नाइके इंक ने आखिरकार अपना सांबा पाया है।

हर कोई खोज रहा है कि एडिडास एजी स्नीकर के बाद क्या आता है जो पिछले कुछ वर्षों से सबसे गर्म जूता रहा है। नाइके ने कुछ गंभीर दावेदारों के लिए अपने अभिलेखागार में प्रवेश किया है: किलशॉट और कॉर्टेज़। दोनों को ऊंचा किया जा रहा है, और उनके पास एडिडास के वायरल जूते को छोड़ने का एक अच्छा मौका है।

यदि मुख्य कार्यकारी अधिकारी इलियट हिल चर्चा का लाभ उठा सकते हैं, तो यह एयर जॉर्डन 1 और डंक जैसे बासी मॉडल को साफ करने के दर्द को कम कर सकता है। इस सफाई अभ्यास से राजस्व और लाभ को नुकसान नंगे रखा जाएगा जब कंपनी गुरुवार को तीसरी तिमाही की कमाई की रिपोर्ट करती है।

लेकिन हिल को एडिडास, ब्योर्न गुल्डेन में अपने समकक्ष से गंभीर प्रतिस्पर्धा होगी, जो बिना किसी लड़ाई के रेट्रो शू क्राउन नहीं छोड़ेंगे, और अब फ़ैशनिस्टों को फुटबॉल की छतों के बजाय बॉक्सिंग जिम के लिए तैयार करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं।

जब यह पुनर्जीवित शैलियों की बात आती है, तो एडिडास के स्नीकर्स, सांबा के नेतृत्व में, लेकिन हैंडबॉल स्पेज़ियल और एसएल 72 सहित, अभी भी हावी हैं, कंपनी की बिक्री को बढ़ाते हैं और इसे पिछले साल € 1 बिलियन ($ 1.1 बिलियन) से परिचालन लाभ उठाने में मदद करते हैं।

लेकिन सांबा उन्माद ठंडा हो गया प्रतीत होता है। मार्केट इंटेलिजेंस कंपनी के ट्रेंडलिटिक्स के अनुसार, मार्च 2024 में क्रेज चरम पर पहुंच गया। तब से, सांबा के लिए Google खोज करता है, ट्रेंडलिटिक्स के 70% संभावना के साथ ट्रेंडलिटिक्स के साथ लगातार गिरना शुरू कर दिया गया था कि अगले तीन महीनों में प्रवृत्ति में गिरावट जारी रहेगी। यह टिक्कोक पर एक समान तस्वीर है।

कुछ नाइके मॉडल, इस बीच, आरोही में दिखते हैं, विशेष रूप से किलशॉट, एक गम-सोल्ड टेनिस जूता, एक विशिष्ट “स्वोश” के साथ।

ट्रेंडलिटिक्स के अनुसार, शैली में उपभोक्ता रुचि को फिर से उठाना शुरू हो गया। मार्च 2024 में दोनों स्नीकर्स के लिए Google खोज एक साल पहले लगभग 230% थी। लेकिन किलशॉट के लिए खोजों ने ऊपर की ओर बढ़ना जारी रखा है, शायद चुनौती देने वालों में चित्रित किया गया था, टेनिस फिल्म जो कि ज़ेंडया अभिनीत है। स्टाइल टिकटोक पर भी कर्षण प्राप्त कर रहा है। मॉडल की विशेषता वाले साप्ताहिक पोस्ट में एक साल पहले 475% की वृद्धि हुई है, जिसमें लगभग 2000% के दृश्य हैं।

रिटेल इंटेलिजेंस कंपनी के अनुसार, किलशॉट अब सांबा की तुलना में मजबूत मांग का आनंद ले रहा है। हालांकि, दोनों लैग एडिडास की थ्रोबैक रनिंग स्टाइल, एसएल 72, फुटबॉल प्रशंसकों से प्रेरणा लेने वाले जूते से थोड़ी भिन्नता।

एक अन्य वाइल्ड कार्ड वैन का चेकरबोर्ड स्केट शूज़ है, जो एक दशक पहले अपने दिन के बाद से फीका हो गया है। ये टिकटोक पर निर्माण कर रहे हैं और फिर से आईआरएल को पॉप अप कर रहे हैं, लेकिन अभी तक व्यापक गोद लेने का आनंद नहीं लिया है। पिछले एक साल में वैन की बिक्री में सुधार हुआ है, हालांकि वे अभी भी गिर रहे हैं।

