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सैन फ्रांसिस्को: 2010 में, जापान के सकुरा में एक महिला, ने अपनी अच्छी तरह से मैनीक्योर की तस्वीरें पोस्ट कीं शीबा इनु उसके डिजिटल जर्नल के लिए। कुत्ता, काबोसुउसके मालिक को एक चौड़ी आंखों वाली नज़र, एक कॉमिक छवि जो जल्दी से कूद गई Tumblr फेसबुक और बाकी इंटरनेट के लिए ट्विटर पर।
एक मेम किंवदंती का जन्म हुआ। Reddit पर किसी ने कुत्ते को “डोगे” कहा, एक निरर्थक उपनाम जो अटक गया। एक और डोगे के नाम में एक क्रिप्टोक्यूरेंसी का खनन किया।
अब, 15 साल बाद, इंटरनेट संस्कृति के तेजी से मंथन में, डोगे को बहुत पुराना माना जाता है। लेकिन एलोन को यह बताने की कोशिश करें कस्तूरीजिन्होंने संघीय सरकार की मशीनरी को कम करने के अपने प्रयास के नाम के लिए “डोगे” का सह-चुना है-अधिक औपचारिक रूप से, सरकार की दक्षता विभाग।
यह दर्जनों पुराने-इंटरनेट पंचांग में से एक है जो उसकी रोजमर्रा की शब्दावली में पके हुए हैं। मस्क के एक्स फीड के माध्यम से एक संक्षिप्त स्क्रॉल उम्र बढ़ने के मेम्स और लिंगो – डैड ने बहुत ऑनलाइन के लिए मजाक किया। वे सम्मिलित करते हैं:
-धूम्रपान मारिजुआना के लिए “420,” एक अर्ध-सदी पुरानी स्लैंग टर्म के लगातार संदर्भ ने कहा कि उत्तरी कैलिफोर्निया के एक हाई स्कूल में शुरू किया गया है। (धूम्रपान करने के बाद जो रोजन पॉडकास्ट पर एक कुंद लाइव की तरह दिखता था, मस्क ने संक्षेप में अपने ट्विटर बायो को “420” कर दिया।
– नियमित रूप से संख्या “69” सहित, एक सेक्स अधिनियम के लिए एक कठबोली शब्द जो कम से कम कामसूत्र के बाद से है। (मस्क, जो 53 साल का है, को यह बताने के लिए जल्दी है कि उसका जन्मदिन 4/20 के बाद 69 दिन गिर जाता है।)
– उन चीजों को कॉल करना जो वह “महाकाव्य” या “आधारित” का समर्थन करते हैं। ये विशेषण हैं जो Reddit के लगातार उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद किए जाते हैं और जोस व्हेडन के प्रशंसकों द्वारा लोकप्रिय होते हैं, एक निर्देशक जिन्होंने “बफी” बनाया। राक्षसों का अंतकर्त्ता“1990 के दशक के अंत में टेलीविजन श्रृंखला और एवेंजर्स फिल्मों में से दो को निर्देशित करने के लिए चला गया। (मस्क ने कहा है टेस्ला निवेशकों ने कंपनी के लिए “महाकाव्य” 2026 को आगे की उम्मीद की थी।)
मस्क का स्लैंग उन लोगों के लिए अयोग्य लग सकता है जो ऑनलाइन संस्कृति में नहीं हैं। लेकिन उनके प्रशंसकों के लिए, मस्क की दिनांकित संवेदनाएं एक तरह का इंटरनेट आराम भोजन हैं – और एक साझा, दुखी विश्वदृष्टि के लिए एक संकेत।
