दशकों के लिए, स्वतंत्र रूप से स्वतंत्र प्रादा स्पा के अध्यक्ष पैट्रिज़ियो बर्टेली ने LVMH और Kering SA जैसे उद्योग के behemoths को लेने के लिए आकार और पैमाने प्राप्त करने के लिए इतालवी फैशन हाउसों की आवश्यकता के बारे में बात की और उनके द्वारा भी गर्वित होने से भी बचें।

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और फिर भी 1990 के दशक के उत्तरार्ध में एक अधिग्रहण द्वि घातुमान के माध्यम से अपनी पत्नी Miuccia Prada के साथ मिलान-आधारित कंपनी में हेफ़्ट को जोड़ने के उनके प्रयासों ने € 1 बिलियन (1.13 बिलियन डॉलर) से अधिक के साथ दुखी होकर समूह को छोड़ दिया और बाद में दंपति को इतालवी बैंकों से मदद लेने के लिए मजबूर किया।

एक चौथाई से अधिक सदी से अधिक, परिवार-जिसमें दंपति के सबसे पुराने बेटे लोरेंजो, बर्टेली के नामित उत्तराधिकारी शामिल हैं-प्रादा के 112 साल के इतिहास में सबसे बड़े अधिग्रहण से एक अलग परिणाम की मांग कर रहे हैं: वर्साचे।

प्रादा ने गुरुवार को 1970 के दशक में कैपरी होल्डिंग्स लिमिटेड से लेट डिजाइनर गियाननी वर्साचे द्वारा € 1.25 बिलियन के लिए स्थापित ब्रांड को खरीदने के लिए सहमति व्यक्त की। इस मामले से परिचित लोगों के अनुसार, यह राशि € 2 बिलियन से अधिक की प्रारंभिक पूछ मूल्य से काफी कम थी। प्रादा ने अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के टैरिफ पुश द्वारा बनाई गई उथल-पुथल के बाद भी € 1.4 बिलियन-यूरो मूल्य पर अंतिम मिनट की छूट को निचोड़ दिया। कई समायोजन के बाद अंतिम मूल्य टैग अभी भी कम हो सकता है।

प्रादा के छोटे से अभी तक बढ़ते हुए ब्रांडों में वर्सा को जोड़ने से इतालवी घर को चीन और अमेरिका जैसे प्रमुख बाजारों के रूप में दुनिया के सबसे बड़े लक्जरी दिग्गजों के खिलाफ ग्राहकों के लिए लड़ाई में अकेले खड़े होने की क्षमता मिल सकती है। यह थोक जोड़ता है प्रादा-बर्टेली परिवार की उत्तराधिकार योजनाओं को मजबूत करता है, जो 80% प्रादा का मालिक है। Miuccia, 76, और 79 वर्षीय पैट्रिज़ियो, कंपनी की बागडोर को लोरेंजो को इस तरह से सौंपने के लिए निर्धारित किया गया है कि यह सुनिश्चित करता है कि फैशन हाउस अपनी स्वतंत्रता बनाए रख सके।

उत्तराधिकार की गारंटी इतालवी परिवार-नियंत्रित व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण मुद्दा है। इन वर्षों में, उन्होंने बड़े वैश्विक खिलाड़ियों द्वारा एक ब्रांड के बाद एक ब्रांड देखा है। LVMH के पास Fendi और Loro Piana का मालिक है और पिछले साल कंपनी में एक हिस्सेदारी खरीदी है जो Moncler Spa को नियंत्रित करती है। केरिंग के पास गुच्ची, बोट्टेगा वेनेटा है और उनके पास वैलेंटिनो का नियंत्रण हासिल करने का विकल्प है। इन ब्रांडों के पीछे के परिवारों के लिए, इसका मतलब नियंत्रण में कमी है।

36 वर्षीय लोरेंजो, एक पूर्व रैली चालक, जो लगभग छह साल पहले पारिवारिक व्यवसाय में शामिल हुआ था, वर्तमान में प्रादा में विपणन और सामाजिक जिम्मेदारी के प्रमुख हैं। वह आने वाले वर्षों में अपने पिता की जिम्मेदारियों को संभालने के लिए तैयार है।