यह उत्साहजनक है कि नाइके और वीएफ कॉर्प दोनों ही अपनी रेट्रो क्षमता को पहचान रहे हैं, भले ही वे एडिडास को पीछे कर रहे हों, जो कि 1980 के दशक की शैलियों को 2021 और 2022 में लोकप्रिय चेतना में वापस लाना शुरू कर दिया, जिसमें गुच्ची और ब्रिटिश जमैका के डिजाइनर ग्रेस वेल्स बोनर के साथ सहयोग किया गया था।

विभिन्न प्रकार के रंगों में कॉर्टेज़ का उत्पादन करने के साथ -साथ, पिछले साल नाइके ने द किलशॉट का एक प्रीमियम संस्करण पेश किया था। कम-वृद्धि वाली शैलियाँ आमतौर पर लगभग $ 100 के लिए बेचती हैं, जो कि हाई-एंड बास्केटबॉल, रनिंग और फुटबॉल के जूते के लिए लगभग $ 200 की तुलना में होती है, और इसलिए मॉर्निंगस्टार इंक के विश्लेषक डेविड स्वार्ट्ज के अनुसार, कम मार्जिन होता है।

वैन के लिए, पिछले साल वीएफ कॉर्प ने सन चो को ब्रांड के अध्यक्ष के रूप में नियुक्त किया था। उदाहरण के लिए, लुलुलेमोन एथलेटिका इंक के पूर्व मुख्य उत्पाद अधिकारी ने पहले ही एडिडास प्लेबुक से एक पत्ता ले लिया है, उदाहरण के लिए, प्रोएन्ज़ा शूलर के साथ सहयोग के साथ।

लेकिन एडिडास अपने नेतृत्व को जाने नहीं दे रहा है। संपादित के आंकड़ों के अनुसार, कंपनी SL72 को आगे बढ़ाने के लिए जारी है, फैशनेबल रनिंग में व्यापक कदम का हिस्सा है। यह अब कुछ बाजारों में सांबास की आपूर्ति का प्रबंधन भी कर रहा है ताकि वे संतृप्त न हों।

पिछले साल, गुल्डन ने सुपरस्टार के पुन: लॉन्च में देरी की, क्योंकि सांबा में बहुत रुचि थी। वह अब आगे बढ़ रहा है, जिसमें फैरेल विलियम्स के साथ सहयोग की एक बेड़ा है।

कार्यकारी, जो गर्म है, के लिए एक व्यापारी की वृत्ति प्रदर्शित करता है, स्नीकर की सीमाओं को अन्य तरीकों से भी धकेल रहा है, ऐसे मॉडल के साथ जो टखने पर कम बैठते हैं और बहुत ही पतले तलवों, जैसे कि जापान, टोक्यो और ताइक्वांडो और यहां तक ​​कि एक उच्च-शीर्ष बॉक्सिंग जूता भी है। ताइक्वांडो, “नंगे पैर” प्रवृत्ति का नेतृत्व करते हुए, पिछले साल फिर से शुरू किया गया था, और संपादित के अनुसार विशेष कर्षण प्राप्त कर रहा है।

अंततः, नाइके की वसूली के बारे में निर्भर करता है कि वे प्रदर्शन के जूते विकसित करने पर निर्भर करते हैं, जो न केवल क्षेत्र या ट्रैक पर हिट होने की शक्ति रखते हैं, बल्कि रोजमर्रा के वार्डरोब का हिस्सा भी हैं। आखिरकार, नाइके और एडिडास फैशन ब्रांड के साथ -साथ स्पोर्ट्सवियर कंपनियां भी हैं, कुछ ऐसा जिसे गुल्डेन स्पष्ट रूप से समझता है।

यह देखते हुए कि उत्पादों को डिज़ाइन से लेकर डिलीवरी से लेकर दुकानों में 18 महीने लग सकते हैं, नए नाइके ब्लॉकबस्टर्स कुछ तरीके बंद हो सकते हैं। हिल के लिए, अगले वायरल स्नीकर को ढूंढना, इससे पहले कि उपभोक्ताओं के संग्रह शैली के साथ जुनून का जुनून विघटित हो, एक उपयोगी अंतराल है।