मस्क के पोस्ट युद्ध की भाषा से भरे हुए हैं और वीडियो गेम में चित्रित विजय प्राप्त करते हैं। यह भरी हुई भाषा गेमर्स और अन्य लोगों के लिए एक रैली रोना है जो मस्क की बहुत ऑनलाइन दुनिया से है – अगर उनके पास एक सामान्य राजनीतिक विचारधारा है – तो उसे देखें जो किसी ऐसे व्यक्ति को देखें जो अपने अधिकार के संदेह को साझा करता है और उनका विश्वास है कि अमेरिका भी चला गया है “जागता है।” उनके लिए, मस्क का ऑनलाइन अपडेट इस बारे में है कि डोगे एक प्रेस विज्ञप्ति या समाचार सम्मेलन की तुलना में अधिक ईमानदार होने के लिए क्या है या – सबसे खराब – कुछ – कुछ जो वे मुख्यधारा के मीडिया में पढ़ते हैं। (यह एक ऐसी रणनीति है जो डोनाल्ड ट्रम्प को अपने पहले प्रशासन के दौरान प्रामाणिकता का संकेत देने के लिए ट्विटर के उपयोग को याद करती है।)
एक साक्षात्कार में एक लोकप्रिय, राजनीतिक रूप से प्रगतिशील ऑनलाइन व्यक्तित्व, हसन पाइकर हसन पाइकर, हसन पाइकर के रिवेंज में रह रहे हैं। “यह नर्ड्स का वास्तविक, वास्तविक बदला है।”
मस्क ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
कस्तूरी की हर तस्वीर एक श्रृंखला को घेरते हुए देखी गई है, जबकि “डील विद इट” सनग्लासेस इंडोर्स (एक और मेम) पहने हुए, एनईआरडी संस्कृति की एक विजय का प्रतिनिधित्व करती है जिसे उन्होंने लंबे समय से पहचाना है। बुधवार को, उन्होंने राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प की नई कैबिनेट की पहली बैठक में एक टी-शर्ट पहनी हुई थी, जिसमें कहा गया था कि “टेक सपोर्ट”।
उनके प्रशंसक उनकी भाषा में उन्हें वापस बोलते हैं। वे इस बात पर सुझाव देते हैं कि कैसे DOGE सरकार को इसके पूरे वर्गों को नष्ट करके ठीक कर सकता है, अक्सर रेडिट पर पाए जाने वाले चित्रों की भाषा में कोडित किया जाता है। ।
मस्क ने ऑनलाइन चुनावों में निर्णयों में मदद के लिए अपने 200 मिलियन से अधिक x अनुयायियों को उकसाया। और वह सुनता है। बातचीत अरबपति के लिए इनसाइडर चुटकुलों का एक फीडबैक लूप बन जाती है, जिन्होंने एक बार “सैटरडे नाइट लाइव” की मेजबानी की और खुद को हास्य की भावना पर गर्व किया।
इंटरनेट कल्चर लेखक ब्रायन फेल्डमैन ने कहा, “कोई भी अपने समुदाय को पा सकता है, भले ही यह 2010 में जमे हुए हो,” ब्रायन फेल्डमैन, एक इंटरनेट कल्चर लेखक, जो लंबे समय से मस्क के कारनामों का पालन कर चुके हैं, ने एक साक्षात्कार में कहा।
लेकिन आधुनिक इंटरनेट संस्कृति में डूबी लोगों के लिए, मस्क की संचार शैली प्रवृत्ति से दूर है। यह विशेष रूप से इसलिए है जब वर्तमान शब्द जैसे “नो कैप” (अनुवाद: नो ले) या “लोकी फेल ऑफ” (लोकप्रियता या प्रासंगिकता में वैन) पहले से ही अपनी उम्र दिखा रहे हैं। बेहतर वीडियो गेम कौशल के मस्क के दावों के बारे में हाल के सवालों के साथ, वे अपने सुपरनरड फेस में दरारें देखते हैं।
