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अनुवादक:
निकोला मीरा
प्रकाशित
9 सितम्बर, 2024
डायर, सेलीन, फेंडी, लोवे और अन्य जैसे लेबल के लिए थेलियोस द्वारा निर्मित चश्मे अब सर्वव्यापी हैं, जो रेड कार्पेट और कैटवॉक के साथ-साथ स्टोर और सोशल मीडिया पर भी दिखाई देते हैं। थेलियोस की स्थापना 2017 में LVMH और इतालवी आईवियर निर्माता मार्कोलिन द्वारा संयुक्त रूप से की गई थी और 2021 में लक्जरी समूह के पूर्ण नियंत्रण के बाद, इसने उड़ान भरी और अपनी दृश्यता में भारी वृद्धि की। कुछ ही वर्षों में, थेलियोस ने हाई-एंड आईवियर सेगमेंट में मान्यता प्राप्त खिलाड़ी का दर्जा हासिल करने में कामयाबी हासिल की है। LVMH लेबल को खुद समूह के वर्टिकल इंटीग्रेशन से लाभ हुआ है। उनके चश्मे और धूप के चश्मे और भी ऊपर चढ़ गए हैं, जो तेजी से लोगो-परिभाषित उत्पादों से “कीमती” वस्तुओं में बदल रहे हैं।
तीन वर्षों में, थेलियोस ने अपने कारखाने के आकार को दोगुना कर दिया है और कर्मचारियों की संख्या को तीन गुना कर दिया है। अब यह LVMH आकाशगंगा (डायर, फेंडी, सेलीन, गिवेंची, लोवे, स्टेला मेकार्टनी, केंज़ो, बर्लुटी, बुलगारी, टैग ह्यूअर और फ्रेड) के 11 लेबल के लिए उत्पादन करता है, और सितंबर और अक्टूबर 2023 में इसने दो और लाइसेंस, वुअर्नेट और बार्टन पेरेरा हासिल किए। “जब मैं 2022 की शुरुआत में थेलियोस के वरिष्ठ प्रबंधन में शामिल हुआ, तो हम हाई-प्रोफाइल कर्मियों को नियुक्त करने के लिए संघर्ष करते थे। अब, हमें कुछ नौकरियों के लिए सैकड़ों आवेदन मिल रहे हैं। 2021 से, हमारा कार्यबल 600 से बढ़कर लगभग 2,000 कर्मचारी हो गया है,” सीईओ एलेसेंड्रो ज़ानार्डो ने उत्तरी इटली के लोंगारोन में प्लांट के दौरे के दौरान FashionNetwork.com से बात करते हुए कहा।
यह कारखाना इटली के डोलोमाइट्स के बीच वेनेटो की एक घाटी में स्थित है, जो आईवियर उत्पादन में विशेषज्ञता वाला क्षेत्र है, जहाँ निर्माता का नया कॉर्पोरेट नाम, थेलियोस LVMH आईवियर एक्सीलेंस, गर्व से प्रदर्शित किया जाता है। पिछले साल, थेलियोस ने अपनी ब्रांडिंग और कॉर्पोरेट छवि को नया रूप दिया, जिसका उद्देश्य अपनी पहचान को स्पष्ट रूप से फिर से परिभाषित करना था, साथ ही दुनिया के नंबर एक लक्जरी समूह के साथ संबंध पर जोर देना था, जिसकी अब कंपनी में 100% हिस्सेदारी है। थेलियोस ने अप्रैल में एक नई वेबसाइट लॉन्च की, और पिछले तीन वर्षों में आम तौर पर मार्केटिंग के मोर्चे पर बहुत सक्रिय रहा है। उदाहरण के लिए, इसने के साथ साझेदारी की है मोस्ट्रा इंटरनैजियोनेल डी’आर्टे सिनेमैटोग्राफिकाबिएनले द्वारा आयोजित वेनिस फिल्म फेस्टिवल, जिसमें यह 2022 से आईवियर के लिए विशेष रूप से एक आधिकारिक प्रायोजक रहा है।
28 अगस्त से 7 सितंबर तक चलने वाले फेस्टिवल के 81वें संस्करण के लिए, थेलियोस ने प्रतिष्ठित एक्सेलसियर होटल में हमेशा की तरह एक सुइट आरक्षित किया है, इसे मेहमानों और रिसेप्शन के लिए शोरूम और लाउंज के रूप में स्थापित किया है। यह सुइट मीडिया के लिए भी उपलब्ध है, जहाँ वे फेस्टिवल में भाग लेने वाली फिल्मों के बारे में साक्षात्कार दे सकते हैं। इसके अलावा, यह सुनिश्चित करने के लिए कि इस साल इसके लेबल के उत्पादों का फिल्म सितारों द्वारा समर्थन किया जाए, थेलियोस ने पहली बार फेस्टिवल के रेड-कार्पेट इवेंट्स में प्रभावशाली लोगों को आमंत्रित किया है।
