चैनल फैशन के अध्यक्ष ब्रूनो पावलोव्स्की ने शंघाई प्रदर्शनी और मैसन की विरासत पर बात की

चैनल चीन में सिर्फ पांच महीनों के अंतराल में तीन बड़े कार्यक्रमों की मेजबानी करेगा।फैशन मैनिफेस्टो | गैब्रिएल चैनल” प्रदर्शनी 12 जुलाई को शंघाई के पावर स्टेशन ऑफ़ आर्ट (PSA) में शुरू हुई, जबकि हांग्जो में इसके मेटियर्स डी’आर्ट 2024/2025 संग्रह की शुरुआत दिसंबर में होने वाली है और इसका 2024/2025 क्रूज शो नवंबर में हांगकांग में होगा। देश में चैनल की गतिविधियों की आवृत्ति और तीव्रता चीनी बाजार के लिए इसके फोकस और महत्वाकांक्षा को और अधिक रेखांकित करती है।

प्रदर्शनी के उद्घाटन के अवसर पर, FashionNetwork.cn ने चैनल फैशन के अध्यक्ष श्री ब्रूनो पावलोव्स्की से चैनल की विरासत के बारे में बात की और बताया कि कैसे इस प्रसिद्ध लक्जरी फैशन हाउस ने एक शताब्दी के परिवर्तनों के बीच खुद को ढाला है।

“फैशन मैनिफेस्टो | गैब्रिएल चैनल” प्रदर्शनी एक दुर्लभ मुलाकात है जो समय और संस्कृति से परे है।
लगभग 270 सावधानीपूर्वक चयनित प्रदर्शनों के साथ, प्रदर्शनी को दो भागों में विभाजित किया गया है अध्याय, 1910 से 1930 के दशक तक मैडमोसेले चैनल की रचनाओं और उनके कार्यों को प्रदर्शित करते हैं 1954 से 1971 तक फैशन की दुनिया में दोबारा प्रवेश करने के बाद। विस्तार के रूप में, प्रत्येक थीम प्रदर्शनी में गैब्रिएल चैनल के अलग-अलग समय के चित्र शामिल हैं। हर मोड़ पर, आगंतुकों को धीरे-धीरे व्याख्यात्मक सामग्री मिल सकती है चैनल के व्यक्तिगत फैशन घोषणापत्र को उजागर करें।

पीएसए अपने आप में एक शानदार वास्तुशिल्प चमत्कार है। क्यूरेटर मिरेन अर्ज़ालुज़ और वेरोनिक बेलोइर
प्रदर्शनी को सावधानीपूर्वक व्यवस्थित किया गया, तथा स्थल की विशेषताओं का पूरा लाभ उठाया गया, जबकि
प्रदर्शनी का डिज़ाइन आर्किटेक्चरल फर्म डिलर स्कोफिडियो + रेनफ्रो द्वारा तैयार किया गया था। जैसे ही आगंतुक अंदर कदम रखते हैं
प्रदर्शनी स्थल पर पहुंचते ही वे तुरंत अस्पष्टता और रहस्य के माहौल में डूब जाते हैं।

सीढ़ियाँ चढ़ते हुए, उनका स्वागत गैब्रिएल चैनल की एक विशाल छवि द्वारा किया जाता है – जो एक पोशाक पहने हुए है
क्लासिक काले और सफेद सूट में, 31 रुए कैम्बोन में प्रसिद्ध दर्पण वाली सीढ़ी के ऊपर खड़ा है। यह
दृश्य, जो एक सदी से भी अधिक पुराना है, “फैशन घोषणापत्र” की सांस्कृतिक यात्रा के लिए मंच तैयार करता है।
गैब्रिएल चैनल।”

ब्रांड संस्कृति पर आधारित रणनीति

“चैनल ने कभी अपनी शैली नहीं बदली, और यही उसकी ताकत थी।” – यह टिप्पणी
अप्रैल 1921 में प्रकाशित वोग के फ्रेंच संस्करण का प्रकाशन 103 वर्षों से जारी है।

पिछली शताब्दी में, चैनल निश्चित रूप से स्थिर नहीं रहा है। हालाँकि, चाहे आप
शंघाई में फैशन मैनिफेस्टो प्रदर्शनी या किसी भी चैनल बुटीक में कदम रखें, यह सदी पुराना ब्रांड
सिर से पैर तक उल्लेखनीय रूप से परिचित लगता है, चाहे वह उत्पाद, उपस्थिति, लोगो या हो
समग्र वातावरण.