“अधिक से अधिक लोग स्वीकार करना चाहते हैं, वे अक्सर इंटरनेट में फंस जाते हैं जो वे पहली बार सामना करते हैं,” फेल्डमैन ने कहा।
पिछले हफ्ते, मस्क एक रूढ़िवादी राजनीतिक सम्मेलन में अंधेरे धूप का चश्मा, एक बड़ी सोने की चेन और एक टी-शर्ट पहने हुए दिखाई दिए, जिसमें कहा गया था कि वह “साइड क्वैस्ट” पर काम कर रहे थे, बल्कि “साइड क्वैश्चर्स” (रोल-प्लेइंग गेम्स में एक आम अभ्यास) पर काम कर रहे थे। उन्होंने हिंदू पवित्रशास्त्र भगवद गीता के उद्धरण से खेला कि रॉबर्ट ओपेनहाइमर ने कहा कि उनके दिमाग से गुजर रहा था क्योंकि उन्होंने पहले परमाणु बम का परीक्षण किया था: “अब, मैं मौत हो गया हूं। दुनिया का विनाशक।”
“मैं मेम बन गया हूं,” मस्क ने ज्यादातर मूक भीड़ से कहा। “वहाँ सपना जी रहा है, और वहाँ मेमे जी रहा है, और यह बहुत कुछ हो रहा है।”
यहां तक कि एक्स पर उनके कुछ सबसे उत्साही अनुयायियों को भी बदल दिया गया। एक उपयोगकर्ता ने लिखा, “एलोन मस्क ने लोकी से गिर गया।”
मस्क की ऑनलाइन शब्दावली 2010 की याद दिलाता है, जब नीरड संस्कृति आरोही थी। Reddit Lolcats और icanhazcheeseburger जैसे पसंदीदा के लिए एक मेम फैक्ट्री थी। गेमर्स वेब फ़ोरम में या ऑनलाइन रोल-प्लेइंग गेम्स में इकट्ठा हुए और डिजिटल डंगऑन के माध्यम से लड़ने के लिए खेलते हैं।
यह केवल अरबपति से इंटरनेट सेलिब्रिटी तक मस्क के मेटामोर्फोसिस की शुरुआत भी थी। उस वर्ष, वह दूसरी “आयरन मैन” फिल्म में खुद के रूप में दिखाई दिए। उनके ऑनलाइन प्रशंसकों ने इसे खाया।
यह सब भी वेब 2.0 के उदय के साथ हुआ, इंटरनेट का एक अधिक सामाजिक संस्करण। TWITTER – मस्क द्वारा इसे खरीदने से बहुत पहले और इसका नाम बदल दिया – एक टाउन स्क्वायर था। फेसबुक पसंद और स्थिति अपडेट से परे चला गया “समूह“एक ऐसी विशेषता जिसने लोगों को अपने छोटे समुदायों को बनाने की अनुमति दी। चैट फोरम 4चैन गुमनाम से भरा था, अक्सर गुस्से में ऑनलाइन ट्रोल्स जो अशिष्ट व्यवहार पर बंधे थे।
जबकि ऑनलाइन समूह वर्षों से मौजूद थे, नए सोशल नेटवर्क अधिक कसकर बुनना थे और उस व्यवहार को पुरस्कृत किया गया जो कस्तूरी अक्सर प्रदर्शित होता है। सही तरह के पोस्ट भाप उठा सकते हैं और इंटरनेट पर शूट कर सकते हैं।
प्रोवोकेटर्स छोटे पैमाने पर ट्रोलिंग से परे आक्रामक बड़े पैमाने पर आंदोलनों के लिए चले गए, जैसे कि गेमरगेट, वीडियो गेम खिलाड़ियों द्वारा एक महिला गेम डिजाइनर के खिलाफ एक लक्षित उत्पीड़न अभियान, जिन्होंने दावा किया कि वह खेल पत्रकारिता में नैतिकता की कमी का प्रतिनिधित्व करती हैं। यह एक सामाजिक आंदोलन में बदल गया, जिसने विविधता, नारीवाद और गेमर्स को फिल्म, टेलीविजन, साहित्य और वीडियो गेम उद्योग में अत्यधिक प्रगतिशील मूल्यों के रूप में देखा – एक दृष्टिकोण जो मस्क साझा करता है।