वर्साचे में, प्रादा को एक ध्रुवीय-अव्यवस्थित सौंदर्य के साथ एक ब्रांड मिलता है, जो अपनी सीमा को चौड़ा करता है। जबकि डिजाइनर Miuccia ने प्रादा में अपनी “बदसूरत ठाठ” शैली बनाई है, वर्साचे को अपने विस्तृत, अलंकृत डिजाइन और इसके हस्ताक्षर बरोको प्रिंट के लिए जाना जाता है।

लोरेंजो ने कहा, “वर्साचे का विशिष्ट सौंदर्य हमारे पोर्टफोलियो में पूरी तरह से फिट बैठता है, रचनात्मक और ग्राहक पूरकता को जोड़ता है।” “जैसा कि हमने हाल के वर्षों में देखा है, एक ब्रांड की पूरी क्षमता को अनलॉक करना आवश्यक रूप से एक क्रांति की आवश्यकता नहीं है, बल्कि छोटे और निरंतर चरणों के माध्यम से एक विकास की आवश्यकता है।”

प्रादा की खरीद रिकॉर्ड 2024 परिणामों के बाद आती है, इसके Miu Miu लेबल के लिए धन्यवाद, जो युवा उपभोक्ताओं को पूरा करता है और उच्च-अंत फैशन में हाल के वैश्विक मंदी को मौसम में मदद करता है। लेकिन एक परेशान लेबल पर ले जाना, जो अभी भी एक वैश्विक नाम 1980 और 1990 के दशक में अपने उत्तराधिकारी से दूर हो गया है, लक्जरी क्षेत्र के लिए वर्तमान जलवायु में एक जोखिम भरा उपक्रम हो सकता है।

“हम एक लंबी और मांग की प्रक्रिया के रूप में रिले को देखते हैं, जो दो मुख्य ब्रांडों, प्रादा और Miu Miu के दृश्य और लगातार वृद्धि की इक्विटी कहानी को थोड़ा पतला करता है,” इक्विटा के एक विश्लेषक, पाओला कार्बोनी ने कहा, ग्राहकों को एक नोट में। प्रादा, जो हांगकांग में 2011 के आईपीओ के माध्यम से सार्वजनिक हो गई थी, अपने फरवरी के मध्य रिकॉर्ड उच्च से 30% से अधिक गिर गई है।

प्रादा ने पहले ही चेतावनी दी है कि वर्साचे को ठीक करने में समय लगेगा। इसे खरीदने का निर्णय “लंबी अवधि के लिए, दीर्घकालिक सफलता के लिए,” मुख्य कार्यकारी अधिकारी एंड्रिया गुएरा ने कहा।

प्रादा ने वर्सा को एक अलग इकाई के रूप में चलाने की योजना बनाई है, जैसा कि यह मिउ मियू के साथ करता है, ने कहा कि जिन लोगों ने निजी योजनाओं पर चर्चा करने के लिए नाम नहीं दिया। Miuccia, या “La Signora” जैसा कि वह कंपनी में जानी जाती है, वर्साचे के लिए किसी भी संग्रह को डिजाइन नहीं करेगी, जिसने हाल ही में Miu Miu के पूर्व में डारियो विटाले को काम पर रखा था, इसके मुख्य रचनात्मक अधिकारी के रूप में, लंबे समय तक डिजाइनर डोनाटेला वर्साचे के प्रस्थान के बाद।

प्रादा को इस दिशा में तय करना होगा कि ब्रांड को अपनी किस्मत को बदलने के लिए लेने की आवश्यकता है।

इटली के पारिवारिक व्यवसायों के लिए एक दिल से नोट में, इस सौदे ने देश के प्रसिद्ध फैशन उद्योग के दो सबसे प्रसिद्ध कबीले को एक साथ लाया है, एक तथ्य जो डोनाटेला द्वारा स्वागत किया गया था, जिन्होंने मार्च में वर्साचे के रचनात्मक निर्देशक के रूप में कदम रखा था। यह एक भूमिका थी जिसे उन्होंने 1997 में संभाला था, जब उनके भाई गियाननी को फ्लोरिडा में उनके घर के बाहर मार दिया गया था।

डोनाटेला ने इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट में लिखा है, “मैं प्रादा परिवार का हिस्सा बनने के लिए वर्साचे के लिए पूरी तरह से खुश हूं। गियानी और मैंने हमेशा मियुकिया, पैट्रिज़ियो और उनके परिवार के लिए एक बड़ी प्रशंसा की है।”