शोध फर्म सिमिलरवेब की वेबसाइट खोजों से पता चला है कि ग्रीष्मकालीन ओलंपिक नाइकी के लिए एक दुर्लभ जीत साबित हो रहा है, क्योंकि इस वैश्विक खेल आयोजन ने स्पोर्ट्सवियर की दिग्गज कंपनी के नए लॉन्च की मांग को बढ़ाने और प्रतिस्पर्धा में बढ़त हासिल करने में मदद की है।

सिमिलरवेब के अनुसार, ओलंपिक के प्रारंभिक सप्ताह में, 26 जुलाई से 1 अगस्त तक, नाइकी और प्यूमा ने अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता साइटों पर आने वालों की संख्या में वृद्धि की, जबकि एडिडास, होका और ऑन की साइटों पर आने वालों की संख्या में पिछले सप्ताह की तुलना में गिरावट देखी गई।

31 जुलाई को यह संख्या 2 मिलियन तक पहुंच गई, जब अमेरिकी जिमनास्ट सिमोन बाइल्स ने अपना सातवां ओलंपिक स्वर्ण पदक जीता, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका ने महिला टीम स्पर्धा में अपना तीसरा स्वर्ण पदक जीता।

आंकड़ों से पता चला कि नाइकी डॉट कॉम पर कुल 86,900 विजिट में बिक्री शामिल थी, जबकि एडिडास पर कुल 532,500 विजिट हुईं, जिनमें से केवल 3,600 में ही उत्पाद की खरीद हुई।

सिमिलरवेब के वरिष्ठ इनसाइट्स विश्लेषक डैनियल रीड ने कहा, “यदि नाइकी द्वारा प्रायोजित एथलीट और टीमें जीतती रहीं, तो इससे उनकी लोकप्रियता में वृद्धि होगी और इसलिए संभवतः शेष ओलंपिक में भी उनकी लोकप्रियता मजबूत बनी रहेगी।”

नाइकी ने कहा था कि वह इस ओलंपिक पर किसी भी पिछले खेलों की तुलना में अधिक खर्च कर रही है, क्योंकि उसे बिक्री को पुनर्जीवित करने और नए प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की उम्मीद है। सीएफओ मैथ्यू फ्रेंड ने जून में कहा था कि नाइकी वित्त वर्ष 2025 में उपभोक्ता-संबंधी गतिविधियों में लगभग 1 बिलियन डॉलर का पुनर्निवेश कर रही है, जिसमें उत्पाद लॉन्च और पेरिस ओलंपिक के दौरान अभियानों के माध्यम से अपने खेल विपणन पोर्टफोलियो को गहरा करना शामिल है।

दुनिया की सबसे बड़ी खेल परिधान निर्माता और अमेरिकी ओलंपिक एवं पैरालंपिक टीम की आधिकारिक प्रायोजक कंपनी ने जॉर्डन 4 रेट्रो एसई जूतों से लेकर ओलंपिक इलेक्ट्रिक पैक तक कई उत्पाद लांच किए हैं, जिनमें 55 जूते शामिल हैं, जिनमें अल्फाफ्लाई 3 और पेगासस के नए डिजाइन भी शामिल हैं, जिन्होंने उपभोक्ताओं को आकर्षित किया है।

पुनर्विक्रय प्लेटफॉर्म स्टॉकएक्स पर, जॉर्डन 4 रेट्रो एसई पेरिस ओलंपिक वेट सीमेंट, जिसकी खुदरा कीमत 225 डॉलर है, का जुलाई के अंत तक 8,373 बार कारोबार हुआ, जिससे यह अपनी साइट पर सबसे अधिक बिकने वाला ओलंपिक उत्पाद बन गया।

फिर भी इस वर्ष अब तक नाइकी का प्रदर्शन रनिंग, परफॉरमेंस और कैजुअल शू श्रेणी में रोजर फेडरर समर्थित ऑन, डेकर्स आउटडोर के होका और एडिडास जैसे ब्रांडों से पीछे रहा है, क्योंकि स्पोर्ट्सवियर की यह दिग्गज कंपनी अभिनव डिजाइन लाने में संघर्ष कर रही है और कुछ रणनीतिगत गलतियां कर रही है।

“[Nike is] स्टॉकएक्स के मर्चेंडाइजिंग डायरेक्टर ड्रू हेन्स ने कहा, “यह अभी भी कुल मिलाकर एक संघर्षरत ब्रांड है। लेकिन ओलंपिक, यह निश्चित रूप से इन चीजों में रुचि बढ़ाता है … नाइकी ही वह है जो वास्तव में वहां जीत रही है।”