Gamergate ने यह भी संकेत दिया कि डिजिटल प्रदर्शन बेहतर या बदतर के लिए, वास्तविक दुनिया के परिवर्तन के लिए नेतृत्व कर सकते हैं।
मस्क की ट्वीटिंग स्टाइल एनोडीन कंपनी के अपडेट से बदलकर अधिक ओवरट ट्रोलिंग में बदल गई। 2018 में, उन्होंने ट्वीट किया कि उन्होंने $ 420 के स्टॉक मूल्य के लिए टेस्ला के लिए एक खरीद प्रस्ताव प्राप्त किया था। एक बार, जब एक प्रतिस्पर्धी कार कंपनी ने उसे कीमत पर कम करने की कोशिश की, तो मस्क ने कहा कि वह अपने टेस्ला मॉडल एक्स की लागत को $ 69,420 तक गिरा देगा।
“गौंटलेट को नीचे फेंक दिया गया है!” उन्होंने ट्विटर पर घोषणा की। “भविष्यवाणी पूरी हो गई है।”
अन्य तकनीकी अरबपतियों के विपरीत, जो नियमित रूप से इंटरनेट लोक से दूर रहने वाले जीवन जीने के लिए लग रहे थे और उन्हें जो अमीर मिला, वह कम हो गया, कस्तूरी खुद को मेम्स, गैरबराबरी और अथक पोस्टिंग के साथ खुद को भरोसेमंद बना रही थी। और ऑनलाइन दुनिया के कुछ हिस्सों ने उसे गले लगा लिया।
“बहुत से लोग उसे ऑफ-पुट करते हुए पाते हैं, मुझे लगता है,” कोल्डहेलिंग, एक छद्म नामक सांस्कृतिक टिप्पणीकार, जो नियमित रूप से कस्तूरी और अन्य सामाजिक आंदोलनों का ऑनलाइन अनुसरण करता है, ने एक साक्षात्कार में कहा। “लेकिन ऐसे कई लोग हैं, जिनके साथ वह प्रतिध्वनित होता है, और भले ही मुझे लगता है कि यह जनसंख्या का 10% अधिकतम है, यह एक प्रभावशाली 10% है।”
2020 में कोविड -19 महामारी शुरू होने के बाद मस्क का ऑनलाइन जीवन और भी अधिक बमबारी हो गया। उन्होंने टेस्ला शॉर्ट-सेलर्स और कैलिफोर्निया के राज्य के अधिकारियों पर हमला किया, जो उन्हें एक टेस्ला कारखाने को फिर से खोलने नहीं देंगे। 2023 में, उन्होंने लाइव-ट्वीट भी खुद को ज़करबर्ग के घर के लिए ड्राइविंग करने की तस्वीरें लीं, जिससे फेसबुक के सीईओ को कुश्ती करने की धमकी दी गई। (वे उस समय, उनके बीच एक वास्तविक लड़ाई मैच के आयोजन के गले में थे। यह कभी नहीं हुआ।)
उन्होंने खुद को एल्डन रिंग जैसे वीडियो गेम खेलते हुए पोस्ट किया, निर्वासन के पथ और डियाब्लो IV। दुनिया के सबसे धनी पुरुषों में से एक गेमर्स को बता रहा था कि वह उनमें से एक था।
ब्लिज़ार्ड के एक पूर्व वीडियो गेम के कार्यकारी मार्क कर्न ने फरवरी में एक्स को एक पोस्ट में लिखा था कि लोगों को गेमर्स के साथ खिलवाड़ नहीं करना चाहिए। “हम असंभव बाधाओं के खिलाफ अंतहीन बॉस लड़ाई से जाली हैं। हम हार नहीं मानते। हम रुकते नहीं हैं। हम संस्कृति युद्ध के टर्मिनेटर हैं।”
