों की बात आती है, तो अधिकांश सफलता की कहानियां पश्चिम की हैं। कई अन्य लोगों के बीच रिहाना, बेयॉन्से, किम कार्दशियन और काइली जेनर ने अरब-डॉलर के साम्राज्यों को बनाकर फैशन और सेलिब्रिटी प्रभाव के अभिसरण को आधुनिक बनाया है। उदाहरण के लिए:
रिहाना फेंट (2019)
LVMH में रिहाना की ‘फेंटी’ लाइन विघटनकारी परिवर्तन था जो उद्योग को प्रभावित करता था: कंपनी बेहद समावेशी तरीके से सुंदरता और फैशन के पास जाती है। रिहाना के विश्व प्रभाव का लाभ उठाने के बाद यह महत्वपूर्ण सफलता तक पहुंच गया है और निश्चित रूप से, महिलाओं के लिए अलग -अलग फैशन की जरूरतों को समझते हैं।
काइली जेनर की काइली कॉस्मेटिक्स (2015)
एक सौंदर्य उत्पाद लाइन के रूप में अधिक, इस व्यक्ति की उपस्थिति काफी उल्लेखनीय है, सुंदरता और फैशन के संदर्भ में सभी पहलुओं को देखते हुए। यह तब संभव हो गया जब ‘काइली कॉस्मेटिक्स’ स्व-निर्मित अरबपति जेनर-ए घटना में मूल्यांकन-सबसे अधिक मूल्यांकन के मामले में 1.2 बिलियन तक पहुंच गया क्योंकि वह और काइली दोनों बेहद ध्वनि और प्रभावशाली थे क्योंकि यह हुआ था।

बेयॉन्से का आइवी पार्क (2016)
उच्च-फैशन ब्रांड आइवी पार्क के साथ उसका एथलीज़्योर फ्यूजन, एडिडास के साथ सहयोगात्मक रूप से लॉन्च किया गया, समावेशी आकार विकल्प और स्ट्रीट अपील की पेशकश के लिए लोकप्रिय हो गया है। बेयोंसे कलेक्शन ने एक ट्रेंडसेटर और सांस्कृतिक आइकन के रूप में बेयोंसे के फैशन-फॉरवर्ड स्थिति के कारण दुनिया भर से जल्दी से उठाया।
ये अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अपनी सेलिब्रिटी स्थिति का लाभ उठाते हैं, लेकिन यह भी सुनिश्चित करते हैं कि उनका प्रसाद फैशन उपभोक्ताओं की बदलती मांगों के साथ प्रतिध्वनित हो। यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां भारतीय सेलिब्रिटी-समर्थित फैशन ब्रांड अक्सर पिछड़ गए हैं।

क्यों भारतीय सेलेब-समर्थित ब्रांड वैश्विक मान्यता प्राप्त करने में विफल रहते हैं

स्पष्ट ब्रांड पहचान का अभाव
यह शायद मुख्य कारणों में से एक है कि भारतीय सेलिब्रिटी फैशन ब्रांडों में विश्वसनीयता की कमी है। ज्यादातर मामलों में, एक विदेशी सेलिब्रिटी अपने फैशन ब्रांड के लिए एक परिभाषित आला विकसित करता है। दूसरी ओर, कई भारतीय सेलिब्रिटी ब्रांड, एक अच्छी तरह से परिभाषित आला खोजने में विफल रहते हैं। उदाहरण के लिए, अनुष्का शर्मा द्वारा ‘नश’ और दीपिका पादुकोण द्वारा ‘ऑल अबाउट यू’ दोनों युवा, शहरी महिलाओं को लक्षित करते हैं। हालांकि, न तो ब्रांड एक अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव (यूएसपी) प्रदान करता है जो उन्हें मौजूदा फास्ट-फैशन खिलाड़ियों जैसे एचएंडएम, ज़ारा, या स्थानीय ऑनलाइन प्लेटफार्मों जैसे कि मायनेट्रा और अजियो से अलग करता है।

सेलिब्रिटी ब्रांड जैसे कि रिहाना के ‘फेंटी’ या काइली जेनर के ‘काइली कॉस्मेटिक्स’ सफल होते हैं क्योंकि वे अभिनव, समावेशी और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक हैं, जो कि उनके उपभोक्ता चाहते हैं। भारतीय सेलिब्रिटी ब्रांड अक्सर उपन्यास नहीं होते हैं, और इसलिए, उपभोक्ताओं के बीच कोई उत्साह नहीं है।

