नाइके इंक के नव नियुक्त मुख्य कार्यकारी अधिकारी इलियट हिल उन समस्याओं की पूरी सीमा का पता लगाने वाले हैं जो उन्हें विरासत में मिली हैं।

दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर कंपनी मंगलवार दोपहर को अपनी आय रिपोर्ट करेगी, विश्लेषकों को बिक्री में लगभग 10% की गिरावट की उम्मीद है। अपनी कमाई रिपोर्ट से पहले मंगलवार को नाइकी के शेयरों में 1% से भी कम की बढ़ोतरी हुई। सोमवार की समाप्ति तक स्टॉक लगभग 19% नीचे आ गया था।

अधिकांश संख्याएँ कई निवेशकों के लिए मायने नहीं रखेंगी, जो कहते हैं कि मौजूदा तिमाही थोड़ी उथल-पुथल भरी है क्योंकि वे नए सीईओ की रणनीति का इंतजार कर रहे हैं।

बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के एक विश्लेषक शिमोन सीगल ने कहा, “यहां विचार यह है कि हर कोई समझता है कि नाइकी का स्टॉक अब इस बात पर निर्भर करेगा कि इलियट भविष्य में क्या करता है, और यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे वास्तव में संबोधित किया जा सके।” “यह एक वास्तविकता की तस्वीर है जिसे हम पहले से ही जानते हैं कि इसे बदल दिया गया है।”

हिल, एक नाइके अनुभवी जिसने दशकों पहले एक प्रशिक्षु के रूप में शुरुआत की थी, 14 अक्टूबर को शीर्ष नौकरी लेने के लिए सेवानिवृत्ति से बाहर आ रहा है। वह जॉन डोनाहो की जगह लेता है, जिन्होंने 2020 में शीर्ष नौकरी संभाली थी जब बिक्री बढ़ रही थी, लेकिन इस दौरान नाइकी की देखरेख की कंपनी के आधी सदी के इतिहास में सबसे उथल-पुथल भरे वर्षों में से एक।

नाइकी के बोर्ड ने पूर्व ईबे इंक. और बेन एंड कंपनी के बॉस डोनाहो को इस उम्मीद के साथ शीर्ष भूमिका के लिए चुना कि वह कंपनी को एक डिजिटल पावरहाउस में बदलने के लिए अपनी ई-कॉमर्स विशेषज्ञता का उपयोग करेंगे। उन्होंने नाइकी के अपने स्टोर, वेबसाइटों और ऐप्स के पक्ष में, कंपनी के आधे से अधिक खुदरा भागीदारों के लिए स्नीकर्स के प्रवाह को रोक दिया या कम कर दिया।

डोनाहो के तहत, नाइकी ने अपने 50 बिलियन डॉलर के राजस्व लक्ष्य को हासिल किया, जो डंक्स और एयर फ़ोर्स 1एस जैसे उसके लाइफस्टाइल स्नीकर्स के आसपास तेजी से विकास से बढ़ा। लेकिन जैसे ही पिछले साल उन उत्पादों की मांग कम हो गई, अधिकारियों को ऑन, होका और सॉलोमन जैसे ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण उन्हें बदलने के लिए आइटम ढूंढने के लिए संघर्ष करना पड़ा, जिससे नाइकी द्वारा खाली किए गए स्टोरों में शेल्फ स्पेस जल्दी ही भर गया।

दिसंबर में, डोनाहो ने लागत में $2 बिलियन की कटौती करने की योजना प्रस्तुत की, जिसमें नाइके के कार्यबल में 2% की कटौती भी शामिल थी, जिसे उसने वर्ष की पहली छमाही में चरणों में लागू किया। फिर, जून में, 1980 में सार्वजनिक होने के बाद से नाइकी का शेयर बाजार में सबसे खराब दिन था। उस समय अधिकारियों ने भविष्यवाणी की थी कि कंपनी के चालू वित्तीय वर्ष में बिक्री में गिरावट आएगी। इससे डोनाहो और उनकी नेतृत्व टीम पर निवेशकों का दबाव बढ़ गया।

धीमा विकास

इस बीच, बीवर्टन, ओरेगॉन में नाइकी मुख्यालय में, उत्पाद विकास धीमा हो गया था क्योंकि कंपनी महामारी संकट से निपट रही थी और अपने मौजूदा जीवनशैली जूतों पर निर्भर थी। अधिकारियों ने कहा है कि वे इस साल पेरिस में ओलंपिक खेलों से पहले शुरू होने वाले तीन साल के ब्लिट्ज के साथ उत्पाद पाइपलाइन को रीसेट कर रहे हैं।

जब हिल सीईओ के रूप में कार्यभार संभालेंगे, तो निवेशक इस बात का जवाब तलाश रहे होंगे कि वह ठुकराए गए खुदरा विक्रेताओं के साथ उन संबंधों को फिर से बनाने, पिछली व्यवस्था में विश्वास खो चुके कर्मचारियों को बनाए रखने और बाजार में नए उत्पादों को लाने के लिए नवाचार को गति देने की योजना कैसे बनाते हैं।

नाइकी का निवेशक दिवस नवंबर के लिए निर्धारित है, लेकिन विश्लेषकों को उम्मीद है कि प्रबंधन हिल को एक विस्तृत टर्नअराउंड योजना तैयार करने के लिए अधिक समय देने के लिए इसे वापस ले जाएगा।

“उम्मीदें बहुत कम हैं। मॉर्निंगस्टार के वरिष्ठ इक्विटी विश्लेषक डेविड स्वार्ट्ज ने कहा, हम जानते हैं कि उत्तरी अमेरिका में कारोबार नरम है और चीन इतना अच्छा नहीं है। उन्होंने भविष्यवाणी की कि कंपनी की वित्तीय पहली तिमाही “बिक्री में गिरावट के मामले में सबसे निचले स्तर पर रहने वाली है, और जैसे-जैसे हम वित्तीय वर्ष में आगे बढ़ेंगे, यह थोड़ी बेहतर होती जाएगी।”