थेलियोस के अनुसार, वेनिस फिल्म फेस्टिवल के साथ साझेदारी एक “रणनीतिक” साझेदारी है, क्योंकि यह वेनेटो क्षेत्र के साथ कंपनी के संबंध को रेखांकित करता है, और फेस्टिवल की अंतरराष्ट्रीय प्रतिष्ठा के माध्यम से प्राप्त होने वाली प्रतिष्ठा के कारण। यह साझेदारी और भी स्पष्ट है क्योंकि धूप का चश्मा स्वाभाविक रूप से फिल्म सितारों के साथ जुड़ा हुआ है, और इसने थेलियोस को एक मान्यता प्राप्त नाम बनाने में बहुत योगदान दिया है। पिछले साल की हड़ताल के बाद, 2024 में हॉलीवुड अभिनेता वेनिस वापस आ गए हैं, थेलियोस ने इस संस्करण के दौरान रिकॉर्ड दृश्यता का आनंद लिया है, जिसमें एड्रियन ब्रॉडी ने बार्टन परेरा, लेडी गागा ने सेलिन, पेड्रो अल्मोडोवर ने लोएवे और केमिली कॉटिन ने डायर पहना है।
“पहचानने लायक और आकर्षक होना, यह दिखाना कि हम गतिशील हैं, बाजार और जनता के लिए बहुत महत्वपूर्ण तत्व हैं। हम अपने ऑप्टिशियन ग्राहकों, अपने आपूर्तिकर्ताओं और कर्मचारियों को यहाँ आमंत्रित करते हैं, ताकि वे प्रतिष्ठित स्थल और हमारे ब्रांड की प्रतिष्ठा के कारण एक बेहतरीन अनुभव का आनंद उठा सकें। वे सभी बहुत खुश हैं, और इसके अलावा, हम विभिन्न आईवियर उद्योग के खिलाड़ियों से मिलने और बातचीत करने में सक्षम हैं,” ज़ानार्डो ने कहा।
हर साल 4.5 मिलियन गिलास का उत्पादन
थेलियोस फैक्ट्री, अपनी कार्यशालाओं की पंक्तियों के साथ, एक विशाल मधुमक्खी के छत्ते की तरह दिखती है। 3D कटिंग और प्रिंटिंग मशीनों से भरे हाई-टेक प्रोटोटाइपिंग सुइट्स विशाल, शोरगुल वाले विनिर्माण क्षेत्रों के साथ-साथ स्थित हैं, और फिनिशिंग ऑपरेशन के लिए शांत, अधिक आत्मनिर्भर अनुभाग हैं, जहाँ कर्मचारी अंतिम उत्पादन चरण में उत्पादों को हाथ से ठीक करते हैं। आगामी डिलीवरी का एक व्यस्त कैलेंडर दीवार पर चिपका हुआ है: पेरिस फैशन वीक रनवे शो और आईवियर ट्रेड शो सिल्मो पेरिस में निर्धारित नए संग्रह प्रस्तुतियों दोनों के लिए, 19 सितंबर तक सैकड़ों प्रोटोटाइप को विभिन्न लेबलों को भेजना होगा।
थेलियोस का प्रोटोटाइपिंग विभाग हर साल 5,000 ग्लास मॉडल तैयार करता है, जबकि कंपनी का वार्षिक विनिर्माण उत्पादन 4.5 मिलियन जोड़ी ग्लास है। सीओओ लुका ज़ाकाग्ना ने कहा, “वे सभी लॉन्गारोन में उत्पादित होते हैं, कुछ अपवादों को छोड़कर जिन्हें विशेष परिष्करण की आवश्यकता होती है। हम अर्ध-तैयार वस्तुओं पर काम नहीं करते हैं, सब कुछ यहीं उत्पादित होता है।” 60 से 65% फ्रेम एसीटेट में, 20-25% धातु में और 5-10% प्लास्टिक इंजेक्शन-मोल्डिंग के साथ बनाए जाते हैं।
फैक्ट्री के निर्माण के बाद से ही यह लगातार विकसित हो रही है और नए क्षेत्रों को तैयार किया जा रहा है। 2020 में, इमारत में एक पूरी मंजिल जोड़ी गई, इसके शुरुआती 10,000 वर्ग मीटर में 10,000 और वृद्धि की गई। इसके अलावा, डायर आईवियर प्रोटोटाइप विकसित करने के लिए पडुआ में एक कार्यशाला स्थापित की गई थी। कुछ महीनों में, एक और 20,000 वर्ग मीटर की फैक्ट्री जगह एक आसन्न साइट पर चालू हो जाएगी, जिसे अक्टूबर 2023 में थेलियोस ने सफिलो से €10 मिलियन में खरीदा था। इस नई जगह का वर्तमान में नवीनीकरण किया जा रहा है, और इसमें धातु को बदलने और गैल्वनाइज करने के लिए एक कार्यशाला होगी।
थेलियोस के पेरिस मुख्यालय में मार्केटिंग, संचार और मर्चेंडाइजिंग कार्यालय, साथ ही प्रत्येक लेबल के लिए डिज़ाइन विभाग और उत्पाद प्रबंधक हैं, जिन्हें वुअर्नेट के कर्मचारियों के लिए जगह बनाने के लिए बड़ा किया गया है। समानांतर रूप से, थेलियोस ने 15 सहायक कंपनियों के नेटवर्क के माध्यम से अपनी वैश्विक वाणिज्यिक तैनाती पूरी कर ली है।
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