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प्रकाशित
19 दिसंबर 2024
शांत विलासिता द्वारा परिभाषित युग में, ग्राफिक-आधारित कश्मीरी मार्क लेरेट लेरेट – जो आज मियामी में अपना नवीनतम 2024 पॉप-अप खोलता है – चुपचाप अलग खड़ा होना पसंद करता है।
लेरेट लेरेट कुछ बेहतरीन कश्मीरी कल्पना का उत्पादन करता है लेकिन सभी लोगो और अक्षरों को छोड़ देता है। इसके शानदार कार्डिगन, चिकने गिलेट और उत्तम दर्जे के पुलओवर शुद्धतम कश्मीरी से बने होते हैं, और उनके उत्सुक प्रशंसक उन्हें प्यार से बनाए रखते हैं। प्रत्येक टॉप एक विशेष कश्मीरी ब्रश के साथ आता है, जिससे उनकी बुनाई को टिप-टॉप स्थिति में रखा जा सके।
एक पारिवारिक स्वामित्व वाला व्यवसाय, लेरेट की स्थापना 2019 में एंड्रिया, एलेसिया और एडौर्ड लेरेट, फ्रेंको-वेनेजुएला भाई-बहनों द्वारा की गई थी। उनका सपना: उनकी बहुसांस्कृतिक विरासत से प्रेरित एक आधुनिक रचनात्मक दृष्टि। परिणाम: शीर्ष श्रेणी के कश्मीरी बुना हुआ कपड़ा – अपने मूल इंटार्सिया रूपांकनों और दुर्लभ शिल्प कौशल द्वारा तुरंत पहचाने जाने योग्य। शैली चंचल है, जिसमें इंटरसिया ऑक्टोपी, थीस्ल, गोल्फ क्लब, टेनिस रैकेट, पुरानी अमेरिकी कारें और रेट्रो ग्राफिक्स शामिल हैं। और शेफ, अभिनेताओं और अभिनेताओं के एक अच्छे समुदाय द्वारा पहना जाता है।
यह एक ऐसा ब्रांड है जिसका जन्म तब हुआ जब तीनों की एशिया में लंबे समय से रुचि के कारण मंगोलिया में एक कश्मीरी उत्पादक से परिचय हुआ।
“हमने कश्मीरी पर इंटरसिया की संभावना देखी जो दुर्लभ है, और हमें मंगोलिया से प्यार हो गया,” एडौर्ड बताते हैं, जो ‘शांत विलासिता’ के शिष्टाचार को खुशी से स्वीकार करते हैं।
“मैं बस यही कहूँगा। हम लोगो का उपयोग नहीं करते हैं, और हम अपने डिज़ाइनों पर कभी भी शब्दों या किसी भी प्रकार के वर्णों का उपयोग नहीं करते हैं। वास्तव में, हम अपने स्वेटरों पर नंबर लगाते हैं ताकि हर कोई जो कुछ भी देखता है उसकी व्याख्या कर सके। ऐसा कहने के बाद, शांत विलासिता एक ऊर्जा है। मुझे लगता है कि आप ऊंचे स्वर वाले टुकड़े पहन सकते हैं और फिर भी शांत विलासिता दे सकते हैं।
न्यूयॉर्क में डिज़ाइन किया गया और मंगोलिया में निर्मित, संग्रह कठोर पर्यावरण मानकों के अनुपालन में काटे गए उत्कृष्ट फाइबर से बने हैं, जिन्हें परिवार ने व्यक्तिगत रूप से जांचा है।
“आखिरी बार जब हम वहां थे तो महामारी से ठीक पहले। ऐसे नियम जहां मंगोलिया में प्रवेश करना कठिन है। हम इस मई से हर साल यात्रा करने की योजना बना रहे हैं। हम मंगोलियाई समुदाय को वापस लौटाने के लिए किसी भी माध्यम में एक अलग कलाकार को साथ लाना चाहते हैं,” एडौर्ड ने जोर देकर कहा।
लेरेट लेरेट के पास अब कश्मीरी बकरियों के अपने झुंड हैं, जो पारंपरिक, नैतिक और टिकाऊ शिल्प कौशल का समर्थन करने के लिए पशु-अनुकूल प्रजनन प्रथाओं की गारंटी देते हैं। परिणामी गुणवत्ता उल्लेखनीय है, जैसा कि पेरिस में उनके 7वें एरोनडिसेमेंट अपार्टमेंट के एक हालिया शोरूम में महसूस किया जा सकता है।
साल में एक बार, लेरेट लेरेट नए मॉडलों का एक सीमित ‘संस्करण’ पेश करता है जो बड़े आकार, जानबूझकर लिंग-तटस्थ कटौती के कारण बुनियादी बातों को बेहतर बनाता है। प्रत्येक टुकड़ा लंबे समय तक चलने, पहनने और पीढ़ी-दर-पीढ़ी हस्तांतरित होने के लिए बनाया गया है।
यह ब्रांड बिल्कुल नई पीढ़ी का व्यवसाय मॉडल है, सीधे-से-उपभोक्ता है, जो प्रशंसकों तक पहुंचने और गति बढ़ाने के लिए कई पॉप-अप का उपयोग करता है।
“हम वास्तव में अपने ग्राहकों के साथ आमने-सामने का आनंद लेते हैं। कश्मीरी का मतलब महसूस करना है इसलिए पॉप-अप महत्वपूर्ण हैं। हम अपने आयोजनों में कस्टम कढ़ाई भी प्रदान करते हैं। अगला मियामी में है, साल का हमारा आखिरी, 17 और 18 दिसंबर को मिस्टर सी कोकोनट ग्रोव में। हम उनके पूरे बगीचे पर कब्ज़ा कर रहे हैं। यह धमाकेदार होने वाला है!” वह उत्साहित करता है.
एंड्रिया और एलेसिया दोनों ने पार्सन्स में भाग लिया, हालांकि एडौर्ड एक स्व-वर्णित “थिएटर किड” है, जिसने मैरीमाउंट मैनहट्टन कॉलेज से व्यवसाय में बीए पूरा करने से पहले स्टेला एडलर में अध्ययन किया था। परिवार वार्षिक कारोबार के बारे में चुप है, लेकिन ईंट-और-मोर्टार के संदर्भ में, ब्रांड पहले से ही एक दर्जन से अधिक अमेरिकी बुटीक में स्टॉक किया गया है, जिसमें बेवर्ली हिल्स में पेरी ए और मिल वैली में शॉप फ़ेज़ से लेकर नान्टाकेट और लेज़ी पॉइंट में सेरेनेला शामिल हैं। न्यूयॉर्क में विविधता.
नए बाजारों में प्रवेश करने के लिए उत्साहित होकर, ये तिकड़ी अब इस सर्दी में यूरोप और जापान में अपना ब्रांड बना रही है।
“स्वेटर के अलावा, हम सभी माध्यमों के कलाकारों के साथ काम करना चाहते हैं। फिल्म, थिएटर, पाककला परियोजनाओं, वास्तुकला और बहुत कुछ का समर्थन करें। हम अभी शुरुआत कर रहे हैं,” एडौर्ड कहते हैं।
अंत में, लेरेट लेरेट के डीएनए की कुंजी सरल है – हर दिन परिवार के साथ काम करना। और उनका अगला कदम उत्पाद विविधीकरण है।
“हमें लगता है कि अब समय आ गया है कि हम अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करें। हम विभिन्न सामग्रियों की खोज कर रहे हैं। सिर्फ कश्मीरी नहीं. हमें अगले साल एक आश्चर्य मिलने वाला है। बने रहें!”
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