डिजाइन की कमी

एक और महत्वपूर्ण चुनौती है कि भारतीय सेलिब्रिटी-समर्थित फैशन ब्रांडों का सामना करना पड़ता है, उत्पाद की गुणवत्ता और डिजाइन में स्थिरता की कमी है। इनमें से कई ब्रांडों की अक्सर उन उत्पादों की पेशकश के लिए आलोचना की जाती है जो प्रीमियम लेबल से अपेक्षित डिजाइन या कपड़े की गुणवत्ता के उच्च मानकों से मेल नहीं खाते हैं। भारतीय हस्तियां वास्तव में बहुत फैशनेबल हैं, लेकिन उनके ब्रांड अपनी व्यक्तिगत शैली को एक सामंजस्यपूर्ण, उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद लाइन में अनुवाद करने में विफल रहते हैं।
उदाहरण के लिए, नश बहुत सरल डिजाइन होने के लिए आलोचना कर रहा है, जबकि कुछ ब्रांडों ने मूल्य निर्धारण रणनीति के साथ गलत किया और इसके उत्पाद की गुणवत्ता के साथ कुछ मुद्दे भी हैं। उपभोक्ता को लगता है कि शिल्प कौशल का स्तर अंतरराष्ट्रीय स्थापित ब्रांडों के साथ एक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट ब्रांड के साथ समान होना चाहिए। डिजाइन या कपड़े की गुणवत्ता में इस तरह के खराब शिल्प कौशल के साथ, ब्रांड विश्वसनीयता बूंदें, और बाद में, बिक्री भी कम हो जाती है।

सेलिब्रिटी छवि पर अधिकता

अधिकांश भारतीय सेलिब्रिटी ब्रांड उत्पाद की गुणवत्ता, डिजाइन और उपभोक्ता अनुभव की तुलना में सेलिब्रिटी की स्टार पावर पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। यह एक महत्वपूर्ण दोष है जो इन ब्रांडों को दीर्घकालिक सफलता प्राप्त करने से रोकता है। भारतीय उपभोक्ता, विशेष रूप से छोटे, अधिक समझदार दर्शक, अब केवल सेलिब्रिटी के नाम से पूरी तरह से नहीं बहते हैं; वे अपने पैसे और उत्पादों के लिए मूल्य चाहते हैं जो वास्तव में उनकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।

इसके विपरीत, अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड आमतौर पर सेलिब्रिटी की स्थिति का उपयोग करते हैं, जबकि हमेशा पहले उत्पाद की गुणवत्ता को प्राथमिकता के रूप में रखते हैं। इस अर्थ में, उदाहरण के लिए, रिहाना ने केवल ‘फीस’ बेचने के लिए अपने नाम पर न केवल ब्रांड किया, बल्कि उच्च-अंत उत्पादन के माध्यम से उत्पादित बेहतर उत्पादों को डिजाइन करने के ऊपर एक समावेशी ब्रांड अनुभव को भी क्यूरेट किया। इसने ब्रांड को सिर्फ सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट से एक अलग लीग में रखा; इसके बजाय यह ब्रांड को उद्योग के भीतर एक ट्रेंडसेटर और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक बल के रूप में तैनात करता है।

ई-कॉमर्स संतृप्ति और बाजार संतृप्ति

भारतीय सेलिब्रिटी फैशन ब्रांडों के अंडरपरफॉर्मेंस का एक और महत्वपूर्ण कारण ई-कॉमर्स स्पेस में कटहल प्रतियोगिता है। ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म जैसे कि Myntra, Ajio और Amazon ने भारत में फैशन परिदृश्य को काफी बदल दिया है, जिससे उपभोक्ताओं को भारी संख्या में विकल्प मिलते हैं। इस भीड़ भरे बाजार में, सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांड अक्सर बाहर खड़े होने के लिए संघर्ष करते हैं क्योंकि वे स्थानीय और वैश्विक दोनों दिग्गजों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं जिन्होंने विश्वास और वफादारी का निर्माण किया है।

उपभोक्ता ई-कॉमर्स थकान से पीड़ित हैं। अंत इसका मतलब है कि ब्रांडों, बिक्री और पदोन्नति के लिए निरंतर जोखिम ग्राहकों को अभिभूत कर देता है और उन्हें अनपेक्षित सेलिब्रिटी ब्रांडों से खरीदारी करने के लिए और भी अधिक अस्तित्व बना देता है। तीसरा, फास्ट फैशन चेन जो सस्ती कीमतों पर सस्ती फैशन पर काम करते हैं, एक ऐसा कारक है जिसने कम-ज्ञात सेलिब्रिटी ब्रांडों के लिए ग्राहकों को आकर्षित करने और पकड़ने की चुनौतियों को बढ़ा दिया है।

