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प्रकाशित
12 सितंबर, 2024
हाल ही में लुई वीटॉन के साथ सहयोग और पिछले जनवरी में पेरिस फैशन वीक में रनवे शो के रूप में मूल येलो बूट की 50वीं वर्षगांठ मनाने के एक वर्ष बाद, टिम्बरलैंड ने आज “आइकॉनिक” नामक अपने नए वैश्विक अभियान का अनावरण किया है।
स्थायी प्रभाव छोड़ने और व्यक्तिगत मौलिकता को प्रदर्शित करने के लिए, टिम्बरलैंड ने चार मशहूर हस्तियों को शामिल किया है, जिनमें नाओमी कैम्पबेल भी शामिल हैं, जिनकी नग्न तस्वीरें ब्रिटिश फोटोग्राफर जेमी मॉर्गन ने ली हैं, और उनका संदेश है: प्रामाणिकता और मौलिकता।
तीन अन्य व्यक्तित्व भी इसमें शामिल हैं, जिनमें गायक और गीतकार टेडी स्विम्स, कलाकार स्लॉन और मॉडल, कवि और नॉन-बाइनरी और ट्रांस विजिबिलिटी के कार्यकर्ता काई-इसायाह जमाल शामिल हैं, जिन्हें अपनी पीढ़ी का प्रतीक बताया गया है।
स्विम्स कहते हैं, “अगर मैं खुद को आइकॉन कहूँ, तो ऐसा मेरी प्रामाणिकता के कारण होगा।” “मैं प्रामाणिक और संवेदनशील होने की कोशिश करता हूँ। मुझे लगता है कि यह एक आइकॉनिक चीज़ है।” ओरिजिनल येलो बूट के बारे में वे कहते हैं: “पीढ़ियों से, यह एक जैसा रहा है। यह एक शक्तिशाली बूट है जो स्टाइल को इस तरह से दर्शाता है कि कभी नहीं बदलता। यह हमेशा नया रहता है, चाहे कोई भी साल हो, चाहे आप कुछ भी पहनें।”
जेमी मॉर्गन ने अभियान की तस्वीरें मोनोक्रोम पैलेट में लेने का फैसला किया, जो कालातीतता और प्रामाणिकता के लिए एक जानबूझकर किया गया इशारा है, जो पूरी तरह से व्यक्ति के सार और मूल पीले बूट के स्थायी आकर्षण पर ध्यान केंद्रित करता है। मॉर्गन कहते हैं, “इन दिनों ‘प्रतिष्ठित’ शब्द का बहुत अधिक उपयोग किया जाता है और इसे वास्तव में लंबे समय तक ही अर्जित किया जा सकता है।” “टिम्बरलैंड बूट्स ने वह दर्जा अर्जित किया है। उन्हें वर्षों से कई अलग-अलग उपसंस्कृतियों द्वारा अपनाया गया है और वे अभी भी फैशन शैली में सबसे आगे हैं, इसलिए हाँ, निश्चित रूप से प्रतिष्ठित हैं!”
टिम्बरलैंड की नई मार्केटिंग डायरेक्टर मैसी विलोबी बताती हैं, “हमने अपनी सालगिरह के बाद से ही ब्रांड के पीछे जबरदस्त ऊर्जा देखी है, इस साल अकेले कई लक्जरी सहयोग हुए हैं।” “आइकॉनिक अभियान उस ऊर्जा का विस्तार है, जो ब्रांड के लिए एक नई दिशा का संकेत देता है और बूट संस्कृति के मध्यस्थ के रूप में हमारी स्थिति को बढ़ाता है। यह अभियान अविश्वसनीय रूप से साहसिक और प्रामाणिक है, और टिम्बरलैंड हमेशा मौलिकता को अपनाने के बारे में रहा है; और प्रसिद्ध ‘ओरिजिनल येलो बूट’ से अधिक प्रतिष्ठित क्या हो सकता है?”
आइकॉनिक अभियान, जो ओरिजिनल येलो बूट की विरासत और आइकनों के लचीलेपन का जश्न मनाता है, शक्तिशाली ओओएच, डिजिटल, सोशल मीडिया सक्रियताओं और दुनिया भर के प्रतिष्ठित स्थानों में कार्यक्रमों के माध्यम से जीवंत हो जाएगा।
1973 में न्यू इंग्लैंड के कठोर मौसम से निपटने के लिए लॉन्च किया गया, टिम्बरलैंड का ओरिजिनल येलो बूट 90 के दशक में हिप-हॉप और रैप आंदोलन का प्रतीक बन गया, इससे पहले कि यह खुद को एक अलमारी क्लासिक के रूप में स्थापित कर सके। कंपनी स्ट्रैथम, न्यू हैम्पशायर, यूएसए में स्थित है, जिसका अंतरराष्ट्रीय मुख्यालय स्टैबियो (स्विट्जरलैंड) और शंघाई में है।
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