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नई दिल्ली: टूथपेस्ट और टॉयलेट साबुन, पारंपरिक रूप से कार्यक्षमता पर ध्यान केंद्रित करते हैं, अब अपना जोर सामग्री पर केंद्रित कर रहे हैं, जो प्राकृतिक और पौधे-आधारित सामग्री के लिए व्यापक उपभोक्ता प्राथमिकता को दर्शाता है। एफएमसीजी खिलाड़ियों और अनुसंधान एजेंसियों का कहना है कि यह प्रवृत्ति अधिक स्पष्ट होती जा रही है, इसका असर हेयरकेयर और अन्य व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों पर भी पड़ रहा है।
हाल के उत्पाद लॉन्च इस बदलाव को रेखांकित करते हैं, क्योंकि उपभोक्ता तेजी से वैज्ञानिक रूप से समर्थित और सुरक्षित सामग्रियों को पसंद कर रहे हैं।
हाल के कांतार डेटा में कहा गया है कि टूथपेस्ट में 70% से अधिक नए लॉन्च अब प्राकृतिक क्षेत्र में हैं, जो 2018-19 में 60% से अधिक है, जबकि हेयर वॉश उत्पादों में सबसे बड़ी छलांग 10% से अब 70% तक आई है।
मौखिक देखभाल में, प्राकृतिक या हर्बल खंड तेजी से बढ़ रहा है, पिछले तीन-चार वर्षों में टूथपेस्ट में हर्बल और आयुर्वेदिक अवयवों की ओर रुझान महत्वपूर्ण गति पकड़ रहा है। कांतार घरेलू पैनल के अनुसार, समग्र बाजार में हर्बल/आयुर्वेदिक की हिस्सेदारी अब 36% है, जो चार साल पहले 32% थी।
“उपभोक्ता तेजी से प्राकृतिक अवयवों वाले टूथपेस्ट और यहां तक कि माउथवॉश की मांग कर रहे हैं। यह प्रवृत्ति अब और अधिक स्पष्ट हो रही है, जैसे कि जेल वेरिएंट (डाबर रेड बा), माउथवॉश और सफेदी और संवेदनशीलता जैसे मुद्दों के लिए विशेष समाधान भी इस ओर बढ़ रहे हैं। प्राकृतिक फॉर्मूलेशन, “प्रशांत अग्रवाल, मार्केटिंग हेड-ओरल केयर, डाबर इंडिया ने टीओआई को बताया।
‘प्राकृतिक’ की प्राथमिकता ऐसी है कि टूथपेस्ट के बाजार में अग्रणी कोलगेट के पास ‘वेदशक्ति’ की रेंज के अलावा नमक, नीम और लौंग जैसे हर्बल संस्करण भी हैं। इससे पहले, एचयूएल ने अपनी आयुर्वेद रेंज, आयुष भी लॉन्च की थी। जबकि, अपने नेचुरल्स ब्रांड, इंदुलेखा के तहत, इसने एंटी-डैंड्रफ हेयर क्लींजर और तेलों में अपने पोर्टफोलियो का विस्तार किया है।
विशेषज्ञों ने कहा कि घटक-केंद्रित दृष्टिकोण उपभोक्ताओं, विशेष रूप से जेन-जेड और जेन-अल्फा के साथ दृढ़ता से मेल खाता है, जो अपने व्यक्तिगत देखभाल विकल्पों में सुरक्षा और पारदर्शिता को प्राथमिकता देते हैं।
हिमालया वेलनेस की मार्केटिंग डायरेक्टर – ब्यूटी एंड पर्सनल केयर, रागिनी हरिहरन कहती हैं: “हमने उन उत्पादों के प्रति उपभोक्ता प्राथमिकताओं में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है जो वैज्ञानिक रूप से समर्थित, सुरक्षित और प्रभावी सामग्री पर जोर देते हैं। यह प्रवृत्ति विशेष रूप से हमारे फेस वॉश और उत्पादों में दिखाई देती है। व्यापक व्यक्तिगत देखभाल पोर्टफोलियो, जिसमें फेस क्रीम, स्क्रब, सीरम, फेस पैक शामिल हैं।” .