मूल्य संवेदनशीलता और सामर्थ्य

अंतर्राष्ट्रीय सेलिब्रिटी-एंडोर्स्ड ब्रांड एक वैश्विक मास बाजार में खानपान पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिसमें अंतर खरीदने की शक्ति होगी, इसलिए ब्रांड भारतीय संदर्भों में संदेश या गुणवत्ता कारक को पतला करने के लिए जाता है। ‘नश’ और ‘ऑल अबाउट यू’ दोनों बड़े पैमाने पर बाजार खंडों का प्रयास कर रहे हैं। हालांकि, जब मूल्य निर्धारण की बात आती है, तो यह उनके मुख्य लक्ष्य खंड अपेक्षा में अनुवाद नहीं करता है। लक्जरी ब्रांड, जब अंतरराष्ट्रीय हस्तियों के नेतृत्व में, एक स्पष्ट मूल्य निर्धारण रणनीति होती है। इसलिए, इन लक्जरी ब्रांडों के उत्पादों को आकांक्षात्मक मूल्य मिलता है।
भारत में, जैसा कि देश मूल्य-संवेदनशील है, बड़े पैमाने पर बाजार का दृष्टिकोण सेलिब्रिटी ब्रांडों के लिए ठीक से खड़ा नहीं है। भारतीय उपभोक्ता संभवतः इन उभरते ब्रांड उत्पादों के बजाय सुलभ और सस्ती विकल्पों की ओर अधिक स्थानांतरित करेंगे क्योंकि उनके पास उचित भेदभाव की रणनीति नहीं है।

बाजार अंतर्दृष्टि और सांख्यिकी

भारतीय फैशन और परिधान बाजार एक बढ़ता हुआ उद्योग है, जिसमें बाजार का आकार 2027 तक 59.3 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 2020 से 2027 तक 10.1% के सीएजीआर पर बढ़ रहा है। हालांकि, भारतीय बाजार भी संतृप्ति का सामना कर रहा है, क्योंकि कई स्थापित घरेलू घरेलू हैं। और अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड पहले से ही उपभोक्ता ध्यान के लिए मर रहे हैं। भारतीय परिधान बाजार का ई-कॉमर्स शेयर 2020 में 20% था, और अमेज़ॅन, फ्लिपकार्ट और माईन्ट्रा जैसे खिलाड़ी अंतरिक्ष में हावी थे। भारतीय फैशन ई-कॉमर्स 27.5% की वार्षिक दर से बढ़ रहा है और इस प्रकार सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांडों जैसे नए प्रवेशकों के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी होगा।

भारतीय फैशन बाजार में विकास की क्षमता के बावजूद, सेलिब्रिटी ब्रांड अभी भी सफलता पर बाधाओं का सामना करते हैं जैसा कि ऊपर बताया गया है। वैश्विक सेलिब्रिटी-समर्थित ब्रांड उपन्यास डिजाइन और व्यापक वितरण के माध्यम से अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ता आधार में प्रवेश कर सकते हैं। भारतीय सेलिब्रिटी ब्रांडों में अक्सर समान स्तर पर वैश्विक ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पहुंच या विपणन शक्ति नहीं होती है।

जबकि भारतीय हस्तियों का अपार प्रभाव है, उनके फैशन ब्रांड अक्सर अपने अंतरराष्ट्रीय समकक्षों द्वारा देखी गई सफलता के स्तर को प्राप्त करने में विफल होते हैं, जो ब्रांड भेदभाव की कमी, असंगत गुणवत्ता, सेलिब्रिटी छवि पर अधिकता, बाजार संतृप्ति और मूल्य संवेदनशीलता जैसे कारकों के कारण होते हैं। सफल होने के लिए, भारतीय सेलिब्रिटी-समर्थित फैशन ब्रांडों को एक मजबूत ब्रांड पहचान बनाने, उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की पेशकश करने और उपभोक्ताओं को मूल्य प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है जो सिर्फ सेलिब्रिटी नाम से परे प्रतिध्वनित होता है। एक रणनीतिक दृष्टिकोण के साथ, ये ब्रांड अत्यधिक प्रतिस्पर्धी भारतीय फैशन बाजार में एक महत्वपूर्ण जगह बना सकते हैं। लेकिन जब तक इस तरह के बुनियादी मुद्दों को संबोधित नहीं किया जाता है, तब तक वे विश्वसनीयता और सफलता के मामले में अपने अंतरराष्ट्रीय समकक्षों को प्रतिद्वंद्वी करने का मौका नहीं देते हैं।