जबकि अधिकांश ब्रांड व्यवसाय बढ़ाने के लिए ट्रैफिक का पीछा करते हैं, चैनल ने अपना स्वयं का सांस्कृतिक पारिस्थितिकी तंत्र निर्मित किया है।
इसके लिए किसी लक्षित ग्राहक प्रोफ़ाइल को परिभाषित करने की आवश्यकता नहीं है। पूरे विश्व में विविध सांस्कृतिक संदर्भों के बावजूद
दुनिया भर के कई देशों में, मैडमोसेले चैनल की पौराणिक कहानी और सांस्कृतिक पारिस्थितिकी तंत्र
राष्ट्रीय सीमाओं और भाषाई बाधाओं को पार करना।

मैडमोसेले चैनल के स्त्री सौंदर्य पर क्रांतिकारी विचारों ने क्लासिक प्रतिष्ठित की एक श्रृंखला बनाई
इस प्रदर्शनी में, उत्पाद स्वयं उनके जीवन के विभिन्न चरणों में उनकी भावना को दर्शाते हैं,
यह विभिन्न अवधियों में चैनल ब्रांड भावना के विस्तार और विकास को सामूहिक रूप से दर्शाता है।
यह कहा जा सकता है कि मैडमोसेले चैनल की भावना ब्रांड की सबसे बड़ी संपत्ति है। एक सदी से भी अधिक समय से,
ब्रांड की रणनीति ने यह सुनिश्चित किया है कि इसकी मार्केटिंग प्रथाएँ अत्यधिक सुसंगत रहें। निर्णय चाहे कोई भी ले, ब्रांड की मूल भावना को बनाए रखा गया है, कभी भी रुझानों या आलोचनाओं से प्रभावित नहीं हुआ है।

ब्रूनो पावलोव्स्की ने हमसे कहा: “मेरा मानना ​​है कि आज की दुनिया में, इस बात पर चर्चा करना बहुत महत्वपूर्ण है कि
एक ही विषय को अलग-अलग दृष्टिकोण से पेश करना, एक ही कहानी को अलग-अलग तरीकों से बताना। यह भी रचनात्मकता है
चैनल ने लंबे समय से लगातार इसका अभ्यास किया है। प्रत्येक शहर का अपना अनूठा होगा
संस्करण – आप एक शंघाई में और दूसरा लंदन में देखते हैं – नई जीवंतता और दृष्टिकोण लाते हैं
रचनात्मकता के लिए।”

“फैशन घोषणापत्र | गैब्रिएल चैनल” प्रदर्शनी विभिन्न स्थानों पर स्थानीय संग्रहालयों के साथ सहयोग करती है
जिससे प्रत्येक शहर को अपना विशिष्ट स्थानीयकरण अभिव्यक्त करने का अवसर मिलेगा।

“चैनल सौंदर्य के लिए जो कुछ भी करता है वह सभी के लिए है। प्रत्येक ग्राहक का अपना होगा
ब्रांड की व्याख्या। आप अपनी पृष्ठभूमि और संस्कृति के आधार पर जो चाहें, उसे अपना सकते हैं।
पावलोव्स्की ने कहा, “हमारा इरादा किसी विशिष्ट समूह को लक्षित करना नहीं है; हम जो कुछ भी करते हैं वह सभी के लिए है।”

ब्रांड एसेट्स क्या हैं? ये वो नहीं हैं जो ब्रांड सोचता है कि ब्रांड के साथ जुड़े होने चाहिए, बल्कि वो हैं जो ब्रांड के साथ जुड़े होने चाहिए।
उपभोक्ता स्वाभाविक रूप से इससे जुड़ते हैं। चैनल ने अपनी सौ साल पुरानी ब्रांड संस्कृति के साथ विशाल ब्रांड संपत्ति अर्जित की है।

जबकि कुछ ब्रांड रुझानों का लाभ उठाने का प्रयास करते हैं, चैनल विरासत पर निर्भर करता है। ब्रूनो पावलोव्स्की ब्रांड संस्कृति के अडिग महत्व पर जोर देते हैं: “हम ब्रांड कथा की निरंतरता का सख्ती से पालन करते हैं
हमारी संस्कृति में, और हम महिलाओं के फैशन पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित करते हैं। चैनल इस क्षेत्र में प्रवेश नहीं करेगा
फर्नीचर, मेन्सवियर, बच्चों के कपड़े, या अन्य उत्पाद श्रेणियाँ। हम ध्यान केंद्रित रखते हैं। मेरा मानना ​​है,
आज की दुनिया में, फोकस बनाए रखना ब्रांड की सबसे महत्वपूर्ण प्रतिबद्धता है।”