“हाँ,” मस्क ने पोस्ट को उद्धृत करते हुए लिखा।
जो रूढ़िवादी ऑनलाइन समय नहीं बिताते हैं, उन्होंने भी कस्तूरी की छवि को एक श्रृंखला के रूप में देखा है, जो वे एक फूला हुआ संघीय सरकार के रूप में देखते हैं, भले ही उनमें से कई निश्चित रूप से निश्चित न हों कि वह क्या कहने की कोशिश कर रहा है या जब वे हंसने वाले हैं।
इंटरनेट कल्चर राइटर फेल्डमैन ने कहा, “यह उन लोगों से मान्यता है, जिन्हें पता नहीं है कि वह क्या कह रहे हैं, लेकिन फिर भी लगता है कि वह इस विशेषज्ञ भाषा को बोल रहे हैं।”
लेकिन मस्क को अपनी ऑनलाइन सीमाएं मिल सकती हैं। कंजर्वेटिव पॉलिटिकल एक्शन कॉन्फ्रेंस में फरवरी में अपने कुछ अनुयायियों के लिए अपने मंच की उपस्थिति को हिला देना मुश्किल था, जिसने उन्हें याद दिलाया कि जब आप वास्तव में, बहुत युवा नहीं हैं, तो यह ठंडा रहना मुश्किल है। (काबोसु ने अमेरिकी राजनीतिक जीवन में प्रवेश करने के लिए प्रेरित किए गए मेम को देखने के लिए नहीं जीया। 18 वर्षीय शिबा इनू की पिछले साल मृत्यु हो गई।)
“किसी और को टीपीओटी/टेक में वाइब-शिफ्ट महसूस होता है?” एक एक्स उपयोगकर्ता ने लिखा, एक ऑनलाइन समुदाय का जिक्र करते हुए “ट्विटर का हिस्सा” नामक एक ऑनलाइन समुदाय, जो काफी हद तक तकनीकी श्रमिकों से बना है, जिन्होंने ऐतिहासिक रूप से कस्तूरी को गर्म किया है। दूसरे शब्दों में, कस्तूरी स्पर्श से थोड़ा बाहर और तेजी से अलोकप्रिय दिखने लगी थी।
बहरहाल, कस्तूरी दोगुना हो रहा है। X के लिए उनकी पोस्टिंग हाल के हफ्तों में बढ़ी है, कुछ दिन सैकड़ों में नंबरिंग करते हैं।
और वह अभी भी अपने प्रशंसकों द्वारा मान्य किया जा रहा है।
गुरुवार को, मस्क ने अपने एक्स खाते में एक और मेम पोस्ट किया – उस सुबह के दर्जनों पदों में से एक। इसमें “द रोड वॉरियर” में मैड मैक्स के रूप में मेल गिब्सन की एक तस्वीर थी, 1980 के दशक की शुरुआत में एक शॉटगन-टोटिंग घुमंतू के बारे में एक्शन थ्रिलर एक पोस्टपोकैलिक दुनिया को नेविगेट करने के बारे में था। बोल्ड लेटरिंग में, मेमे ने कहा: “देवियों, यह सोचना शुरू करने का समय है कि क्या आप जिस आदमी को डेट कर रहे हैं, उसमें पोस्टपोकैलिप्टिक सरदार क्षमता है।” (फिल्म बफर्स ध्यान दे सकते हैं कि मैक्स की पत्नी और बेटे को पहली “मैड मैक्स” फिल्म में एक बाइकर गिरोह द्वारा मार दिया गया था।)
एक अनुयायी ने एक आदमी की एक तस्वीर के साथ जवाब दिया, एक हाथ में एक ट्रोजन हेलमेट और बॉडी आर्मर पहने हुए एक हाथ में एक हमला राइफल और दूसरे में एक भाला। यह 7,000 से अधिक उत्तरों में से एक था।
“हाँ,” अनुयायी ने कहा, एक आग इमोजी जोड़ते हुए।
