क्या एडिडास मार्केट लीडर नाइके से अधिक अमेरिकी दुकानदारों को जीत सकता है, इस साल अपनी निरंतर सफलता के लिए महत्वपूर्ण होगा, निवेशकों और विश्लेषकों ने कहा, जैसा कि जर्मन ब्रांड अपने सांबा और गज़ेल स्नीकर्स से परे विकास के नए स्रोतों की तलाश करता है।

चीन में उपभोक्ता की मांग ठीक हो जाएगी, इस पर अनिश्चितता है कि 2025 के लिए विकास चालक के रूप में अमेरिकी दुकानदारों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए, लक्जरी क्षेत्र सहित कई ब्रांडों को चलाया गया है।

मुख्य कार्यकारी ब्योर्न गुल्डन ने एडिडास को चारों ओर घुमा दिया है क्योंकि ब्रांड ने रैपर ये के साथ संबंधों को काट दिया है और अक्टूबर 2022 में अपनी आकर्षक यीज़ी स्नीकर लाइन को खत्म कर दिया है। एडिडास में शेयरों में 160% की वृद्धि हुई है क्योंकि उनकी नियुक्ति अगले महीने की घोषणा की गई थी।

निवेशक यह उम्मीद करेंगे कि कैसे एडिडास ने नाइके से बाजार में हिस्सेदारी हासिल कर सकती है, जबकि रनिंग और होका जैसे नए स्पोर्ट्सवियर ब्रांडों को बंद कर सकते हैं, जब यह 5 मार्च को पूरे साल के परिणामों की रिपोर्ट करता है।

ग्लोबलडटाटा के अनुसार, 2023 में वैश्विक स्पोर्ट्सवियर बाजार की नाइके की हिस्सेदारी पिछले साल 15.2% से 14.1% हो गई। एडिडास की बाजार हिस्सेदारी 8.2% से बढ़कर 8.9% हो गई, और अन्य लाभकर्ताओं में नए संतुलन, रनिंग पर और होका शामिल थे।

यूबीएस विश्लेषकों ने कहा कि यूरोपीय ब्रांडों ने ऐतिहासिक रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष किया है, और उत्तरी अमेरिका हाल ही में एडिडास के लिए एक पिछड़ गया है, हालांकि वे उस बदलते हुए देखते हैं।

जर्मनी कंपनी की उत्तरी अमेरिकी बिक्री, जो पिछले वर्ष की तीसरी तिमाही में 7% नीचे थी, अपनी यीज़ी लाइन के अंत से पूरी तरह से उबर नहीं गई है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में लोकप्रिय थी।

कुल मिलाकर, एडिडास की बिक्री तिमाही में 31 दिसंबर तक 19% बढ़ी, और पूरे 2024 से अधिक 12%, जबकि नाइके की बिक्री पिछले साल 30 नवंबर को समाप्त होने वाली नवीनतम तिमाही में 9% कम थी।

यूनियन इनवेस्टमेंट के पोर्टफोलियो मैनेजर थॉमस जोकेल ने कहा, “एडिडास और नाइके की वृद्धि के बीच का अंतर अभी बहुत बड़ा है।”

एडिडास की समग्र बिक्री को कम से कम 10% सालाना बढ़ना चाहिए जब तक नाइके संघर्ष कर रहा है, जोकेल ने कहा, संयुक्त राज्य अमेरिका और व्यापक उत्तर अमेरिकी बाजार एक प्रमुख युद्ध का मैदान है।

एडिडास अमेरिकी उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहा है, हाल ही में एक परिधान और जूता सहयोग लॉन्च कर रहा है यह कहा गया था कि लॉस एंजिल्स स्थित लेबल स्पोर्टी एंड रिच के साथ “कॉलेजिएट अमेरिकाना” से प्रेरित था, और अमेरिकी संगीतकार और डिजाइनर फैरेल विलियम्स के साथ एक नया सुपरस्टार 92 स्नीकर।

इसके हाल के एथलीट के संकेतों में महिला एनबीए खिलाड़ी सतो सबली और कॉलेज फुटबॉल खिलाड़ी ट्रैविस हंटर शामिल हैं।

“एडिडास अमेरिका में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर और स्पोर्टिंग गुड्स रिटेल में अमेरिका में मजबूत बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रहा है, जो टेरेस फ्रैंचाइज़ी द्वारा संचालित है