मैडमोसेले चैनल एक स्वाभाविक व्यवसायी प्रतिभा थीं, उन्होंने स्वयं-शिक्षित होकर अपने उत्पादों में स्वाभाविक रूप से नवीनता लायी थी।
श्रेणियों। सीमित महिला फैशन शैलियों के युग में, उन्होंने एक नीली महासागर रणनीति का बीड़ा उठाया
विलासिता के विपरीत सादगी, बंधन के बजाय ढील, और काले और सफेद रंग की पेशकश
जीवंत रंगों के बजाय। अपनी विद्रोही रचनात्मकता के साथ, उन्होंने महिलाओं के एक नए युग की शुरुआत की
पहनावा।

प्रदर्शनी में एक दीवार पर विशेष रूप से अंतर्दृष्टिपूर्ण कथन लिखा है: “यद्यपि मैडमोसेले
चैनल काले रंग का उपयोग करने वाली पहली या एकमात्र डिजाइनर नहीं थी, उसका योगदान इस बदलाव में निहित है
आधुनिकता के प्रतीक के रूप में रंग, उनके कपड़ों, सूट और कोट पर लागू होता है। जबकि फैशन डिजाइनर
बीसवीं सदी में अक्सर चमकीले रंगों का इस्तेमाल किया जाता था, छोटी काली पोशाक चैनल के लिए एक शैली बन गई,
लगातार नवाचार और व्याख्या की गई।”

निस्संदेह, मैडमोसेले चैनल एक ऐसी अग्रणी फैशन इनोवेटर थीं, जिन्होंने
ऐतिहासिक चक्र। द्वितीय विश्व युद्ध के बाद से बचे हुए दुर्लभ लक्जरी फैशन हाउसों में से एक के रूप में,
चैनल की स्थायी जीवंतता काफी हद तक इसकी मजबूत संगठनात्मक शक्ति के कारण भी है।

“बनाओ, बनाओ, बनाओ!” – पावलोव्स्की बार-बार चैनल के मूल मूल्यों पर जोर दिया गया है, इसके बाद “गुणवत्ता” और “अनुभव” का स्थान आता है। चैनल लगातार सर्वश्रेष्ठ कपड़े और शिल्प कौशल आपूर्तिकर्ताओं की तलाश करता है
अपने ग्राहकों को असाधारण उत्पाद मूल्य प्रदान करना। उदाहरण के लिए, चैनल की सहायक कंपनी परफेक्शन
पंख और पुष्प सजावट जैसे विभिन्न शिल्पों को शामिल करने वाली विशेष कार्यशालाएँ,
कढ़ाई, सोने और चांदी के गहने, मेमों की बुनाई, जूते, दस्ताने, कश्मीरी, प्लीटिंग, और बहुत कुछ।
जूते के लिए मासारो, दस्ताने के लिए कॉसे, कश्मीरी के लिए बैरी निटवेअर और गिललेट जैसी कार्यशालाएं
फूलों की सजावट के लिए कई कुशल कारीगरों के साथ मिलकर काम करना चैनल के ब्रांड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है
संस्कृति: परम गुणवत्ता.

2005 से ‘चैनल’, ‘कल्चर चैनल’ और ‘इनसाइड चैनल’ जैसी प्रदर्शनियां विश्व स्तर पर आयोजित की गई हैं। इसमें न्यूयॉर्क, बीजिंग, लंदन, सियोल, हांगकांग, शंघाई और टोक्यो जैसे शहर शामिल हैं। प्रदर्शनियों से उपभोक्ताओं को चैनल के डिजाइन अवधारणाओं और कहानियों को समझने का अवसर मिलता है। विभिन्न उत्पाद श्रृंखलाओं का प्रदर्शन, विभिन्न कलाकारों के साथ मैडमोसेले चैनल के अभिनव कार्यों का प्रदर्शन।

