Burberry ने शुक्रवार को अपना Q3 ट्रेडिंग अपडेट दिया और एक बार फिर इसकी बिक्री गिर गई – लेकिन विश्लेषकों की अपेक्षा कम से कम। और कंपनी ने कहा कि यह रिसेप्शन द्वारा उन परिवर्तनों के लिए प्रोत्साहित किया जाता है जो इसे कर रहे हैं, हालांकि अभी भी बहुत सारे काम करना है।

पहले संख्याओं को देखते हुए, कंपनी ने कहा कि 13 सप्ताह के अंत में दिसंबर के अंत में खुदरा राजस्व एक रिपोर्ट के आधार पर 7% से £ 659 मिलियन से नीचे था और निरंतर मुद्रा में 3% नीचे था। यह थोक के लिए एक आंकड़ा नहीं दिया।

विश्लेषकों ने तुलनीय बिक्री में 12% की गिरावट की भविष्यवाणी की थी, लेकिन वे वास्तव में केवल ‘4%’ गिर गए, जो कि पिछले वर्ष की समान तिमाही के लिए देखा गया था। समग्र राजस्व आंकड़े को नए स्थान द्वारा 1% की धुन में मदद की गई।

बरबरी ने यह भी कहा कि अब यह अधिक संभावना है कि यह एक पूरे साल के ऑपरेटिंग लॉस (बाद में उससे अधिक) से बच सकता है।

Q3 के साथ वापस, क्षेत्रीय रूप से तुलनीय स्टोर की बिक्री एशिया प्रशांत में 9% और Emeia में 2% तक गिर गई। लेकिन वे अमेरिका में 4% बढ़े।

एशिया प्रशांत के भीतर, मुख्य भूमि चीन 7%और दक्षिण एशिया प्रशांत 19%नीचे था, जबकि दक्षिण कोरिया 12%नीचे था। लेकिन जापान 4%बढ़ गया, चीन के दुकानदारों द्वारा मदद की।

2% Emeia ड्रॉप स्थानीय लोगों और पर्यटकों और विश्व स्तर पर दोनों के लिए समान था, Emeia ग्राहक समूह सपाट था।

अमेरिका के विकास को स्थानीय खर्च द्वारा बढ़ावा दिया गया था। वैश्विक स्तर पर, अमेरिका का ग्राहक “क्षेत्रीय प्रदर्शन के अनुरूप था” और व्यवसाय को “न्यूयॉर्क क्षेत्र में प्रदर्शन द्वारा प्रोत्साहित किया गया था, जहां हमने अपने refurbished 57 वें सेंट स्टोर को फिर से खोलने के बाद स्थानीय विपणन प्रयासों को केंद्रित किया था”।

उत्पाद द्वारा, बाहरी और स्कार्फ विश्व स्तर पर बेहतर प्रदर्शन करना जारी रखा।

जैसा कि उल्लेख किया गया है, कंपनी अपने नए सीईओ जोएल शुलमैन के तहत कई बदलाव कर रही है और तीसरी तिमाही में इसने अपने 360-डिग्री ‘इट्स ऑलवेज बर्बरी वेदर’ आउटरवियर अभियान के साथ एक ब्रांड रीसेट शुरू किया और ‘बुरबेरी’ उत्सव अभियान में ‘लपेटा’।

यह भी “संरेखित किया [its] उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करने योग्य ब्रांड हस्ताक्षरकर्ताओं, कोर श्रेणियों और एक लक्जरी संदर्भ में अच्छा/बेहतर/सर्वश्रेष्ठ मूल्य निर्धारण के आसपास ”।

और यह “बाहरी और स्कार्फ का जश्न मनाते हुए उत्सव की खिड़कियों के साथ दुकानों में दृश्य मर्चेंडाइजिंग को बढ़ाता है, पुतलों और क्रॉस-श्रेणी स्टाइल का पुन: उत्पादन; हमारे वर्चुअल स्कार्फ ट्राई-ऑन क्षमता के साथ लक्जरी ग्राहकों और डिजिटल नवाचार की व्यापक रेंज के लिए अपील करने के लिए ऑनलाइन नई स्टाइलिंग की।

इसके अलावा यह लंदन में नए नवीनीकृत मुख्यालय में रचनात्मक और वाणिज्यिक टीमों को “पुनर्मिलन” करता है, “बेहतर सहयोग और उत्पादकता के लिए मंच की स्थापना”।

जाहिर है, इसमें से कोई भी तीसरी तिमाही को नकारात्मक क्षेत्र में गिरने से बचाने के लिए पर्याप्त नहीं था, लेकिन यह गिरावट को धीमा करने के लिए दिखाई दिया। तो बाकी वर्ष के लिए दृष्टिकोण क्या है?

कंपनी ने कहा कि यह “व्यवसाय को स्थिर करने और स्थायी, लाभदायक वृद्धि की वापसी के लिए ब्रांड को स्थिति में रखने के लिए तात्कालिकता के साथ काम कर रहा है … जबकि हम मानते हैं कि हम अभी भी अपने परिवर्तन में जल्दी हैं, हमें उत्सव की अवधि में ग्राहकों और भागीदारों की प्रतिक्रिया से प्रोत्साहित किया जाता है। “।

और महत्वपूर्ण रूप से, यह कहा गया है कि “हमारे क्यू 3 प्रदर्शन के प्रकाश में, अब यह अधिक संभावना है कि हमारे दूसरे-आधे परिणाम मोटे तौर पर पहले-आधे समायोजित परिचालन हानि को ऑफसेट कर देंगे, अनिश्चित मैक्रोइकॉनॉमिक वातावरण के बावजूद”।

यह एक पूरे साल के लाभ की कच्चा लोहा गारंटी नहीं है, लेकिन हाल के अवधियों में ब्रांड की गिरावट के संदर्भ में, यह निर्विवाद रूप से अच्छी खबर है।

उस ने कहा, FY25 में थोक राजस्व में लगभग 35% की गिरावट होने की उम्मीद है।

सीईओ जोएल शुलमैन ने कहा: “नवंबर में बरबरी फॉरवर्ड लॉन्च करने के बाद से, हम ब्रांड की इच्छा को पूरा करने के लिए अपनी रणनीति को आगे बढ़ाने, हमारे प्रदर्शन में सुधार करने और दीर्घकालिक मूल्य निर्माण को चलाने के लिए गति में चले गए हैं। हमें अपने … अभियान की प्रतिक्रिया से प्रोत्साहित किया जाता है[s]। ये सक्रियण लक्जरी ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ प्रतिध्वनित हुए, जो बाहरी कपड़े और स्कार्फ में ब्रांड वांछनीयता और शक्ति में सुधार के लिए अग्रणी थे।

“हमारी मुख्य श्रेणियों का त्वरण हमारे विश्वास को पुष्ट करता है कि बरबरी के पास सबसे अधिक अवसर है जहां हमारे पास सबसे अधिक प्रामाणिकता है और यह कि हमारी रणनीतिक योजना समय के साथ टिकाऊ, लाभदायक वृद्धि प्रदान करेगी। हालांकि, हम मानते हैं कि यह अभी भी हमारे परिवर्तन में बहुत जल्दी है और वहाँ बहुत कुछ है। ”