newspider.in
द्वारा
रॉयटर्स
प्रकाशित
20 दिसंबर 2024
नाइकी के नए सीईओ इलियट हिल ने स्पोर्ट्सवियर दिग्गज की बिक्री में सुधार के लिए एक लंबी राह की चेतावनी दी, लेकिन बास्केटबॉल और दौड़ जैसे खेलों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुभवी कार्यकारी की योजना ने कुछ निवेशकों की चिंताओं को दूर कर दिया।
कंपनी ने गुरुवार को कहा कि उसे उम्मीद है कि संकटग्रस्त स्पोर्ट्सवियर विक्रेता के तिमाही नतीजे बाजार के अनुमानों से बेहतर रहने के बाद तीसरी तिमाही में उसका राजस्व घटकर दहाई अंक में आ जाएगा।
हिल ने सीईओ के रूप में पोस्ट-अर्निंग कॉल पर अपने पहले सार्वजनिक संबोधन में कहा कि नाइकी ने “खेल के प्रति अपना जुनून खो दिया है” और खेल पर फिर से ध्यान केंद्रित करके और प्रीमियम कीमतों पर अधिक आइटम बेचकर इसे वापस पटरी पर लाने की कसम खाई।
नाइके के शेयरों के मालिक कावर कैपिटल पार्टनर्स के मुख्य निवेश अधिकारी जॉन नागले ने कहा, “पुनर्प्राप्ति एक बहु-वर्षीय प्रक्रिया होने जा रही है, लेकिन ऐसा लगता है कि वह (हिल) जड़ों की ओर वापस जा रहा है, नाइकी के नाइकी होने की ओर।” .
नागल ने कहा, “(हिल ने ध्यान केंद्रित करने की योजना बनाई है) कुछ स्ट्रीटवियर और फैशन से, जिसने ब्रांड पर कब्जा कर लिया था, भारी छूट और खुदरा विक्रेताओं की उपेक्षा। बस इसे वापस उस पर ले जा रहा हूं जो काम करता था,” नागले ने कहा।
हिल, जो तीन दशकों से अधिक समय तक नाइकी के साथ थे, अक्टूबर में सीईओ के रूप में कंपनी में मांग को पुनर्जीवित करने के लिए लौटे, जो रणनीति की गलतियों से जूझ रही थी, जिससे फुट लॉकर जैसे खुदरा विक्रेताओं के साथ उसके संबंधों में खटास आ गई थी।
कंपनी ने अपनी बाजार हिस्सेदारी में भी कमी देखी क्योंकि रोजर फेडरर समर्थित ऑन और डेकर्स होका सहित प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों ने उपभोक्ताओं को नए और अधिक नवीन शैलियों के साथ लुभाया।
हिल ने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि नएपन की कमी के कारण नाइकी अत्यधिक प्रचारक बन गई है और कहा कि वह अपनी वेबसाइट और ऐप पर पूरी कीमत पर अधिक बिक्री करने की योजना बना रहा है।
नाइके के शेयर, जिसने पिछले तीन वर्षों में अपना लगभग आधा मूल्य खो दिया है, मंद पूर्वानुमान के कारण प्रीमार्केट घंटों में लगभग 4% नीचे थे क्योंकि कुछ विश्लेषकों को अल्पकालिक मार्जिन दबाव की उम्मीद थी।
बार्कलेज के विश्लेषक एड्रिएन यिह ने कहा, “ब्रांड को फिर से मजबूत करने के लिए निवेश के साथ फ्रैंचाइज़ी प्रबंधन के एक और आधे साल के साथ, हमारा मानना है कि अगली चार तिमाहियां मार्जिन में गिरावट और ईपीएस में सबसे खराब हो सकती हैं।”
अगले 12 महीनों के लिए नाइके का अग्रिम मूल्य-से-आय अनुपात, शेयरों के मूल्यांकन के लिए एक बेंचमार्क, 27.53 था, जबकि डेकर्स के लिए 33.47 और एडिडास के लिए 32.32 था।
नाइके के शेयरों का मालिकाना हक रखने वाले रैशनल डायनेमिक ब्रांड्स फंड के पोर्टफोलियो मैनेजर एरिक क्लार्क ने कहा, “बिना पतवार वाले जहाज में अब एक पतवार है और एक नाविक है जो इसे चलाना जानता है।”
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