2020 के आसपास, महामारी के बीच, प्रदर्शनी “गैब्रिएल चैनल | फैशन घोषणापत्र” का शुभारंभ हुआ
पेरिस और उसके बाद हर साल विभिन्न शहरों में विभिन्न संग्रहालयों और कला दीर्घाओं के साथ सहयोग किया
मेलबर्न में विक्टोरिया की राष्ट्रीय गैलरी में, टोक्यो में मित्सुबिशी इचिगोकन संग्रहालय में, और
लंदन के विक्टोरिया और अल्बर्ट संग्रहालय में। शंघाई संग्रहालय में वर्तमान प्रदर्शनी
समकालीन कला इस सहयोगात्मक श्रृंखला में अपना पांचवां शहर चिह्नित करती है।

ब्रांड विरासत पर चैनल का रणनीतिक ध्यान राष्ट्रों, जनसांख्यिकी और संस्कृतियों से परे है।
क्षणभंगुर प्रवृत्तियों से प्रेरित अल्पकालिक उपभोग को अस्वीकार करना। यह दृष्टिकोण इसके बिल्कुल विपरीत है
यह उद्योग में किसी के लिए भी प्रचलित विपणन मानदंडों के लिए महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। दूसरे शब्दों में, रणनीति संसाधन आवंटन को निर्धारित करती है – जहां आज के व्यवसायों को अपना निवेश करना चाहिए संसाधन (मानव, वित्तीय और भौतिक) – स्पष्ट रूप से मूल दक्षताओं पर जोर देना बजाय दीर्घकालिक ब्रांड की कीमत पर अल्पकालिक विकास के पीछे भागने के अंतहीन चक्र में फंस जाना मूल्य संचय.

इस साल मई में 2023 के लिए जारी आंतरिक वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, चैनल की वैश्विक
राजस्व 19.7 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, जो 16% की वृद्धि दर्शाता है 2022 तक परिचालन लाभ 6.407 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो जाएगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 10.9% की वृद्धि है। एशिया-प्रशांत क्षेत्र में बिक्री 10.178 बिलियन अमेरिकी डॉलर रही, जो कुल बिक्री का आधे से अधिक है। राजस्व, और एक महत्वपूर्ण स्तंभ के रूप में सेवा करना जिसे नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए।

आर्थिक मंदी के बावजूद चैनल दोहरे अंकों की वृद्धि क्यों बनाए रख सकता है? कंपनी का प्रदर्शन
इसका श्रेय काफी हद तक केंद्रित प्रबंधन रणनीतियों को जाता है, जो शायद परम विलासिता का रहस्य है।

आज की दुनिया में प्रतिस्पर्धा और आर्थिक मंदी बढ़ रही है, आर्थिक चक्र का एक अपरिहार्य हिस्सा। इसके बीच संक्रमण के दौरान, अनगिनत पारंपरिक फर्में समाप्त हो जाती हैं, जबकि कई नई कंपनियाँ उभरती हैं। कई आर्थिक चक्रों को सफलतापूर्वक पार करने के बाद, उन्हें यह एक नियमित प्रक्रिया लगती है।

ब्रूनो पावलोव्स्की कहते हैं: “हम जो कुछ भी करते हैं वह वर्तमान के लिए नहीं, बल्कि भविष्य के लिए है। इस प्रकार, हम
हमारे परिचालन में वृद्धि चक्रों का अवलोकन करें। वर्तमान में, हम अधिक अनिश्चितता के दौर में प्रवेश कर चुके हैं,
फिर भी हम आगे बढ़ते रहते हैं। मैं इस बात पर ज़ोर देता हूँ क्योंकि यह हमारी अनुकूलन क्षमता को रेखांकित करता है आर्थिक परिस्थितियाँ। इसलिए, आर्थिक परिस्थितियों की परवाह किए बिना, चैनल की ताकत इसमें निहित है अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखी।”

व्यावसायिक विकास ब्रांड संस्कृति के प्रबंधन का एक स्वाभाविक परिणाम है, जो चीनी लोगों के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान करता है
फैशन ब्रांड: यह सिर्फ व्यवसाय नहीं बल्कि ब्रांड प्रबंधन, एक रणनीतिक विकल्प है।

हालाँकि, किसी और की तरह बनने की कोशिश मत करो। ब्रूनो पावलोव्स्की हमें अपने मूल्यों के प्रति सच्चे रहने की याद दिलाते हैं
और उन्हें ग्राहकों के साथ जितना संभव हो सके उतना साझा करें। चैनल ने हमेशा अपनी अनूठी रचनात्मकता को बरकरार रखा है,
शुरुआत से ही विशेषज्ञता और उच्च गुणवत्ता।

“क्योंकि चैनल तो चैनल है।”

फैशन नेटवर्क चीन